真相3
目前尚無化妝品能“修護DNA”
抽取產品：DIOR雪晶靈夜間密集修復精華液
廣告語：源自前沿基因科技的透白反轉科技，結合透白亮采復合物及天然精粹，滲透肌膚核心DNA，反轉引發黑素生成的連鎖反應，減少現有色斑，并預防未來色斑出現。
消費者：這款產品號稱“深入肌膚修護DNA”，化妝品的滲透性能有這么強可以滲透到DNA？
專家分析：專家指出，在這款產品的宣傳表述中，基因科技、DNA等說法都是醫療術語，是不能出現在化妝品的宣傳中的。
一位專家指出，就目前化妝品的科技來看，護膚品暫時是無法修護DNA的，到現在還沒有看到過相關的學術論文。護膚品的滲透一般只去到表層，皮膚是人體一個天然屏障，一般東西都無法進去的，而藥膏中含有透皮吸收劑，因此可以深入皮膚深層而產生治療作用?！氨热缯f現在流行納米技術，因為納米化的產品更容易滲透到肌膚底層，但事實上，國際學術界是對納米化的安全性打問號的?！?/p>
在化妝品成分及原料供應商幾乎全球化之下，業界指出——
洋品牌成分不貴但價貴
“全成分標識”被業界稱為“充分體現消費者知情權、避免企業夸大宣傳”的一大政策性舉措。然而，在本次化妝品消費調查關于化妝品成分的問項中，大部分消費者都認為外資品牌在成分上更優于本土品牌。對此，業內專家指出，化妝品成分以及原料供應商已基本實現全球化，洋品牌與本土品牌在成分、技術上已經沒有差距。
化妝品成分基本同質化
在本次調查中，對于“為何選擇外資化妝品”的問項中，68%的消費者表示對外資化妝品的成分更放心，“外資化妝品的成分應該更貴更安全”、“外資品牌的成分會更有效”等等是記者聽到最多的回答。對此，業內人士指出，在外資化妝品企業鋪天蓋地對其成分的廣告宣傳中，大多數消費者都覺得外資品牌在成分上就具有優勢，事實上，目前化妝品的成分基本同質化，并不存在外資的成分就更好的情況。
臺灣美容專家方惠苓指出，目前化妝品行業的成分已非常同質化，在全球化的經濟時代，化妝品原料商都可以把現有的成分賣給每家化妝品公司。業內資深技術專家杜先生也指出，“從成分和技術上講，外資品牌與本土品牌已經沒有差距?！?/p>
向外資企業及本土企業供應原料的原料商負責人李先生告訴記者，“很多消費者認為本土品牌用的原料就比不上外資，事實上，目前市面上化妝品的原料基本一樣，本土一些注重品牌的化妝品企業對原料要求甚至比外資還要高，當然每個市場都會存在一些賺快錢的企業，但這已不是主流?！蓖瑫r他還指出，國內的原料并不一定就差。他舉例道，目前“表皮生長因子(EGF)”是一個很熱門的成分，根據檢測，目前質量最好最穩定的EGF是中國產的，而該成分占了日本EGF80%的市場?！翱梢哉f，中國不差技術，也不差好的原料”。
專家們在接受采訪時也提出，本土化妝品在成分方面存在研發投入不夠外資多、配方搭配不夠細微化的差距?！霸谀承┊a品的配方上，本土品牌可能做的不夠細致，但這并不影響產品的質量，只是從化妝品工程師的角度來看，化學公式不夠完美而已。”技術專家土木強調稱。
成分一樣價格相差甚遠
然而，專家們都普遍指出，在成分同質化的基礎下，外資品牌的價格卻比本土品牌要高，有的甚至相差幾十倍。
全國化妝品質量工作委員會技術專家鄭先生指出，外資品牌與本土品牌在成分上可能相同或相差幾塊錢，但價格上卻相差幾十甚至幾百倍，“這更多的是成分吹噓的結果，或者說是品牌效應”。
業內資深原料專家陳先生也指出，化妝品原料的價格基本大同小異，外資大牌的原料并不比本土品牌的貴，但價格卻會比本土品牌要高很多。他舉例稱，CHANEL的Precision系列其中一個主要有效成分是“五勝肽”，而該成分也同樣被佳雪、自然堂等本土品牌使用，但是CHANEL該系列的市場價格卻比本土品牌高幾十倍。同樣的一個例子，伊麗莎白雅頓的一款夜間修復晚霜含有一種具有舒緩作用的植物提取成分，在本土品牌創美時中也有使用，“但兩款產品的價格也是相差極大的?！?/p>
