繼嚴(yán)肅處理江蘇省東臺電視臺和山東省濱州電視臺違規(guī)插播廣告問題之后，廣電總局再次通報全國廣播電視播出機構(gòu)，近期將進(jìn)一步對虛假違法的醫(yī)療藥品廣告、電視游動字幕廣告、內(nèi)容低俗的廣告以及成人用品廣告加大監(jiān)管力度，控制住廣播電視廣告的“歪風(fēng)邪氣”。
廣電總局社會管理司副司長任謙在揚州召開的全國“城市電視臺廣告經(jīng)營管理現(xiàn)場交流會”上說，雖然一些醫(yī)藥廣告有批文，但實際播出內(nèi)容是被篡改過的；目前廣播的健康座談節(jié)目和電視臺的醫(yī)藥短片廣告中，很多都是利用患者的名義和形象作證明，這都涉嫌違反《廣告法》。
對于在電視轉(zhuǎn)播和傳輸中的游動字幕廣告，任謙表示，這不僅侵犯了觀眾的利益，也侵犯了節(jié)目源電視臺的利益?！艾F(xiàn)在一些臺處于惡性競爭狀態(tài)，已經(jīng)到了不顧臉面的地步。我們?nèi)绻僮プ〉湫?，一定會比東臺處理得更嚴(yán)。如果這個現(xiàn)象還遏制不了，總局會聯(lián)合中紀(jì)委駐總局紀(jì)檢組下去，一定要把這個歪風(fēng)邪氣控制住?！比沃t說。
2004年1月1日起施行的《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》(廣電總局第17號令)規(guī)定，廣播電視播出機構(gòu)在轉(zhuǎn)播和傳輸節(jié)目時，應(yīng)當(dāng)保證被轉(zhuǎn)播和傳輸節(jié)目的完整性。不得以任何形式插播自行組織的廣告，不得隨意切換原廣告，不得以游動字幕、疊加字幕等形式播放廣告。
任謙指出，對于另外一些雖不違法，但內(nèi)容低俗、對社會風(fēng)氣造成一定負(fù)面影響的廣告，也要在審查、監(jiān)管中嚴(yán)加把握。他舉例說，根據(jù)舉報，觀眾對“腦白金”的“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”和“黃金搭檔”的“送老師、送親友、送領(lǐng)導(dǎo)”廣告很反感。“一個很純潔的小孩，知道什么是送禮啊？(這些廣告)會誤導(dǎo)下一代的社會價值觀念，對未成年人的影響非常惡劣?！瓚?yīng)該讓企業(yè)換別的版本來播。”
此外，他要求，內(nèi)衣、內(nèi)褲、文胸等成人用品廣告，要放到深夜時間段播出。第17號令規(guī)定，不得在6時30分至7時30分，11時30分至12時30分以及18時30分至20時之間人們用餐時播放容易引起受眾反感的廣告，如治療痔瘡、腳氣等類藥品及衛(wèi)生巾等衛(wèi)生用品的廣告。
他重申第17號令規(guī)定：拒不改正或60日內(nèi)3次出現(xiàn)違規(guī)行為的播出機構(gòu)，由省級以上廣播電視行政部門做出暫停播放廣告、暫停相關(guān)頻道(頻率)播出的處理決定。情節(jié)嚴(yán)重的，由原批準(zhǔn)機關(guān)吊銷許可證，同時對直接責(zé)任人和主要負(fù)責(zé)人追究相關(guān)責(zé)任。
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