湖北省隨州市炎帝神農(nóng)大殿內(nèi)的炎帝坐像
中國經(jīng)濟(jì)周刊5月25日報道 名人故里之“爭”背后是各地區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展“競爭”，在此邏輯背景之下，近十多年來，尤以“炎帝故里之爭”為最——文化博弈規(guī)格最高，傳播范圍最廣，相關(guān)區(qū)域發(fā)力最猛，匯聚項目投資最多。
炎帝故里之爭關(guān)涉四省五地(湖北隨州、陜西寶雞、山西高平，以及湖南株洲炎陵縣和會同縣)，各地圍繞炎帝故里的經(jīng)濟(jì)營銷，從生態(tài)文化、生態(tài)宜居到低碳環(huán)保、循環(huán)經(jīng)濟(jì)，投資總額更是突破百億大關(guān)，既是縣域經(jīng)濟(jì)體的激烈競爭，更是鄂湘等文化旅游強省之間的宏大博弈，同時，國內(nèi)學(xué)術(shù)界與文化界爭先恐后，投入其中。在此過程中，“尋根祭祖”的文化旅游開發(fā)新模式正得到實踐和完善。
規(guī)格最高的爭奪
湖北隨州自稱“炎帝故里”，此乃湖北省文化旅游整體布局的結(jié)果。湖北省經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十一個五年規(guī)劃綱要(服務(wù)業(yè))》明確提出開發(fā)“隨州炎帝故里”。湖北傾力打造的“鄂西生態(tài)文化旅游圈”，隨州亦躋身其中。
隨州的炎帝故里項目是“炎帝神農(nóng)故里名勝風(fēng)景區(qū)”，規(guī)劃總面積3000畝，分三期建設(shè)，預(yù)期投資4.4億元。(數(shù)據(jù)來源：湖北省隨縣政府網(wǎng)《炎帝神農(nóng)故里名勝風(fēng)景區(qū)》，2009年10月13日發(fā)布。)
第二個“炎帝故里”在湖南株洲炎陵縣。湖南省在其《“十—五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中明確提出，打造“以炎帝陵為代表的歷史人文旅游品牌”，打造省級精品旅游路線——長沙一株洲(炎帝陵)一南岳一永州(舜帝陵)的尋根祭祖旅游線。而《株洲城市總體規(guī)劃(2006—2020)》規(guī)定的株洲市四大城市職能之一就是“面向海內(nèi)外華人的炎帝歷史文化紀(jì)念地”。
株洲的炎帝故里項目是 “神農(nóng)城項目”。該項目為名人故里之爭中投資規(guī)模最大的項目，以原有的炎帝廣場和天臺公園為核心，打造“全球華人炎帝文化景觀中心”和株洲城市文化品牌，總占地2970畝，總投資超過100億元，是長株潭城市群“兩型社會”建設(shè)綜合配套改革試驗區(qū)之天易示范區(qū)的首個大規(guī)模城市開發(fā)項目。(數(shù)據(jù)來源：株洲政府網(wǎng)《神農(nóng)城項目介紹》，2010年4月20日發(fā)布。)
陜西省寶雞市渭濱區(qū)亦自稱當(dāng)?shù)貫椤把椎酃世铩保ν谱约骸叭蛉A人老家”的城市名片，這使得包括筆者在內(nèi)的所有華人似乎都“被故里”了。寶雞的炎帝故里項目是“炎帝故園景區(qū)綜合開發(fā)”，總投資約1.6億元，預(yù)計建成后將達(dá)到國家4A級景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)，年接待游客80萬人次，實現(xiàn)利潤 2000萬元，8年收回投資。(數(shù)據(jù)來源：陜西寶雞政府網(wǎng)《炎帝故園景區(qū)綜合開發(fā)》，2010年5月8日發(fā)布。)
第四個“炎帝故里”在湖南省會同縣，其城市名片即是“炎帝故里·易學(xué)源頭”。會同縣《2008年政府工作報告》中強調(diào)著重連山“炎帝文化景區(qū)”基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。2009年5月7—9日，會同縣人民政府在北京舉辦“全國首屆會同炎帝故里文化研討會”，其新聞發(fā)布會放在人民大會堂舉行。而且，在2009年，會同縣啟動了“炎帝故里文化生態(tài)旅游區(qū)項目”，計劃在2009—2016年分三期建設(shè)，總投資2.996億元，項目投資利潤率(靜態(tài))為29.6%。項目投資回收期(不含政府投資和已完成的投資)為6.6年。(數(shù)據(jù)來源：商務(wù)部網(wǎng)站湖南會同縣商務(wù)之窗《懷化——會同炎帝故里文化生態(tài)旅游區(qū)項目開發(fā)》，2009年6月25日發(fā)布。)