實例分析
揭開洋牌化妝品成分神秘面紗
在本次調查中，信息時報特邀專家組隨機以幾個外資品牌產品為例子，對其成分進行科學分析，讓消費者從更科學的角度認識外資品牌。
聚季銨鹽-37
產品：碧柔毛孔清潔鼻貼
專家點評：這個是讓碧柔一炮走紅的產品之一，目前仍有比較好的銷售業績。其概念是讓使用者把貼布貼在鼻子上，等15分鐘干燥后再把貼布撕下來。碧柔宣傳說，這樣一來黑頭就可以黏在貼布上，連同一些皮膚一起被拔除。其實，這個產品的主要成分是聚季銨鹽-37，這是一種一般用于發膠產品的成膜劑，所以基本上就是一塊涂有發膠的貼布。大多數人的皮脂腺頂端會有油脂，而臉上的皮脂腺大部分集中在鼻子上，所以不管用這個產品還是用一塊膠布，使用后都能把一些有黑點的皮膚弄下來，可是，這對皮膚有用嗎？這只是暫時性的效果，成膜劑有可能進入毛孔，反而造成青春痘和皮膚刺激。
碧柔還夸口說這個產品可以把整個黑頭拔掉，其實這不是事實。如果黑頭被整個拔掉，皮膚上會留下一個空洞，而這個產品又沒有閉合這些空洞的成分，被拔掉的只是黑頭的頂部，由于造成黑頭的機制沒有得到解決，沒多久黑頭又會長回去。
小球藻提取物
產品：資生堂盼麗風姿集中防皺精華液
專家點評：這款產品宣稱能抗皺緊膚，能夠預防皺紋，優勢在于小球藻提取物。按照資生堂的說法，“小藻球精華可有效提升肌膚凝血栓蛋白1(TSP-1)的水平，避免肌膚受光老化影響而呈現皺紋”。
有關專家就認為，小球藻和大多數藻類一樣，能充當充水劑和抗氧化劑，但提升某蛋白質的水平則缺乏事實依據。即使有道理，但小球藻提取物的含量也很少，不足以產生顯著效果。
這個質地清爽的產品含有過多的酒精，含量比有益成分還要高，會干燥和刺激皮膚。
紅色及白色黏土
產品：SISLEY瞬間潔凈亮麗面膜
專家點評：在該產品宣傳中提到，其蘊含護膚黏土及植物精油，能提供瞬間深層潔凈、亮麗肌膚，同時還含有甘草、野雛菊、檸檬精華，能舒緩、收斂、凈化及明亮膚色。該款價格大概是680元。但有關專家指出，這款產品的主要成分就是水、蠟、黏土以及一些稠化劑，是最最普通的一款黏土面膜，價格高的太離譜。
專家們在接受采訪時都強調，很多消費者都被貴價外資品牌所誤導了，認為化妝品昂貴的就是更好的，事實上，花多少錢買護膚品，與獲得良好的護膚效果完全是兩碼事。比如同樣的爽膚水，不含刺激物的產品肯定比添加了精油、桉樹等所謂的純植物提取的貴價產品更好，無論后者如何宣傳自己的天然植物成分。
相關鏈接
全成分標識
產品更透明
據了解，對于化妝品須標全成分的相關規定是出自2008年6月17日、由國家質量監督檢驗檢疫總局與國家標準化管理委員會聯合發布的《化妝品通用標簽》規定，該規定的實施日期為2009年10月1日，而“全成分標識”的相關條款則是從2010年6月17日開始正式執行。
通常，大多數化妝品的產品說明書或包裝上，都只是向消費者宣傳使用該產品會產生如何如何的良好效果，諸如“水感保濕因子”、“海百合復合精華”等飄渺的詞語聽上去很美，然而，對于防腐劑、色素、香精、表面活性劑等化妝品含有的其他輔助成分，卻只字不提。但新規定則要求，化妝品包裝上必須要標明所有成分，所標注的名稱應按照加入量降序排列，所標明的成分名稱按照國際標準標注。這就意味著，無論是國際品牌還是國貨，化妝品的標識或附帶的說明書上都要標注全部成分，而因子、復合精華等含糊其詞的成分則不能在產品外包裝上出現，取而代之的是例如尿素、甘油、玻尿酸等實實在在的成分標識。
