國家發改委公布首批獲手機牌照的名單后，一時間，這批“幸運兒”們熱情高漲，紛紛在短時間內進行了大手筆運作。熱情是足夠了，然而熱情的背后一邊是今年我國手機產能的嚴重過剩，一邊是洋品牌的四輪推進，面對殘酷的現實，這第一批“幸運兒”們以及我們國產手機品牌的熱情能夠持續多久？誰能吃到更多？誰又會被餓死？
狼煙四起
上周，奧克斯在北京八達嶺長城舉行了規模盛大的手機發布儀式，掀起了國產手機奮力狙擊洋品牌新進攻陣勢的啟幕。
如此高調，奧克斯當然是有備而來。此次發布的１０款多媒體手機，均為像素高達１３０萬—４００萬、帶Ｕ盤和ＳＤ卡的攝像手機，其中電視手機和圖像編輯手機，在國內企業中尚屬首家推出。其市場總監李曉龍更是承諾今后將“不做不帶攝像功能的淘汰產品”。顯然，中高端市場是其發力點。
與奧克斯的高調相比，深圳華為似乎有些沉默。新聞發言人傅軍告訴記者，這并不表示華為沒有行動，事實上，在獲得牌照后華為已經啟動了相關工作，華為會把目前在海外銷售的手機拿到國內市場上來賣，接下來還將推出更有針對性的產品。
另一家首次獲牌企業也不甘落后。江蘇高通總經理楊志堅在獲得牌照后公開表示：“說句實話，我們在手機研發上的能力已經超過不少擁有手機牌照的廠商。”一幅勝券在握的姿態。
“利用５年的時間，達到國產品牌前三位”，是海信對外宣揚的目標。對已經擁有ＣＤＭＡ牌照的海信來說，ＧＳＭ牌照的獲得就如猛虎添翼。“在現有３００００平方米的移動通信終端生產基地，以及投資５個多億購置的先進制造檢測設備的基礎上，海信計劃新增ＧＳＭ數字蜂窩移動通信手機生產線４條，形成年產３００萬臺ＧＳＭ數字蜂窩移動通信手機的生產能力。”海信通信公司總經理劉國棟對外宣稱。
被看作此次入圍黑馬的大連大顯泛泰也沒閑著。早在２００３年６月就與韓國泛泰株式會社合資成立的大連大顯泛泰通信有限公司，計劃在３年內形成１０００萬部的產能。
過剩之憂
據了解，此次核準的５家企業，將新增手機年生產能力約１１００萬部，這意味著每家公司年生產能力約為２２０萬部。此前有專家推斷，最后獲批準的企業數不會少于１０家，照此推算，今年僅新拿到牌照的企業，年生產能力就有望達到２２００萬部。
然而，據信息產業部統計，２００４年，我國全年共生產手機２３３４４萬部，銷售２３０３７萬部，還有約３００萬部的手機未能銷售出去。
顯然，在年產２３３４４萬部的基礎上再加上這２２００萬部，還有那些沒有得到牌照的貼牌企業大約１億部的產能，即２００５年將有３．５億部手機被生產出來。而按照２００４年中國每百人移動電話擁有量為２５．９部和中國人口１３億來計算，如果２００５年全國人都換上新手機而且只買國產的，消費量也才３．４億部，還有１０００多萬部的剩余。而事實上，所有人都換手機根本不可能。
就此看來，２００５年手機產能過剩問題似乎相當嚴重。
更為嚴重的是，國產手機正面臨市場份額“全面失守”的危險。２００４年，國產手機比重由一年前的超過５８％，陡然下滑到年底的３７％。２００５年第一季度，本土企業在自家門前敗勢愈顯，據最新統計，目前國內市場手機銷量前三名已被摩托羅拉、諾基亞、三星牢牢占據；大搞“窩里反”的國產手機制造商依然沒有話語權。
迎難而上
“２００５年才是國產手機真正的寒冬。”波導銷售有限公司總經理戴茂余這樣說。
顯然，手機業面臨的是一個前所未有的難關。在分食者如潮涌般襲來時，誰能“吃”得更多，誰會消化不良，誰會被餓死，沒人敢妄下結論。
“我們是嗜血的狼，不會被任何敵人嚇倒。”“待狼煙點起時，我們即將投入戰斗。”奧克斯發出這樣的誓詞，誓詞中有一種拼殺的味道。
“其實，還需客觀看待產能過剩，一般競爭比較激烈的行業都會出現這種情況，而且也是暫時的。”長虹工作人員朱先生這樣告訴記者。他認為，在競爭過程中還會有一部分企業因經營不善而退出市場，“所以，產能過剩也并不如想像的那樣嚴重。”國產手機的積極性不會輕易被打消。
“部分廠商的毛利甚至還保留在２５％的高位，百萬像素照相手機的利潤空間也還在５００元以上，利潤空間的存在也意味著降價空間的存在。”他分析，“在今年會出現更猛烈的價格戰風暴，如何把握就看各企業的生存之道了。”
奧克斯新聞發言人黃江偉對于產能過剩的看法是，盡管公司提出確保完成內銷３００萬臺，外銷２００萬臺的發展計劃，但是具體實施還是以銷定產，不會盲目進行生產。“我相信大部分廠家采取的也都是以銷定產。”
眼看著國外品牌強有力的“研發和供應鏈”加上改進的營銷策略，國產手機想要抵御顯得相當艱難。
黃江偉向記者分析，國內企業要在研發、渠道、價格、服務等方面苦練內功、搶出奇招。首先，需要建立一個良好的退出機制，將沒有競爭力的企業淘汰出去，以免出現有人惡意攪局或者影響國產手機形象；其次，各企業要聯合起來，樹立起國產手機的整體品牌；最后，要加強研發，并調整好研發和消費者的關系，真正摸清消費者的心理，達到研、產、供、銷和諧發展。（記者 祝慧 曾業輝）
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