3G業務
現狀:800億投資尚未實現快速增長
今年1月,工信部正式發放了3G牌照,3G時代的競爭就此拉開序幕。今年上半年,三大電信運營商在3G市場共完成了約800億元的投資。調查顯示,今年5月,三大電信運營商的廣告投入創下天文數字,僅網絡廣告一項,中國移動、中國聯通和中國電信三家的投入就高達1.98億元,6月份的數據盡管有所下降,但三家電信運營商的網絡廣告投入金額也高達1.15億元。
但盡管投入巨大,國內3G市場至今沒有實現爆炸式的增長。數據顯示,今年第二季度,國內手機市場總銷量達到3307萬部(未計入“黑手機”和水貨手機),盡管3G手機的銷量增長到了24.2萬部,但在整體手機市場所占的比重不足1%。
分析師指出,用戶不愿購買3G手機的深層因素源于以下三個層面:首先,電信運營商3G網絡部署進程緩慢,使用戶并未真正體驗到3G網絡的優越性;其次,視頻通話等3G特色增值業務發展滯后也嚴重降低了用戶體驗3G服務的熱情;再次,目前手機渠道商低價拋售2G手機以減少積壓囤貨風險的行為降低了用戶對3G手機的需求和關注。此外,3G手機價格高也是用戶對換機持觀望態度的重要原因。
趨勢:2-3年后進入發展高峰期
今年初,中國移動曾計劃在年內發展1000萬TD用戶,但目前3G用戶數僅為預期目標的10%。中國移動內部人士透露,中國移動內部已經降低了今年3G用戶數的發展目標,從最初的1000萬降至300萬戶。
這樣的局面有望在下半年扭轉。隨著3G網絡的不斷完善,估計到今年底,國內3G業務將實現大規模用戶放號,屆時3G將全面開始商用。2-3年后,國內3G用戶的增長將進入高峰期,預計5年內將有一半的手機用戶成為3G用戶。
下半年展望
電信市場
逐步扭轉失衡競爭格局
隨著年初3G牌照的發放,電信運營商全業務競爭隨之展開。在新增手機用戶市場,中國移動的市場份額逐步下降。截至6月底,中國移動在新增手機用戶市場的份額進一步減少為60.8%,低于一季度的68.2%和去年年底的93.3%。電信運營商間新增用戶市場份額差距的進一步縮小,意味著電信市場競爭格局失衡的趨勢逐步減緩。
目前,中國移動TD二期工程基本完成,已經在38個城市開通業務,該公司正在建設三期工程,預計年底TD網絡將覆蓋238個城市。與此同時,中國電信已在342個城市開通CDMAEVDO網絡,中國聯通已在100個城市開通WCDMA網絡。今年下半年,這兩家公司將進一步擴大3G網絡的覆蓋范圍。
值得一提的是,今年上半年,3G投資的拉動效應已初步顯現,帶動了上下游產業發展,這一趨勢在下半年將得以保持。此外,3G網絡的成熟,移動互聯網的理念將進一步普及,這勢必再次推動增值業務的發展,從而也為苦苦掙扎中的SP廠商帶來巨大的發展商機。
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