國(guó)家統(tǒng)計(jì)局相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：今年二季度，家電行業(yè)運(yùn)行部分指標(biāo)出現(xiàn)好轉(zhuǎn)：利潤(rùn)總額同比上升11.19%，反彈較為明顯；固定資產(chǎn)投資總額同比上升27.10%，增速平穩(wěn)。據(jù)介紹，今年家電行業(yè)“政策市”特點(diǎn)顯著——陸續(xù)出臺(tái)的家電下鄉(xiāng)、節(jié)能產(chǎn)品惠民工程、以舊換新三大政策成為市場(chǎng)主要拉動(dòng)力。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年1—7月，全國(guó)共銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品1388.28萬(wàn)件。其中，冰箱因?yàn)樵谌⑺募?jí)市場(chǎng)保有量較低，因而受益最為明顯，占到總銷售量的55.3%。中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)姜風(fēng)預(yù)計(jì)，今年我國(guó)冰箱、洗衣機(jī)農(nóng)村市場(chǎng)銷售量可占到總數(shù)的1/3以上，這將改變農(nóng)村市場(chǎng)在總體上偏弱的市場(chǎng)格局。此外，節(jié)能產(chǎn)品惠民工程則突破了高能效家電產(chǎn)品的價(jià)格瓶頸，拉動(dòng)了高能效產(chǎn)品消費(fèi)。它與以舊換新政策一道，可起到將潛在消費(fèi)轉(zhuǎn)化為即期消費(fèi)的作用。
這三大政策還促進(jìn)了家電產(chǎn)業(yè)升級(jí)。姜風(fēng)說(shuō)：“三大政策有效地提高了高能效產(chǎn)品的市場(chǎng)份額。以空調(diào)為例，家電下鄉(xiāng)設(shè)置了三級(jí)能效的門(mén)檻，節(jié)能產(chǎn)品惠民工程和以舊換新政策又再次讓廠家認(rèn)識(shí)到高能效、環(huán)保、資源回收和再利用才是空調(diào)業(yè)的出路。現(xiàn)在高能效空調(diào)市場(chǎng)所占份額明顯提高，除非有訂單，不然企業(yè)已不再生產(chǎn)四、五級(jí)能效的空調(diào)了。”
對(duì)今年下半年外資品牌將對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌構(gòu)成巨大沖擊的說(shuō)法，姜風(fēng)表示不以為然。“家電本來(lái)就是充分競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)。外資品牌的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在城市中高端市場(chǎng)，但是這部分市場(chǎng)今年下滑明顯。”姜風(fēng)說(shuō)，“當(dāng)然，外資品牌也逐漸認(rèn)識(shí)到三、四級(jí)市場(chǎng)的巨大潛力，紛紛推動(dòng)渠道下沉，西門(mén)子、松下都已經(jīng)參與到家電下鄉(xiāng)活動(dòng)中。但在三、四級(jí)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌在價(jià)格、渠道和認(rèn)知度方面都有較明顯的優(yōu)勢(shì)。所以我認(rèn)為，外資品牌未對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌構(gòu)成較大沖擊。”
盡管如此，專家提醒家電企業(yè)，要繼續(xù)在自主創(chuàng)新上下功夫。“在隨后的復(fù)蘇期，企業(yè)將面臨更激烈的競(jìng)爭(zhēng)。要想不被市場(chǎng)淘汰，就必須加強(qiáng)自主創(chuàng)新。”姜風(fēng)說(shuō)。
|
