今年上半年，國內(nèi)家電行業(yè)的產(chǎn)銷量一改去年快速增長的態(tài)勢，增速明顯放緩，同時，在多個負(fù)面因素的影響下，下半年家電行業(yè)的形勢將更為嚴(yán)峻。
上半年增長明顯放緩
在國家整體宏觀政策、自然災(zāi)害、股市低迷、房地產(chǎn)交易下滑以及貿(mào)易壁壘等因素的影響下，今年上半年絕大多數(shù)國內(nèi)家電企業(yè)的日子都不太好過。中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，包括電視、冰箱、空調(diào)在內(nèi)的幾乎所有家電品類的增速均明顯放緩。在電視方面，上半年國內(nèi)彩電市場總銷量為1783萬臺，與2007年同期相比，微跌0.2%。其中，傳統(tǒng)CRT電視銷量大幅下降20%，液晶電視增速由去年同期的135%回落至71%。
在冰箱方面，上半年，中國冰箱市場繼續(xù)保持增長態(tài)勢，但增幅明顯放緩。1～5月的累計(jì)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，與去年同期相比，冰箱的零售量和零售額分別增長了10.11%、16.16%，而2007年中國冰箱市場的零售量和零售額與2006年同比的增長幅度為12.8%和21%。從上面的銷售情況可以看到，國內(nèi)冰箱市場已經(jīng)走出了爆發(fā)式增長的輝煌，進(jìn)入平穩(wěn)調(diào)整期，短期內(nèi)將很難再出現(xiàn)快速增長的現(xiàn)象。
在空調(diào)方面，1-5月中國空調(diào)產(chǎn)量累計(jì)達(dá)4658萬臺，同比增長14.1%，而2007年1～5月中國空調(diào)累計(jì)產(chǎn)量同比增長19.67%，相比之下，今年中國空調(diào)產(chǎn)量增長明顯放緩。零售量數(shù)據(jù)也符合了這一趨勢，1～5月中國空調(diào)市場零售量同比增長10%，同比增長率比去年少了20%。此外，空調(diào)企業(yè)的庫存大幅增加。截至5月底，國內(nèi)空調(diào)行業(yè)的庫存總量已達(dá)到1075.48萬臺，這些產(chǎn)品又以4、5級為主。隨著能效新標(biāo)準(zhǔn)的出臺，這些高耗能產(chǎn)品面臨著被強(qiáng)制淘汰的命運(yùn)。
下半年形勢更為嚴(yán)峻
業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，雖然上半年家電行業(yè)整體仍然維持了增長態(tài)勢，但增速已經(jīng)明顯放緩，下半年家電行業(yè)面臨的困難將遠(yuǎn)遠(yuǎn)比上半年要多，因?yàn)樯习肽甑脑鏊俜啪徶皇羌译娦袠I(yè)整體形勢轉(zhuǎn)壞的“冰山一角”，在幾大負(fù)面因素未有改變的情況下，下半年出現(xiàn)的“滯后效應(yīng)”將更為可怕。
首先，宏觀經(jīng)濟(jì)基本面下滑，城鎮(zhèn)居民實(shí)際收入水平增速放緩，以及股市長期低迷不振，將進(jìn)而影響到對于家用電器和電子消費(fèi)產(chǎn)品的需求。從2008年上半年相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，上半年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入8065元，同比增長14.4%，扣除價格因素，實(shí)際增長6.3%。上半年城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)性支出5490元，同比增長13.7%，扣除價格因素，實(shí)際增長5.7%。與去年同期相比，上半年這兩大關(guān)鍵性數(shù)據(jù)的增速均有明顯回落，居民的實(shí)際購買力出現(xiàn)下降，下半年這必將影響到居民對于家電的消費(fèi)需求。
其次，原材料價格上漲，給國內(nèi)家電企業(yè)構(gòu)成了巨大的成本壓力。2008年以來，工業(yè)產(chǎn)品出廠價格指數(shù)(PPI)一直在高位運(yùn)行。8月中旬，國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)顯示，7月份PPI(工業(yè)品出廠價格指數(shù))同比上漲10%，達(dá)到了12年來的最高值。下半年，成本上漲將令家電企業(yè)背上沉重的包袱。目前國內(nèi)家電企業(yè)的行業(yè)定價能力普遍不強(qiáng)，“漲價”的呼吁一直是“雷聲大、雨點(diǎn)小”，難以向下游傳導(dǎo)成本壓力的后果，就是其利潤空間被嚴(yán)重壓縮。
再次，房地產(chǎn)銷售的低迷，將對家電銷售將產(chǎn)生一定的負(fù)面影響。按照業(yè)內(nèi)人士的分析，一套新房平均需要購買一臺冰箱、一臺洗衣機(jī)、兩臺電視、三臺空調(diào)，還有電飯煲、電磁爐、微波爐等其他小家電若干。房地產(chǎn)市場從去年開始，結(jié)束“繁華勝景”步入“蕭瑟寒冬”，至今頹勢依舊，今年下半年看不到有好轉(zhuǎn)的跡象。
最后，近年來，歐盟、美國在環(huán)保材料和能耗技術(shù)上，接連設(shè)置了技術(shù)壁壘，嚴(yán)重影響了國內(nèi)家電企業(yè)的出口增長。近日，歐盟“能耗產(chǎn)品生態(tài)設(shè)計(jì)要求指令”出臺了第一批實(shí)施細(xì)則，要求生產(chǎn)企業(yè)對產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、開發(fā)、使用、回收等各個階段都考慮能耗問題。按照我國目前產(chǎn)品的能耗水平，我國企業(yè)的產(chǎn)品出口到歐盟的成本要上漲20%左右。業(yè)內(nèi)人士表示，對我國出口額較大的冰箱、空調(diào)等產(chǎn)品而言，這一實(shí)施細(xì)則的“殺傷力”堪稱巨大。
家電企業(yè)齊稱壓力大
在以上幾點(diǎn)負(fù)面因素以外，國內(nèi)的空調(diào)企業(yè)、彩電企業(yè)還面臨著一些額外的壓力?？照{(diào)方面，格力、美的、海爾的相關(guān)負(fù)責(zé)人均對記者表示，今年的“涼夏”，令大、小空調(diào)廠家的銷量下滑，庫存增加，損失可謂慘重，而即將到來的9～12月，是空調(diào)銷售的淡季，他們表示已不抱扭轉(zhuǎn)的希望。彩電方面，康佳、海信、創(chuàng)維的相關(guān)負(fù)責(zé)人不約而同地認(rèn)為，今年以來，掌握了上游面板資源的夏普、索尼、三星等外資平板電視，大力度執(zhí)行“低價傾銷”政策，打壓國產(chǎn)平板的利潤空間和生存空間，令他們的運(yùn)營壓力日益增加。對于下半年的形勢，業(yè)內(nèi)人士無一例外地表達(dá)了憂慮。(曾濱海)
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