財政部和商務部近日下發(fā)了《家電下鄉(xiāng)推廣工作方案》，實施省份從原來的山東、河南、四川擴大到14省市，下鄉(xiāng)的產(chǎn)品在原有的彩電、手機、冰箱(冷柜)的基礎上增加了洗衣機，向農(nóng)民補貼資金占銷售額的比例為13%。
在全球金融危機的背景下，國家統(tǒng)計局總經(jīng)濟師姚景源稱，針對金融危機，中國關鍵在于把自己的事情做好，要堅決貫徹以擴大內(nèi)需的基本方針。擴大內(nèi)需成為企業(yè)新的利好政策，家電業(yè)借下鄉(xiāng)政策東風，有望成功應對金融危機的沖擊。
家電板塊微漲
經(jīng)歷周線四連陰后，上周上證綜指收出周陽線。上周五上證綜指收報1747.71點，全周上漲1.09%；深證成指收市報5753.10點，全周下跌1.48%。從個股表現(xiàn)來看，上周共有800只個股累計上漲，708只個股累計下跌。
上周家電板塊上漲1.03%，跟大盤漲幅基本持平，成交25億元，量能進一步萎縮。據(jù)了解，中標家電下鄉(xiāng)的企業(yè)如青島海爾(600690)、美菱電器(000521)、四川長虹(600839)、海信電器(600060)、深康佳A(000016)都將受益于“農(nóng)村市場快速啟動”。
上周青島海爾跌0.38%，美菱電器漲3.75%，四川長虹漲4.66%，海信電器漲0.37%，深康佳A跌2.46%。由此可以看出，此次大幅中標家電下鄉(xiāng)計劃的四川長虹和長虹集團下的美菱電器受益最為明顯，其他家電個股也有不俗表現(xiàn)。
銷售下降亟待擴大內(nèi)需
今年前三季度，我國家電行業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入2272億元，同比增長了18.92%，凈利潤為69億元，同比增長62.09%。從2008年單季來看，我國家電行業(yè)第一季度營業(yè)收入和凈利潤分別同比增長31.3%和121%；第二季度分別同比增長13.4%和85.9%；第三季度分別同比增長16.3%和13.1%。雖然家電行業(yè)2008年前三季度營業(yè)收入和凈利潤同比都有較大幅度的增長，但是各季度的同比增幅卻呈下降趨勢，主要原因是商品房銷售面積受政策影響呈快速下降趨勢，影響了家電的銷售；全球金融危機加劇，影響了家電的出口；PPI高居不下也擠壓了企業(yè)利潤空間。
根據(jù)中國家電協(xié)會的統(tǒng)計，家電下鄉(xiāng)試點期間(2007年12月到2008年9月)，總銷售額在40億元左右。而此次財政補貼家電下鄉(xiāng)，不僅地區(qū)范圍從原來的山東、河南、四川三省推廣至內(nèi)蒙古、遼寧、黑龍江、安徽、湖北、湖南、廣西、重慶、陜西等14省市，同時把洗衣機也納入家電下鄉(xiāng)的產(chǎn)品之列。
據(jù)了解，在國家商務部、財政部開展的家電下鄉(xiāng)招標中，長虹的彩電、手機、旗下美菱公司的冰箱、冷柜四大類產(chǎn)品在總計197個入圍產(chǎn)品型號中占據(jù)35個型號――彩電10個、冰箱10個、手機10個、冰柜5個，長虹憑借企業(yè)實力和產(chǎn)品技術、質(zhì)量、可靠性、服務和性價比等優(yōu)勢獲得本次活動的“大滿貫”。
有優(yōu)勢企業(yè)將“受寵”
今年前三季度家電行業(yè)整體平穩(wěn)發(fā)展，空調(diào)和冰箱行業(yè)銷量增速下滑明顯，洗衣機行業(yè)銷量增速保持平穩(wěn)，CRT電視衰退趨勢減緩，LCD電視銷量保持快速增長。
而受到近期鋼材及銅、鋁、鉛等有色金屬價格持續(xù)下跌的影響，家電產(chǎn)品中“后期成本導向型”的冰洗、空調(diào)、廚衛(wèi)等產(chǎn)品都出現(xiàn)了較大的降價空間。“金九銀十”過后，家電零售市場新一輪的價格戰(zhàn)已經(jīng)蓄勢待發(fā)。
天相投顧維持對家電行業(yè)“中性”投資評級，建議投資者重點關注大規(guī)模制造行業(yè)龍頭企業(yè)，以及具有高成長性細分行業(yè)龍頭企業(yè)。（來源： 新浪科技）
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