“我很自豪的是,我接手‘谷歌中國’以來,‘谷歌中國’非但沒有像其他國外網站一樣退出中國市場。”去年8月份,時任谷歌全球副總裁、大中華區總裁的李開復在接受記者專訪時相當自信。然而,李開復離開谷歌才幾個月的時間,谷歌總部便傳來關閉“谷歌中國”的消息。
從雅虎的黯然淡出,到傳出“谷歌中國”網站或將關閉,國際網絡巨頭在中國緣何片甲不留,到底是本土化服務不到位,還是本土的互聯網公司攻勢太猛?
谷歌本土化工作還不到位
公開資料顯示,自2005年進入中國以來,谷歌在中國的品牌知名度正不斷提升。而目前的“谷歌中國”負責人劉允自去年接棒以來,更是將重心放在了推廣搜索營銷業務方面,以期進一步提振“谷歌中國”業績。
“中國企業對搜索營銷的理解和認識還處在比較初級的階段,需要讓企業充分了解搜索營銷在幫助企業提高投資回報率、贏得國內國際商機方面所能發揮的巨大作用并且用好它。”劉允告訴記者。
有業內人士指出,“谷歌中國”的考慮撤出有很大一方面原因還是在谷歌的本土化工作還不到位,包括谷歌進入中國地區以來所曝出的漏稅門、色情門等事件。
本土網站迅速崛起造成擠壓
顯然,作為一個國際網絡巨頭,谷歌要在國外市場開辟天地并非易事,早在“谷歌中國”成立之前,谷歌總部還多次外派人員前赴百度,希望通過以高價收購的形式來“鎮住”這家迅速崛起的中國搜索引擎公司。
隨后,由于百度方面的拒絕,李開復所牽頭成立的“谷歌中國”也才應運而生。期間,雖然谷歌在全球的搜索份額高達近70%,但在中國市場上,由于以百度為首的搜索引擎網站快速介入,使得“谷歌中國”的份額遲遲都維持在30%以內。
此外,包括搜狗、SOSO、有道等搜索引擎網站的介入,“谷歌中國”的市場份額提升更是難上加難。
有業界分析人士指出,李開復的離職,使得谷歌總部對中國地區的業務信心不足。而自李開復離職之后,谷歌全球并未任命新的大中華區負責人。
新聞追蹤：“谷歌中國”退出將重創誰?
“谷歌若真的退出,對產業和用戶而言都是一個巨大的損失。”中國社科院信息化研究中心秘書長姜奇平如是表示；計世咨詢總經理曲曉東則表示,這或許是谷歌一個過渡性、暫時性的做法。有分析人士指出,一旦“谷歌中國”撤出,對于谷歌而言,損失無疑是巨大的。
撤出或迎來百度一家獨大
按照谷歌高級副總裁大衛·多姆德的說法,由于面臨來自中國內部的網絡攻擊和不愿意繼續接受搜索結果審查,谷歌將重新評估中國業務運營的可行性,考慮關閉“谷歌中國”網站以及中國辦事處。
顯然,這條來自美國總部的消息已讓“谷歌中國”顯得頗為難堪,直至昨日下午,“谷歌中國”方面才對該消息進行了回應,稱“正在審視這個決定”,但很明顯的是,是否關閉“谷歌中國”以及中國辦事處話語權還是在美國總部。
“這種退出可能是暫時的,畢竟中國這么大的市場。從李開復離職后,他們在尋找公司的方向上內部存在不同看法。”曲曉東如是說,他認為,谷歌不在中國有運營實體一樣可以提供中文Google服務,同時相關廣告業務通過代理的方式仍然可以開展。
“從現在的情況看來,谷歌的廣告業務暫時還沒有受到什么影響。”昨日,作為谷歌的年度優秀合作伙伴,愛美網總裁紀衛寧在接受記者采訪時如是表示。其表示,“谷歌中國”退出一事仍有待觀察。“沒有了競爭以后,對百度的長遠來說并不是一件好事。”互聯網實驗室方興東表示。
谷歌損失至少近千萬美元
面對著“谷歌中國”的退出,不少業界人士紛紛表示擔憂,按照現在的情況,“谷歌中國”依然能夠盈利,一旦“谷歌中國”撤出,意味著谷歌將損失超過3億的中國網民基礎,所帶來的損失也不可估量。來自中國互聯網協會的最新統計數據顯示,截至2009年6月底,中國的網民數已經達到3.38億,位居全球互聯網網民人數首位。
與此同時,進入中國近5年來,谷歌在中國地區所投入的資金和人力成本也相當不菲。其中,在去年3月30日,谷歌與巨鯨音樂網的合作正版音樂項目也有可能因此告吹,受此影響,谷歌當初所投入的700萬美元或將打水漂。
業界人士分析,按此計算,“谷歌中國”網站以及中國辦事處一旦關閉,給谷歌帶來的損失至少將在千萬美元以上。
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