競(jìng)價(jià)排名：是服務(wù)還是廣告
在百度“擺渡”一下“競(jìng)價(jià)排名”。記者得到如下解答——競(jìng)價(jià)排名是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的方式之一。它是一種按效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，由百度在國(guó)內(nèi)率先推出。企業(yè)在購(gòu)買(mǎi)該項(xiàng)服務(wù)后，通過(guò)注冊(cè)一定數(shù)量的關(guān)鍵詞，其推廣信息就會(huì)率先出現(xiàn)在網(wǎng)民相應(yīng)的搜索結(jié)果中。
在百度官方網(wǎng)站上，記者查到，百度將競(jìng)價(jià)排名稱為一種“服務(wù)”，“是一種按效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，用少量的投入就可以給企業(yè)帶來(lái)大量潛在客戶，有效提升企業(yè)銷(xiāo)售額和品牌知名度”。
“說(shuō)白了，競(jìng)價(jià)排名就是可以人為干預(yù)搜索結(jié)果，誰(shuí)出的錢(qián)多誰(shuí)就排在最前面?！眹?guó)內(nèi)一家著名網(wǎng)站的技術(shù)人員告訴記者。這位業(yè)內(nèi)人士舉了一個(gè)例子——提到Jaguar這個(gè)單詞大家會(huì)想到什么?動(dòng)物獵豹、汽車(chē)品牌捷豹還是美洲虎球隊(duì)?搜索引擎是希望像人類(lèi)一樣分辨出每個(gè)“美洲虎”是汽車(chē)和動(dòng)物分類(lèi)，然后再通過(guò)長(zhǎng)期的數(shù)據(jù)收集分析出你是汽車(chē)愛(ài)好者還是動(dòng)物愛(ài)好者，最終給出最符合你本人喜好的搜索結(jié)果。但是你如果分別嘗試用百度和谷歌搜索，查出來(lái)的都是著名汽車(chē)品牌Jaguar(捷豹)。這就是因?yàn)閮杉腋?jìng)爭(zhēng)激烈的商業(yè)搜索引擎在Jaguar這個(gè)詞語(yǔ)上達(dá)成了共識(shí)，商業(yè)利益成為這兩家上市公司的必然選擇。
“互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎谷歌也曾推出過(guò)競(jìng)價(jià)排名，因?yàn)榉磳?duì)意見(jiàn)太大，沒(méi)多久就遭擱?！边@位業(yè)內(nèi)人士告訴記者。
幾年前，當(dāng)百度首次面臨“百度無(wú)度”的聲討時(shí)，競(jìng)價(jià)排名是不是廣告一度成為討論焦點(diǎn)。百度官方一直稱競(jìng)價(jià)排名是“技術(shù)服務(wù)”。“全民醫(yī)藥網(wǎng)”的代理律師李長(zhǎng)青告訴記者，百度開(kāi)給“全民醫(yī)藥網(wǎng)”的競(jìng)價(jià)排名收費(fèi)發(fā)票，名稱是“技術(shù)服務(wù)費(fèi)”，“并沒(méi)有寫(xiě)是廣告費(fèi)”。
而法易網(wǎng)副總裁王昱豐認(rèn)為，《中華人民共和國(guó)廣告法》第二條規(guī)定，本法所稱廣告，是指商品經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用，通過(guò)一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷(xiāo)的商品或者所提供服務(wù)的商業(yè)廣告。所以，競(jìng)價(jià)排名“百分之百是廣告”。
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