英文《中國日報》4月16日報道：中國商務部將首次為中國產品投放廣告，商務部官員周四說。
商務部將于2010年4月16日至18日，在中國上海舉辦的2010年世界一級方程式錦標賽中國大獎賽賽場E看臺投放“中國制造”看臺廣告。
此次“中國制造”看臺廣告的推出，是繼2009年11月商務部下屬四大行業協會在美國有線新聞網(CNN)播放為期六星期“中國制造”廣告片后，又一次“中國制造”宣傳活動。
看臺廣告由中英文兩種形式呈現，包括中文的“中國制造”紅色印章和英文的 “Made With China”， 旨在提高中國產品在全世界的形象。
“我們借鑒了上海世博會的經驗，他們在08年的賽事中在同一看臺投放了廣告并收到很好的效果，” 于露，商務部對外貿易司處長說。
根據以往經驗，廣告將被航拍和地面鏡頭同時拍攝，其中全景呈現將可能達到60次之多。在為期三天的賽事中， 全世界多達6億觀眾將通過電視轉播看到這條廣告，她說。
去年，在CNN上播放的時長30秒的廣告片蘊含“中國制造，世界合作”的理念，重點強調了中國企業是在與海外企業共同合作生產出優質產品的事實。
廣告中，一系列貼著“中國制造”標簽的產品在國外頂級生產商的協助下被一一展示。
根據新浪網的調查， 97.5%的受訪者表達了對這支廣告的喜愛。
“這支廣告給我留下這樣的感覺：中國正在與世界合作并推動我們共同的財富增長。整體上說，這支廣告是積極向上的，艾瑞克 沃納，一位在北京的美國留學生說。
“去年收到比較不錯的反響是這次商務部決定在這次比賽中投放這支廣告的重要原因，”于露說。
“盡管這次是平面廣告，它是靜止不動而且沒有聲音的，但這次將不再只是面對美國觀眾，更多其他國家的觀眾也將看到，”她說。
此外，商務部也表示他們已經注意到網上關于這支廣告的負面聲音，例如認為其中缺乏中國特有元素等等， 并表示一些意見是很有道理的，未來還有待提高。
“對于長期的品牌建設，廣告只是一個輔助措施，核心的解決之道是要保證產品質量，”她說。
未來，商務部將很有可能繼續為中國產品投放廣告，她補充到。
中國產品遍布世界各地，但其中一些并沒有很好的聲譽。推動品牌建設的工作已經迫在眉睫，黃升民，中國傳媒大學廣告學院院長在去年底指出。(中國日報記者 金珠)
|