業內資深技術專家杜老師認為，實行全成分標識首先是給予消費者知情權，讓他們知道化妝品含有的成分，能更好地選擇適合自己的產品；二是更便于國家有關部門對化妝品進行管理，以打擊化妝品企業吹噓成分的現象。
光環的背后
在你或家人朋友里正在使用的化妝品中，外資或合資品牌占了多少？在你準備購買使用的化妝品清單中，外資或合資品牌占了多少？在你聽到或看到的化妝品廣告中，外資或合資的品牌占了多少……也許很多人尤其是一線城市的人都還沒如此強烈地意識到，外資或合資的化妝品品牌竟然如此地滲透到我們的生活中，但當你接受了以上簡單幾個問題的調查，你將深有感觸！
一位專家對此感嘆，中國化妝品消費已出現明顯的“崇洋媚外”，除了早些年本土品牌因質量問題而落下的一些陰影外，更多的原因是外資品牌鋪天蓋地、無縫不入的宣傳攻勢。一句話概括：外資化妝品有被“神化”的現象。
廣告宣傳對消費者究竟有多大影響？就以最新、最透明化的“全成分標識”來說，這個將在今年6月17日正式執行的條款，強制化妝品公司包括進口產品，在產品中披露全部成分信息，根據含量高低逐一標示。本來，“成分透明化”是件很好的事情，對保護消費者有一定作用，但可惜大多數消費者讀不懂成分表，市面上有幾千種化妝品成分，就算消費者對于這些成分有大致的了解，但還是不太看得懂這些專業術語，也就是說，大部分人還是得通過廣告宣傳來了解產品。
貌似專業、高質甚至神奇的宣傳會帶來怎樣的結果？“外資化妝品科研背景更強”、“外資品牌成分質量更有保證”、“外資產品更有效果”……在接受記者調查的大多數消費者眼中，化妝品洋品牌都有許許多多的光環。而這些光環，更多是通過各式各樣甚至過火的宣傳方式，再經過長年累月的潛移默化而形成的。
外資化妝品在科研投入上資金更雄厚、眼光更長遠，在產品配方上更有經驗，在生產流程上更追求細致，這些確實是本土品牌應該學習、消費者應該認可的光芒。然而，即便研究成果很豐碩，但夸張誤導的廣告宣傳、虛高的價格甚至傷害皮膚的添加物，都會讓光芒變得刺眼。
“××實驗室證明”、“××研究中心研究發現”等竟是外資品牌慣用的“驗證宣傳”潛規則；從品牌故事、產品宣傳等方面暗示消費者產品的成分來自天然植物，并號稱無刺激，將含量很少甚至微不足道的一個成分大肆宣揚；以外國醫生為背景就宣稱其藥妝品如何有效安全……當我們聽到業內人士及專家們談及洋品牌宣傳的潛規則時，忽然覺得光環在日漸日退。
在化學專家眼中，化妝品就是一瓶化學品，清潔和保濕就是其最大的功能，并不是什么靈丹妙藥。每個人都會漸漸衰老，就算護膚品也阻止不了。當然，有關化妝品成分的科學研究正在進步，從抗氧化物、抗刺激物到皮膚是怎么老化的、皺紋是怎樣產生的……可以說是全方位開展了研究，讓人們更加深刻地認識到日照、自由基和刺激物對皮膚的破壞。
其實，我們的目的不是提倡“化妝品無用論”，事實上，每日使用化妝品進行清潔及護膚也是值得提倡的。我們的目的只是讓大家更理性更客觀的了解化妝品的基本功能，不要在各式各樣的宣傳中被誤導；我們也不是盲目的“愛國主義”，提倡化妝品消費的“無外資論”，我們只是想告訴大家，在成分全球化、本土品牌技術等各方面都越來越成熟的今天，理智地選擇適合自己的品牌，而不是固執地認同“本土無好貨、外資就是好”的觀點。
幸好，中國化妝品法規正在不斷完善，2007年新版《化妝品衛生規范》，對化妝品定義及禁限用原料有更明確的規定；2010年2月，《化妝品命名規定》及《化妝品命名指南》，從化妝品名稱規范上對商家有了更多限制；2010月6月17日，正式執行的化妝品全成分標識條款，更是從成分開始保護消費者。這些，都將令化妝品消費環境更清潔！（信息時報記者鄧雪靈）
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