黃浦江畔，迪士尼仍在徘徊。
6月28日，香港《文匯報》報道上海迪士尼樂園項目“塵埃落定”，有關消息將于北京奧運會前后正式對外公布，但上海和迪士尼雙雙否認在上海建園項目獲批。
從今年兩會期間上海市市長韓正清晰地表明有關迪士尼正等待國務院審批，再到這次上海和迪士尼模棱兩可的“否認”，迪士尼上海項目一直口風很緊。
“煙幕彈”
6月28日，香港《文匯報》引述“接近上海市政府的消息人士”稱，上海迪士尼樂園項目在艱苦談判10年之后，已“塵埃落定”。報道說，有關消息將于北京奧運會前后正式對外公布。報道并稱，上海迪士尼樂園最早將有望于2012年“開張”，在選址上盡管上海方面一度屬意崇明島，但目前確定的仍為浦東新區川沙鎮以及相鄰的南匯區，園區面積據悉達10平方公里，此地離浦東國際機場僅20分鐘車程。
跟前幾次市場傳言一樣，迪士尼的每一次“波動”，都會給上海的股市帶來一番沖擊。有關上海迪士尼樂園項目的消息使得6月30日早盤，上海有關“迪士尼”概念股如海博股份、天宸股份、申達股份、陸家嘴、中路股份、界龍實業等開盤即封于漲停板，成為最強勢的人氣板塊。
但隨后，事件雙方當事人上海和迪士尼雙雙否認上述報道。
“這個項目仍然需要中央政府的批準，上海市會遵守中央的決定。”隨后，上海市有關方面的回應又使得迪士尼上海項目變得模棱兩可。上海市政府新聞發言人陳啟偉表示，“雙方還沒有達成協議”，他還會向相關部門詢問此事的進展。同樣迪士尼公司發言人Alannah Hall-Smith也否認了上述報道。
實際上，記者了解到的情況是，就在6月28日香港《文匯報》報道上述事情之前，迪士尼中國有關方面就一直在悄悄啟動有關市場公關活動。
據一位知情人士介紹，從6月28日之前的一個星期，迪士尼中國有關方面就在積極尋找各種“露臉”的場合，“他們這次一反常態，主動尋找‘露臉’機會，似乎什么話題都愿意談，甚至包括HR他們也愿意談，并且很著急。”而另一位與迪士尼有過接觸人士告訴記者：“當初他們與我接觸的時候，我還特地問了他們，是不是要釋放迪士尼上海項目有關信號時，他們似乎又很敏感，只字不提這事了。沒過幾天，市場上就出現了迪士尼上海項目‘塵埃落定’的傳言。因此從他們的舉動來看，二者似乎有一定的關聯度。”
細節曝光
盡管迪士尼上海項目至今不見廬山真面目，但本報記者從一份資料獲悉，經過長達14年的接觸和磋商，雙方談判的內容大致清晰。
同時，據一位比較了解雙方談判情況的人士透露，上海有關方面的根本原則是，希望引進迪士尼可以拉動上海的第三產業，根本上帶動旅游業、休閑業，以及促進就業，但迪士尼方面當初意見似乎與上海有關方面有出入。
“迪士尼的要求是全面的、是其整個產業鏈的擴張，盡管主題公園是整個產業鏈中最重要的一環，但迪士尼要求中國有關方面要有每年的大片進口指標、新片的推廣、與本土公司合拍動畫片，以及建立電視臺、廣播公司、門戶網站、出版、音像制品等需求。”這位人士分析，好萊塢電影帝國不僅是電影操作的成功，還是電影文化產業的成功。像“環球”和“迪士尼”公司，雖然電影產業開發的收入高于電影的票房收入，但賺錢的前提是電影本身的叫座，畢竟人們是先在影片中喜歡上了米老鼠，而后與米老鼠相關的一些產品才會有市場。“所以當迪士尼提出這樣的要求并不意外”。
“雙方還基本上談妥了合營公司的經營范圍及形式，對合營公司經營范圍的約定也十分詳細。”該消息靈通人士說。
記者也了解到，迪士尼公司現任總裁艾格在最近的一次講話中曾表示：“雙方討論的內容涉及電視、電影、廣告和消費產品，范圍已經擴大了。”
“關于迪士尼上海項目目前肯定的一點是，對于雙方的要求都達成了一致，于是才有了市場上的種種傳言，甚至包括在今年兩會期間，上海市市長韓正有關‘上海有能力和條件建好一座迪士尼，各項前期準備工作都在進行中，最后將由國務院決定’的正面回應。”上述人士還透露，“盡管這樣，韓正的這次表態還是讓上海操作此事的不少部門都感到壓力，有些官員甚至抱怨韓正將話說出去的太早了。”
鏈接
記者手中的迪士尼上海項目資料顯示，合營公司的經營范圍大致包括以下幾個方面：
★為推廣上海主題公園需要制作、設計各類推廣節目在上海的電視、廣播等媒體播出，及配合各地的促銷在各地發行該類節目。
★配合上海主題公園的活動，與當地刊物合作，創建迪士尼動畫專門刊物，并在被批準的發行地區發行。
★與當地的動畫制片廠及電影廠合作拍攝有關動畫片和電影。
★開展與上海主題公園及本公司業務有關的各類廣告代理，廣告制作，廣告設計業務。
★進行有關的咨詢業務。組織迪士尼專門的境外電視節目在上海收費有線電視網落地并相應幫助中國的電視節目在美國某些區域對等的接出。
★協助或代理開展迪士尼公司生產的電影的進口及迪士尼動畫等電視節目的進口。
★進行各項有關業務的投資、合作，或為了需要再與當地有關公司，美國迪士尼公司合資、合作，組建專業子公司。
★在上述經營范圍內或以外進行迪士尼知識產權相關的運作，進行與迪士尼品牌有關的商品的加工，銷售，批發及貿易。
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