家電企業不約而同地把目光聚焦在“奧運”這個閃閃發光的金字招牌上。家電營銷在奧運會期間更是達到頂峰。但是，家電板塊上周并沒有出現市場期待的“奧運行情”，連續五個交易日收陰，周跌幅超過11%。
奧運促銷短期內將有助于家電企業內銷反彈，實現業績增長。但是，在宏觀經濟不景氣、居民消費預期悲觀等“不可抗力”的中期因素影響下，奧運熱難以支撐家電行業景氣度持續提升。
家電板塊跑輸大盤
上周家電板塊周跌幅達到11.32%，遠跑輸大盤;成交量僅有50.4億元，較前一周減少了30多億元。顯然，現實與投資者對“奧運行情”的無限遐想有不小的距離。
不過，白色家電類個股整體表現相對稍好，比如，格力電器上周跌幅為6.07%，略跑贏大盤。
從此前公布的第二季度家電板塊基金持倉量分析看，相比第一季度，基金重倉持有的家電行業股票市值減少50.7%，呈低配狀態。基金最終偏愛的個股集中于白色家電(5只)和小家電行業(3只)兩個子行業中。白電中的三駕馬車——格力電器、美的電器、青島海爾仍然是基金關注的重點，目前仍有39只基金進駐其中。
奧運熱促內銷反彈
各家電企業早已圍繞奧運各顯身手，開展豐富多彩的奧運營銷活動來吸引消費者的眼球。各地頻頻傳出消息，奧運期間更是全面掀起促銷熱潮。
夏普、索尼、三星、日立等外資品牌平板電視都聯合賣場全線降價，平均降幅超過20%，通過“薄利多銷”，甚至是“戰略性虧損”策略來搶占市場。
面對外資品牌咄咄逼人的降價之勢，國產品牌難以應對大規模的“價格戰”，據介紹，創維、TCL、康佳等國產品牌平板電視或者沒有參與降價促銷，或者降價力度非常小，降價幅度遠小于外資品牌。但是，國產品牌求新求變，比如TCL推出炫金系列新品、康佳推出系列藝術新品，以迎合消費者的需求。
國產白色家電企業也借助“奧運元素”沖擊8月銷售熱潮。尤其是海爾集團作為北京奧運會唯一指定的白電贊助商，在奧運前就已展出了多款高科技空調、冰箱等產品，通過節能、環保等技術，把“綠色奧運”進行到底，受到消費者的好評。
此前，據統計，6月份，全國大部分地區氣溫升高，各家空調企業進行多種多樣的促銷活動，空調內銷有所反彈，共內銷323.99萬臺，環比增長3.6%，預計空調的銷售7、8月份會進一步提升。洗衣機也將在下半年迎來銷售旺季，需求主要來自于更新換代。
各大龍頭家電企業有望借助奧運商機實現內銷增長，但熱度時間可能比較短，并無法支持企業的長久發展。中小家電企業由于受制于技術弱、品牌小等因素，難以獲得較多利好。
仍面臨“過冬”壓力
真正左右企業發展的是國內外經濟的發展，今年以來美國次級債危機和國際原油價格高企給全球帶來的負面影響仍將持續。
進入下半年后，家電行業面臨的負面因素有進一步加強之趨勢：第一，成本推動通脹壓力下的主要上游材料成本上升，以鋼材表現最為明顯;第二，房地產成交量萎縮，在第三季度影響家電部分新增需求;第三，全球經濟預期不明朗、貿易壁壘、人民幣升值帶來的出口增速放緩;第四，居民實際收入增幅下降，可能導致下半年消費實際增速減緩。家電板塊整體后期風險仍存。
不過，各大龍頭企業通過技術、渠道等各方面儲備過冬“糧食”，而且品牌集中度大，上下游的議價能力更強，利潤率增長可期。值得一提的是，各大家電企業將在8月下旬陸續公布半年報，各龍頭企業業績增長仍然可期。(張光塔)
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