山西省高平市在其《2008年政府工作報告》中提出，“按照‘打造炎帝文化品牌，開發(fā)長平古戰(zhàn)場’的思路，加大對神農(nóng)炎帝根祖文化、長平古戰(zhàn)場軍事文化和特色民居文化的挖掘、研究和宣傳力度，提高該市文化品牌的知名度。”
當(dāng)然，除了經(jīng)濟(jì)發(fā)力最猛、投資規(guī)模史無前例外，五地都非常重視保護(hù)本地的炎帝文化遺存，文保規(guī)格也是國內(nèi)故里之爭中最高的。湖南株洲炎陵縣的炎帝陵，名列國家重點文物保護(hù)單位，2006年該縣的“炎帝陵祭典”入選第一批國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。2008年，湖北隨州的民間文學(xué)《炎帝神農(nóng)傳說》成功入選第二批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。2009年，隨州的“炎帝神農(nóng)故里謁祖祭典”增補為第二批湖北省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，同時申報第三批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。陜西寶雞的炎帝祭祀，也已入選國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。
能夠入選國家級非遺名錄，這與當(dāng)?shù)貥O大關(guān)注對名人故里文化的保護(hù)有關(guān)。比如，湖南株洲炎陵縣啟動了“炎帝陵文史館景區(qū)建設(shè)”，占地1000平方米，投資總額100萬美元。計劃年接待游客30萬人，年旅游綜合收入達(dá)150萬元以上。(數(shù)據(jù)來源：湖南省株洲市荷塘區(qū)仙庾鎮(zhèn)董家沖村村務(wù)網(wǎng)《炎帝陵文史館景區(qū)建設(shè)》，2008年12月27日發(fā)布。)
文旅開發(fā)新模式
四省五地對炎帝故里的文化旅游創(chuàng)意極為出色，十多年來，打造了一個文化旅游的“尋根祭祖”模式。與古已有之的炎帝祭祀不同，今天的尋根祭祖已經(jīng)大不相同，文化創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)需求緊密結(jié)合，充分釋放祭祀活動對經(jīng)濟(jì)的刺激效能。
2002年10月14日，湖南株洲炎陵縣舉辦了“湖南省各界壬午重陽公祭炎帝陵典禮”。
2004年7月25日，山西高平市舉辦了炎帝祭祀大典。
2005年10月3日，陜西寶雞舉辦首屆“全球華人省親祭祖大典”
2006年10月30日，湖南株洲炎陵縣舉辦“世界華人華僑炎帝陵祭祖大典”。
2009年5月20日，湖北隨州市舉辦首屆“世界華人炎帝故里尋根節(jié)”。
地方政府舉辦盛大的尋根祭祖大典，目的何在？山西省高平市《2009年政府工作報告》中稱：“每年舉辦一次炎帝文化節(jié)，以公祭炎帝為載體，舉辦攝影、書法、繪畫、剪紙、刺繡、戲曲、文化和工農(nóng)業(yè)產(chǎn)品展銷等形式多樣的文化體育活動，打造炎帝文化品牌，提升我市的知名度和影響力。”
參加這些祭祀大典的成員通常是黨政領(lǐng)導(dǎo)、人大代表、政協(xié)委員、海外華人、華僑、華商領(lǐng)袖代表，以及一些事關(guān)當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)品牌、重點項目、生產(chǎn)廠家、經(jīng)銷商的代表。在祭祀大典中，舉辦招商洽談會，進(jìn)行投資環(huán)境考察，以祭祀大典為契機，加快當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，向世界推介當(dāng)?shù)芈糜钨Y源。比如，隨州捆綁舉行“中國(隨州)專用汽車博覽會”，高平順手舉辦全國釣魚錦標(biāo)賽，湖南株洲趁勢舉辦“2009中華茶祖節(jié)”，寶雞更是整合炎帝祭祀舉辦了第20屆中國西部商品交易會。尋根祭祖對經(jīng)濟(jì)和民生的刺激作用十分明顯。
基于對國內(nèi)名人故里爭奪案例的梳理總結(jié)，衡量故里之爭“成敗”的標(biāo)準(zhǔn)基本可以概括為三點：1，是否切實推動本地的經(jīng)濟(jì)增長和民生改善；2，文化遺產(chǎn)保護(hù)是否得當(dāng)；3，是否有出色的文化旅游創(chuàng)意。
炎帝故里之爭，顯然是一樁積極的個案。
(本文來源：中國經(jīng)濟(jì)周刊作者：裴鈺))
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