空調業經過2004年、2005年激烈的價格競爭、2006年整個市場的下滑，2007年實現了恢復性增長。
業內人士認為，2008年中國空調產業仍將保持2007年發展的良好態勢，領先空調企業的定位將向中高端徹底轉型，這主要緣于空調消費市場將告別價格敏感時代。
消費者逐步接受中高檔產品
從2007年空調市場上反饋的信息可以看出，消費者對空調價格不再敏感，并逐步接受中高檔產品。
2007年高端空調產品在市場上受到了越來越多消費者的青睞。來自中怡康的數據顯示，2007年上半年國內空調市場零售量比同期僅增長了0.86%，但零售額卻呈現出同比上升11.27%的局面，直接反映了顧客日益提升的消費需求和趨于理性的購買心態。
根據國家信息中心監測數據，今年國內空調平均零售價格較去年同比增長9.3%；壁掛式空調和柜式空調的平均價格同比增長分別為10.38%和9.32%。
此外，ZDC在報告中指出，2007年第三季度立式空調的關注度逐月升高，4000元到一萬元成為最受關注的價位段。由此，2007年第四季度高端產品將繼續走俏國內市場，并有望延續到下一年度。
業內人士分析，消費者對價格敏感度的降低，一方面得益于企業競爭方式的轉變，另一方面則是消費市場呈現新的需求，即對產品高品質的需求強于低價，與往年相比，消費者的購買習慣在改變，品牌的作用在加大。
業內人士認為，2008冷凍年度空調產品結構變化將延續2007冷凍年度趨勢，高端空調的比例還會有所上升，隨著國家節能標準的逐步嚴格，就目前生產技術水平，空調整體成本將會有所上升，在這種情況下，空調整體平均零售價格會隨之提高。
空調零售市場容量將持續增長
除價格外，在空調市場的容量上，2008年也將出現利好的增長跡象。
由國家信息中心信息資源開發部與中國家電網共同撰寫的《2007冷凍年度空調器市場調查報告》顯示，2008年空調零售市場的增量主要來源有三個：一是目前城市商品住房新增數量的增長為房間空調的銷售提供了可靠的購買基礎；二是一二級城市空調更新換代頻率出現加快跡象，隨著節能、健康、環保意識的逐步提高，這一趨勢將在2008年度得以保持；三是三四級市場經過2007年度的培育，2008年度將會有所增長。綜合考慮相關增長因素，預計2008年度空調銷售量增長將保持在5%到7%之間。而在出口方面，空調業的形勢也比較樂觀。據廣州海關統計，今年1至10月，廣東出口空調達2103萬臺/套，價值34.5億美元，銷售量、銷售額比去年同期分別增長25.5%和42.7%；出口價格指數為112.3%，即出口價格比去年同期上升12.3%。僅志高空調在2007年8月到10月銷售量與銷售額相對于去年同期均實現80%以上的增幅，其中歐洲等部分市場銷量增幅甚至高達400%。
據悉，中國占據全球空調生產的七成份額，但是，由于國內企業多采取OEM的方式出口，中國空調品牌的世界占有率仍低于日韓品牌，國內企業在自主品牌輸出上仍面臨較大壓力。
市場集中度將進一步提高
由于低價策略已難以全面奏效，業內人士認為，在新的競爭條件和競爭方式下，空調市場品牌集中度將明顯向重點企業傾斜，重點企業的行業主導、規范作用進一步提高。
統計顯示，2007年度空調品牌集中度進一步提高，有能力參與市場競爭的空調品牌從2006年的52個減少到33個，19個品牌的銷量占有率低于0.01%。而排行前25位品牌集中度提高了0.06%，排行前20位品牌提高了1.3%，排行前10位品牌提高了5.76%，排行前五位的品牌提高了5.29%，呈現明顯的高位集中態勢。
業內人士認為，隨著品牌集中度的進一步提高和受市場領先品牌的逐步擠壓，預計明年空調業仍將有一批中小企業被淘汰，而大企業的市場份額也將進一步集中。
值得注意的是，今年空調品牌競爭另一個標志性的變化是，外資品牌整體市場占有率的全面萎縮，其銷售量占有率低于15%，銷售額占有率低于19%。盡管個別日系品牌在局部零售市場表現良好，但難以改變整體外資品牌萎縮的市場格局。因此，2007年的這一市場格局的變化將直接影響到2008年中外品牌格局，國產空調品牌的優勢有望進一步被強化。
此外，專家預計，除在技術與產品的差異性上展開競爭外，國產空調巨頭的競爭重點有望放在三四級市場。根據今年三四級城市空調零售的整體表現以及今后三四級城市居民收入、支出水平的預測，如果主流廠商的產品策略更貼近三四級市場，明年三四級城市空調銷量有望突破整體規模的15%。(責編：木頭)
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