經(jīng)營高檔商品及奢華消費的世界級大型品牌，致力打進中國市場。圖為GUCCI在上海開設(shè)的超大旗艦店。（圖片來源：文匯報）
中新網(wǎng)8月25日電香港《文匯報》今日在“要聞”欄目刊發(fā)報道稱，中國經(jīng)濟發(fā)展持續(xù)強勁，內(nèi)地居民消費力也不斷上升，奢侈品市場發(fā)展?jié)摿嫶螅鼘⒎Q霸整個大中華地區(qū)。
有機構(gòu)預(yù)測，內(nèi)地富裕一族至2015年的非必需品消費金額，將高達1669億美元(約1.3萬億港元)，占整個大中華地區(qū)消費額逾80%，更將超越現(xiàn)時為亞太區(qū)最大名牌市場的日本。為紓緩金融海嘯對品牌的影響，及開拓更多高檔客源制造商機，專營高檔商品及奢華消費的世界級大型品牌，也紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)亞洲，致力打進中國市場。
“萬事達卡”24日公布與法國埃塞克商學(xué)院聯(lián)合進行的《奢華品市場：從歷史預(yù)測未來趨勢》調(diào)查報告。埃塞克商學(xué)院市場學(xué)系、LVMH講座首席教授Michel Phan表示，雖然全球經(jīng)濟仍然不甚明朗，但中國經(jīng)濟仍然保持強勁，根據(jù)信用卡消費數(shù)據(jù)等分析，未來一年內(nèi)地奢侈品的消費仍然會有7%的增長，反之美國奢侈品市場將跌10%至15%。
Michel Phan表示，世界級品牌如LV、Gucci等歷史雖然悠久，但被中國廣泛認識則為近10年的事，內(nèi)地居民對大品牌的向往及追求仍然強勁，加上具購買力的高檔客戶群龐大，預(yù)料在2015年富裕一族的非必需品消費總達12934.8億港元，為香港預(yù)測消費總額1317.5億港元的8倍，更占整個亞太區(qū)非必需消費總額15554億港元的83%。
在逾萬億元的消費中，“汽車、計算機及手提電話產(chǎn)品”及“旅游及消閑”消費潛力逾達3000億元，餐飲及娛樂也逾2000億元，即使消費額最小的“購物”也逾1500億元。Michel Phan指出，雖然內(nèi)地消費或因全球經(jīng)濟有所減少，但中國人仍愿意花錢享受，只是付出的金額稍稍下降。
近年香港各大名店經(jīng)常擠滿內(nèi)地旅客，各大型奢華品牌已看到內(nèi)地龐大商機，近年更紛紛進駐內(nèi)地開設(shè)專賣店，例如LV在全國便開設(shè)逾25間專賣店，由深圳至北京，甚至烏魯木齊均有門市。
不過，Michel Phan稱，中國地大物博，品牌難以每省每市設(shè)店經(jīng)營，建議發(fā)展電子商貿(mào)及流動商貿(mào)，利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)建立新的分銷渠道，讓有能力消費卻苦無渠道的內(nèi)地偏遠省市居民，隨時隨地均能購物。
Michel Phan稱，亞洲區(qū)的網(wǎng)上消費一向強勁，過去有調(diào)查指，94%內(nèi)地受訪者自稱會在網(wǎng)上購物，為全亞洲區(qū)最高。他相信，傳統(tǒng)國際大牌若能發(fā)展網(wǎng)上鎖售平臺，此新創(chuàng)分銷渠道有潛力成為亞洲區(qū)，尤其是中國奢侈品的主要增長來源。
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