“營銷策劃需要創意，更要有科學、詳盡的調研作基礎。”第四屆上海大學生市場營銷策劃大賽決賽日前在上海金融學院舉行，8支大學生隊伍中最終獲勝的不是想法最奇的，而是最實在、調研最充分的。
總決賽現場，各參賽小組都在自身項目的創意上進行了充分準備，每個想法都展示了大學生豐富的想像力。比如有的提出網絡游戲公司和中國電信聯手的營銷方案；有的深入甘肅的貧困地區，提出“苦水玫瑰生態園”的創意。這些創意都得到評委的贊賞，但卻并沒有奪魁。
“方案很新穎，但明顯缺乏詳盡的市場調研作支撐。”比賽評委、NCR(中國)有限公司華東區業務發展經理袁寧表示，有的方案大段大段地引用各種資料，而講到營銷方案如何實施卻只有簡單幾句話。市場究竟有多大？預計投入和產出是多少？一系列實際問題在學生的方案中都找不到答案。
最終奪冠的是上海杉達學院的“光明牛奶”營銷方案，該方案雖然選擇了一個已很成熟的品牌作為平臺，看似很難出新，但該團隊對自己方案中目標群體——在校大學生，做了充分的市場調研，并列出了詳盡的調查數據，包括期望價格、購買喜好等。方案的其他環節不僅有眼前一亮的創意，同時也配有詳盡的調查數據和具體實施方案。
一位大賽評委表示，大學生應該注重實際問題，沒有腳踏實地調研等工作作基礎，好的創意很可能只是空想。(作者:宋杰)
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