1500億元的農村市場家電銷售額，在今年國家一攬子刺激消費計劃中，成績不可小覷。自去年2月1日“家電下鄉”政策在全國推廣后，13%的國家財政補貼，給農村戶籍的消費者以及在金融危機陰霾中出口遇險的家電企業打了一針興奮劑。
根據商務部最近的統計數據，截至去年12月12日，家電下鄉企業累計發貨金額1435.6億元，已經超出年初政策1000億元消費額的預期。
家電城鄉差距縮短10年
“家電下鄉”在2007年12月就在山東等省市試點，2008年11月全國14個省市開始執行，而2009年2月1日開始全國推廣，使其成為拉動內需的火車頭。
據商務部統計，“家電下鄉”在全國推廣以來，拉動內需效果明顯。截至2009年12月12日，家電下鄉中標生產企業累計出貨量8184萬臺，發貨金額1435.6億元，預計全年銷售額可達1500億元，超出市場在年初時1000億元的預期。
財政部副部長張少春在去年12月底總結家電下鄉政策時表示，“家電下鄉”主要是去年應對金融危機國內出臺的一項重要的擴大內需政策，對改善農民的生產生活條件，擴大農村消費有重大意義。
截至2009年12月15日，國家已經累計發放補貼資金62.9億元。這無論是對農民的生產生活還是對今年的GDP都有很大貢獻。通過家電下鄉有望使城鄉家電普及率由過去的差距20年縮短到10年。
家電企業開辟另一戰場
2009年，如果說金融危機未散的陰霾給家電企業的出口關閉了一扇門，那么“家電下鄉”政策則給了他們通往另一戰場的路標。
據記者了解，很多本來業績不振的企業頗受益于此政策。以在9品類中銷量占據半壁江山的洗衣機來說，根據統計，空調銷售不佳的白電集團海爾11月在冰箱領域發力占據了三成以上的市場份額，挽救了其全年業績。
“家電下鄉”這一戰場還承載著很多家電企業的“夢想”。去年主打變頻空調的美的、海信等企業，終于等來了變頻空調進入家電下鄉招標的消息，某種程度上彌補了變頻空調一直缺席國家節能補貼名單的遺憾。
此外，國家政策并沒有排斥合資企業。面對市場誘惑，夏普表示，已成立家電下鄉開發團隊，今年的工作重點是擴大三四級市場的銷售網絡。46英寸大屏幕彩電也將推入下鄉市場。這給一直擁有本土優勢的國產家電企業帶來競爭危機。
逐步完善的“下鄉”政策
自去年2月全國全面鋪開家電下鄉政策后，慢慢火熱起來的家電下鄉市場也出現了諸多問題。
由于13%的補貼需要農民的身份證、戶籍、存折等多個證件資料，還要在半個月時間內到地方財政部門領取補貼，政策執行初期，農民反映多有不便，拿到補貼時間長，頗費周折。
去年4月和8月，商務部、財政部等主管部門兩次下發簡化補貼手續的通知，目前農民可以憑身份證明在購買網點同步辦理補貼手續，經銷網點墊付13%補貼后再向財政部門申請補貼。
此外，去年這一拉動消費的政策一出，本就不好監管規范的農村市場，出現市場魚龍混雜，經銷商以次品冒充家電下鄉產品，或者以非家電下鄉產品騙取農民購買的行為。
在去年8、9月份家電下鄉銷售連續兩個月下滑后，從10月下旬開始，國家發改委、工業和信息化部、財政部、商務部等部委組織了聯合調查組對全國各地的家電下鄉工作進行了督促檢查。并對家電下鄉企業啟動了淘汰機制，目前已經有24家企業被取消資格。(張曉蕊）
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