據(jù)說(shuō)在美國(guó)許多中國(guó)游客常光顧的賣場(chǎng)里有三句中文是老外們都會(huì)說(shuō)的：“真便宜”、“全都要了”、“還有嗎”。這反映出了一個(gè)特別的現(xiàn)象，中國(guó)人境外奢侈品消費(fèi)十分火暴。中國(guó)人腰包越來(lái)越鼓了，奢侈品消費(fèi)意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，加上國(guó)外奢侈品價(jià)格比國(guó)內(nèi)低許多，中國(guó)人橫掃過(guò)的商店通常會(huì)斷貨。
據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，截至2009年12月，中國(guó)奢侈品消費(fèi)總額達(dá)94億美元，全球占有率27.5%，成為僅次于日本的全球第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)。也就是世界上的奢侈品有1/4是中國(guó)人消費(fèi)的，更讓人咋舌的是，中國(guó)奢侈品消費(fèi)6成是在國(guó)外實(shí)現(xiàn)的，有許多分析人士稱，這樣高額的消費(fèi)放在了國(guó)外未免有些可惜，應(yīng)將奢侈品消費(fèi)留在國(guó)內(nèi)。
奢侈品消費(fèi)成為出國(guó)游的一個(gè)重要部分，拿法國(guó)游舉例，有導(dǎo)游告訴記者，許多人不介意放棄參觀盧浮宮、放棄蕩舟塞納河，但老佛爺、香榭麗舍大街卻是他們必須去的，因?yàn)槟抢飬R集了全世界最新、最全的奢侈品商店。在日本、韓國(guó)、法國(guó)等中國(guó)游客常去的奢侈品店還專門配有翻譯，本土的售貨員也會(huì)說(shuō)中國(guó)話，中國(guó)游客對(duì)這些商家的貢獻(xiàn)可見(jiàn)一斑。
中國(guó)人的奢侈品消費(fèi)主要集中在國(guó)外是有其特定原因的，對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)祥祺奢侈品研究中心王菲博士告訴《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者，價(jià)格、品質(zhì)、消費(fèi)環(huán)境以及送禮需要等幾個(gè)原因決定了奢侈品消費(fèi)主要在境外實(shí)現(xiàn)。
王菲表示，中國(guó)國(guó)內(nèi)的奢侈品價(jià)格比國(guó)外要高出不少，這是將消費(fèi)轉(zhuǎn)移至國(guó)外的首要原因，其中高額的關(guān)稅以及品牌效應(yīng)導(dǎo)致的高定價(jià)營(yíng)銷策略使得奢侈品價(jià)格居高。許多出國(guó)購(gòu)物回來(lái)的人均表示，同樣的品牌同款物品歐洲市場(chǎng)要比我國(guó)便宜近3到4成。
另外，許多境外購(gòu)物者都表示，在國(guó)外購(gòu)物還有一個(gè)好處，就是可以保證百分之百能買到新款并且不怕有假貨，而國(guó)內(nèi)無(wú)法保證。同時(shí)，許多消費(fèi)者也表示奢侈品消費(fèi)需要的也是一種環(huán)境。
“奢侈品是一種針對(duì)窄眾的非生活必需的有價(jià)值的商品，這決定了奢侈品的消費(fèi)人群的高端性，他們購(gòu)買奢侈品追求的是一種氛圍和品牌文化的體驗(yàn)，所以在原產(chǎn)地購(gòu)買和在國(guó)內(nèi)購(gòu)買肯定是有差別的。”中國(guó)奢侈品品牌高峰論壇組委會(huì)副秘書長(zhǎng)陳保華對(duì)《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者表示。
除此之外，王菲還分析了一個(gè)重要原因：許多奢侈品并非買來(lái)自己消費(fèi)，而是作為禮品的，許多人認(rèn)為，原產(chǎn)地買來(lái)送人比在國(guó)內(nèi)買更多了一份珍貴。
可見(jiàn)，中國(guó)奢侈品消費(fèi)外傾的結(jié)果是諸多原因作用的結(jié)果，對(duì)此陳保華認(rèn)為，中國(guó)將奢侈品消費(fèi)留在國(guó)內(nèi)還需要一個(gè)很長(zhǎng)的時(shí)間，首先是需要培育出一個(gè)成熟完善的市場(chǎng)，其次需要消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，畢竟中華文化崇尚的是節(jié)儉，同時(shí)大眾對(duì)于奢侈品也有一些理解上的誤區(qū)。
針對(duì)此問(wèn)題，王菲認(rèn)為，雖然把奢侈品消費(fèi)留在國(guó)內(nèi)需要一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，但是這對(duì)于擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求帶動(dòng)整個(gè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的繁榮都是有推動(dòng)作用的，這對(duì)于我國(guó)企業(yè)樹(shù)立品牌意識(shí)是一個(gè)很好的示范作用。
相比起歐美，我國(guó)雖然有許多著名的品牌，但仍然沒(méi)有構(gòu)成世界級(jí)的奢侈品，例如茅臺(tái)酒、龍井茶等。陳保華表示，在把國(guó)外奢侈品引進(jìn)國(guó)內(nèi)消費(fèi)的同時(shí)，中國(guó)更應(yīng)該思考的是，如何打造屬于自己的在世界上有影響力的奢侈品品牌。 （鐘慧文）
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