圖表：宋山木簡介 中新社發 羅京 攝
5月20日，是涉嫌強奸的原山木終身教育集團總裁宋山木被刑拘滿7天的日子。來自律師方面的消息稱，羅湖警方已經將宋山木案卷移送到羅湖區檢察院審查逮捕。
是被“關”是被“放”？宋山木的“下一步”暫時還無從得知。但《每日經濟新聞》記者從山木培訓多位管理人員那里了解到了宋山木的 “上一步”：天生“小財迷”、大學教師、民辦教育開拓者、春晚最牛“粉絲”、強奸案嫌疑人……
接下來，《每日經濟新聞》記者將以片段形式為你還原出 “大胡子”宋山木那些鮮為人知的經歷。
片段一：天生“小財迷”
20世紀60年代，宋山木出生在山東臨邑，他從小不愛學習，但他父親卻給他買來好多書。有一天，宋山木的小伙伴到他家來，玩得不肯回家，因為對他的小人書愛不釋手。
“書是我爸買的，再看我的書，我要收錢了。”宋山木說，沒料到，那個小伙伴說：“收錢也要看，給你一分錢。”這話頓時激發了宋山木的“賺錢念頭”。
第二天，宋山木費了九牛二虎之力將一箱小人書背到了學校……當天他賺了1分錢，第二天他又賺了5分錢，最多的一天他賺了兩毛八分錢，那時他父親一個月的工資也才30來塊。
多年后，宋山木考上了山東聊城大學。大學里他課外幫人攝影賺錢，5毛錢一份，竟然還做出了自己的核心競爭力——比校園的其他攝影店取照片速度快。大學后，宋山木被分配到德州師專當老師，幾年后，宋山木考取了華東師范大學的計算機軟件工程碩士。本以為鑲上了一層“研究生”光環的他回到學校定會被重用，可惜未能如愿。最終，宋山木決定辭去教師工作，南下到深圳淘金。
片段二：第一桶金
1991年，宋山木揣著400元錢來到廣州，旋即又來到深圳。“到深圳的時候他身上只有200塊錢了，酒店、旅館舍不得更住不起，晚上累了便往草坪上、天橋下一躺。”山木培訓法律顧問楊林向記者說到這里，露出肅然起敬的眼神，“當年他真吃了不少苦”。
一天，他來到一家小吃店，偶然發現店里有一臺電腦和打印機，而菜單卻是手寫的。“你們為什么不用電腦打字？”宋山木不解地問。“不會用。”老板說。宋山木主動幫老板在電腦上打字，一張菜單很快出爐。最后，宋山木得到了“200塊手工費”。握著這200元錢，宋山木突發靈感：“為什么我不開家培訓學校，教人學電腦呢？”
在小店老板的推薦下，宋山木先找到了一份月薪800元的軟件編程工作。后來，宋山木又撈到了第一筆生意——4萬元的編程項目。
片段三：“歪招”推廣
1991年，宋山木用那4萬塊錢租了一間辦公室，組裝了四臺電腦，創立了 “山木培訓”。在其今年發行的《山木方法》一書中，宋山木寫道，“當時，我經常到深圳南國電影院廣播室假裝找人，說要找某某老師。廣播員就通過大喇叭喊‘山木培訓的英語老師某老師有人找’或者‘山木培訓的計算機老師某老師有人找’，這樣一來，整個影院的人都知道深圳有個‘山木培訓’，還知道‘山木培訓’是做計算機和英語培訓的。”
“這種營銷方法非常適合創業初期的企業，當時對山木培訓也功不可沒，現在我們不用了。”山木培訓企劃總監劉磊對《每日經濟新聞》記者說，“山木的營銷方式一直比較獨特，即使現在我們規模已經很大，廣告主要還是依靠街上發傳單。”劉磊說，“因為發傳單這種方式能夠直接達到目標群體，而我們發傳單也不會天天發，一般是等到快發工資的時候去發，這時候效果立竿見影。”
片段四：春晚“粉絲”
現在，宋山木那張托腮微笑的“招牌照”已經遍布全國。今年3月，一位網友的爆料將宋山木的名氣推向高潮。
網友爆料稱，有一位春晚忠實的粉絲，從2005年至2010年連續6年參加春晚，而且他每年都是那副行頭：背帶褲、白襯衫、黑領結。網友“人肉搜索”后發現，原來那就是山木培訓總裁宋山木。對此，5月19日，北京眾品互動網絡營銷公司炒作顧問曹樾平向媒體透露，春晚的事情是宋山木委托該公司進行精心策劃的。
“將宋山木當品牌形象是我們一直以來的一個策略，但是我們發現這個策略有失嚴謹，比如這次宋山木出事，很可能直接改變外界對公司的看法，從而影響公司發展。”劉磊說，“今后三五年內，宋山木在各地的照片將逐漸被撤下，其在國內觀眾中的形象也將逐漸被淡化，今后我們將把以前幾年申請的LOGO作為品牌形象。”
“品牌宣傳只是公司的一部分，但山木能夠發展到今天，關鍵還是依靠優秀的教學質量。”山木培訓教學總監趙旭升先生告訴本報記者。(記者 嚴翠)
|
