作為中國內(nèi)地的一個二線城市，沈陽在奢侈品的消費(fèi)能力上卻超過了上海、北京，沈陽人的巨大消費(fèi)熱情，使得越來越多的國際頂級奢侈品牌把目光投向了這里
五一黃金周期間，在沈陽市某外企工作的姜小姐來到位于該市交通主干道———青年大街五里河段東側(cè)的西武百貨，因為這里有姜小姐青睞的商品，LV、Ferragamo、Dior、B＆O、Prada、Armani……雖然在沈陽，西武百貨還遠(yuǎn)不如興隆大家庭、沈陽商業(yè)城等許多本地商業(yè)企業(yè)知名。
如同姜小姐一樣，許多沈陽人正以“令人吃驚”的熱情消費(fèi)著逐漸走進(jìn)沈陽的“奢侈品”。從二十幾萬元一部天價手機(jī)、近百萬元一套發(fā)燒音響的上柜，到保時捷沈陽銷售中心的登陸，再到新世界、西武、卓展等知名高檔百貨店在沈陽的“攻城略地”，沈陽正在成為繼北京、上海、深圳、廣州等“一線”城市之后，國內(nèi)重要的奢侈品消費(fèi)地。
100多年前，馬克·吐溫在小說《鍍金時代》中描繪的消費(fèi)圖景正在沈陽這個老東北重鎮(zhèn)上演。
掘金沈陽
“我們在沈陽設(shè)專賣店已經(jīng)10年了，現(xiàn)在銷售額排在我們大陸地區(qū)40家店的前3名。”BALLY的一位區(qū)域經(jīng)理認(rèn)為，“沈陽的奢侈品消費(fèi)能力比較‘驚人’，甚至超過了北京和上海。”
與這位區(qū)域經(jīng)理感同身受的還有保時捷沈陽銷售中心市場經(jīng)理國佳，“我們的訂單已經(jīng)排到了明年9月，”他說。
他的自信不無根據(jù)。早在去年末的裝修期間，聞風(fēng)而至的客戶就從這里一口氣訂走了7輛跑車。如此高的“效率”，著實給保時捷帶來了意外的驚喜和更大的信心。
越來越多的國際頂級奢侈品牌把目光投向了沈陽。
上世紀(jì)90年代中期，沈陽新世界百貨開業(yè)，上千種高端品牌使其成為沈陽高收入人群購買奢侈品牌首選之地。新世界儼然成為沈陽高檔商品代名詞。
新世界旗開得勝，其他高檔百貨自然不甘寂寞，沈陽成為各路“英豪”聚集之地。去年4月28日，來自長春的卓展高檔百貨店在沈陽開業(yè)，選址城市中心市府廣場北側(cè)，緊靠沈陽北站商圈；今年3月25日，來自香港的西武百貨低調(diào)亮相，選址高級酒店、高級辦公區(qū)及高檔居住區(qū)聚集之地五里河商圈。
雖然“外來者”攻勢甚猛，沈陽本地高檔百貨依舊取得不俗戰(zhàn)績。處于太原街商圈的中興沈陽商業(yè)大廈負(fù)責(zé)對外宣傳的朱穎表示，該商場的一些奢侈品正呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的消費(fèi)勢頭，大受消費(fèi)者歡迎。其中，全球首家豪華通訊產(chǎn)品公司———VERTU手機(jī)旗艦店自去年7月落戶中興，開業(yè)不足3個月銷售額就達(dá)到近200萬元。盡管其商品價格高達(dá)4萬到36萬元不等，但依然深受沈城高端消費(fèi)一族青睞，當(dāng)日銷售額就突破50萬元大關(guān)。
信心十足的新世界更是高調(diào)出手，又相繼開設(shè)2家店面，與老店形成品字格局，全部扎堆太原街商圈。
消費(fèi)潛力
“我的第一件奢侈品是omega手表，因為身在商界，各個不同的管理層的消費(fèi)層次似乎有著潛規(guī)則，在什么位置帶多少錢的表是有說法的，所以我使用的品牌也根據(jù)我的職位升遷情況而定。”30歲的私企經(jīng)理梁先生坦言，奢侈品對于他來講是一種“行頭”。
“我使用奢侈品主要是受環(huán)境影響，因為所處的圈子‘身價’都挺高，聚會的時候都是一身名牌，否則大家會戴著有色眼鏡看你。”房地產(chǎn)開發(fā)商劉先生表示，雖然緣起于“跟風(fēng)”消費(fèi)，但是“購買奢侈品的消費(fèi)體驗和商品品質(zhì)的確讓他感到很愉快。現(xiàn)在他的消費(fèi)理念成熟多了，已經(jīng)有比較固定的消費(fèi)品牌。
