中國政府很聰明，在CNN投放廣告就等于告訴了全世界。不過，與其告訴外國消費者寬泛的概念，不如直接在廣告中打出中國的品牌如海爾、聯想和青島啤酒等。
———昨日發布會之前，一家外國媒體記者表示
宣傳“中國制造”形象的一則30秒商業廣告在美國主流媒體CNN播放，引發了國內外輿論廣泛關注。昨日，中國機電商會等4家該廣告的制作單位在京召開新聞發布會，稱該條廣告并非商務部投放，而是在商務部指導下由四家協會投放，并表示在時下貿易爭端頻發背景下播放純屬“趕巧”。
商務部指導廣告制作
這則廣告以融入歐美人日常生活中的中國制造產品如運動鞋、冰箱、電子產品以及飛機等為形象，向觀眾傳達“中國制造”是“與世界各國一起攜手”的概念。從11月23日起，該則廣告在美國CNN的美國頻道、美國頭條新聞頻道和國際亞洲頻道播放，為期6周。
針對媒體報道的“商務部購買廣告時段投放國際主流媒體”，中國商務廣告協會會長劉立賓表示，這則廣告并非商務部投放，而是在商務部指導下，由四家行業協會共同制作。畫面中選擇的產品正好代表了中國對外出口的四大行業。
對于媒體關心的廣告費用究竟由誰支付、費用多少等問題，中國機電商會、中國紡織品進出口商會、中國商務廣告協會和中國輕工藝品進出口商會等四家行業協會相關負責人均未予回答。“此次廣告投放費用適中。”劉立賓表示，廣告片是中國國家形象廣告首度在海外投放，但這種國家形象類廣告宣傳在日韓均有先例，今后協會還會繼續探索模式，希望能得到國家和企業的合力支持。
“出口自己的聲音”
值得注意的是，此片播出正值近期中國油管、鞋類等產品遭到美國和歐盟反傾銷的貿易爭端頻發期，對此劉立賓表示，該則廣告已醞釀制作有1年半時間，并在國內外多家廣告公司中比稿、招標，最后由中外合資廣告公司國安DDB公司中標，現在播出也是因為此前幾易其稿，純屬“趕巧”。并未因三鹿事件延遲播出，接下來是否在全球播出要看效果反饋。
但在當下，該廣告的推出無疑代表了中國政府對于貿易爭端的另一種“表態”。劉立賓表示，這條廣告的播出是踐行國務院副總理王岐山提出的“出口自己的聲音。”
中國機電商會會長張鈺晶也表示，“中國制造”是國際貿易分工的結果，在經濟危機下中國質優價廉的產品為世界人民帶來了福祉，但一些國家卻將貿易壁壘作為應對危機之道，相信通過這則廣告，客觀理性的人們會做出正確判斷。(記者鐘晶晶)
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