顯然，奢侈品消費(fèi)已經(jīng)走進(jìn)沈陽“富有階層”的生活，但是隨著越來越多奢侈品的涌入，人們還是不禁要問：沈陽真的能消費(fèi)這么多奢侈品嗎？
“像香港、上海這樣的城市，更多是靠外來人群拉動消費(fèi)，但沈陽市場主要是靠自己消化，”BAL－LY華北區(qū)經(jīng)理潘小姐坦言，沈陽市場與香港、北京、上海、廣州市場的確呈現(xiàn)出明顯的不同，BALLY也擔(dān)心市場飽和。
“10年過去了，我們不再擔(dān)心這個問題，”潘小姐說，那些當(dāng)年40歲左右消費(fèi)人群的下一代已經(jīng)成長起來，這些年齡在25～30歲左右的年輕人成了奢侈品消費(fèi)的“新貴”，他們已經(jīng)占了奢侈品消費(fèi)市場的十分之一。
“還有一部分崛起的奢侈品消費(fèi)者就是那些高級白領(lǐng)。”潘小姐說，盡管他們一個月的收入還不夠買一條名牌圍巾，但他們心甘情愿攢下幾個月的收入去購買一件自己喜歡的奢侈品。
“奢侈品的發(fā)展從一個側(cè)面反映了城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。”沈陽新世界百貨的相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，沈陽奢侈品市場的發(fā)展與沈陽的經(jīng)濟(jì)發(fā)展密不可分。而隨著沈陽各項經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的不斷攀升，大企業(yè)的相繼進(jìn)入，城市一體化的進(jìn)程，沈陽正在成為東北地區(qū)的中心城市，沈陽有可能像上海、香港一樣，成為奢侈品消費(fèi)的特色地，并隨著整個城市旅游的發(fā)展，吸引越來越多的外地人來到沈陽購物消費(fèi)。
市場硝煙
“雖然表面看起來比較繁榮，但是沈陽的奢侈品市場并不成熟。”沈陽商界一位資深人士指出，從沈陽目前的奢侈品商業(yè)發(fā)展來看，沈陽正在形成四大奢侈品集中消費(fèi)地域，其中以高檔百貨為主的有三大集中地：西部以新世界百貨、中興商廈為主體勢力的太原街；中部在沈河區(qū)，包括中街以及市政府廣場周圍幾家高檔商場；南部就是以沈陽西武等高檔百貨為主的五里河地區(qū)，第四大集中地則集中在鐵西區(qū)北二路附近，主要以高檔汽車為主。
他認(rèn)為，雖然在地理位置上奢侈品的消費(fèi)地越來越集中，但是沈陽的奢侈品市場仍然停留在各自為戰(zhàn)階段，并沒有形成產(chǎn)業(yè)化。而且，雖然國際大品牌的進(jìn)入速度比前幾年有所加快，但是相對于北京、上海這樣的大都市，品牌的知名度以及數(shù)量還比較少，真正的國際一線品牌仍然很少。
“部分消費(fèi)人群還僅僅停留在炫耀性消費(fèi)階段，奢侈品消費(fèi)文化環(huán)境的形成還有很長一段路要走。”遼寧大學(xué)文化傳播學(xué)院副院長文然教授不無憂慮地指出。
而多年從事青少年心理健康研究工作的沈陽市心理協(xié)會副秘書長聶秀范則在媒體上呼吁，奢侈品的過多進(jìn)入會導(dǎo)致心理還不成熟的青少年產(chǎn)生畸形的消費(fèi)心理。
然而，不論站在不同角度的專家們帶著何種感情色彩看待正在涌入沈陽的奢侈品，近年來在西歐、日本市場上遭遇“滑鐵盧”的頂級奢侈品生產(chǎn)商們無論如何也無法小覷中國這片熱土，僅在沈陽這個被稱為“二線”城市的銷售情況來看，每年奢侈品的成交額已經(jīng)讓很多國內(nèi)知名廠商瞠目結(jié)舌。不僅卓展、中興一樓精品館、新世界商場、西武購物、保時捷在各自領(lǐng)域大展神通，伊勢丹也在為加入太原街商圈積極運(yùn)作，位于金廊中間地段的恒隆廣場也正在緊鑼密鼓地建設(shè)中。
也許，沈陽正在一步一步邁向“鍍金時代”。
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