第二屆中國企業五星品牌論壇舉行/實錄
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- 楊佩昌:
我特別想講一個以色列的事，因為我10月份剛去過以色列，我到了以色列以后，感覺那個地方太荒涼了，如果把我們放在那個地方，真不知道在那兒怎么生存，除了沙漠就是很荒涼的地方。但是，以色列把這么一個地方建得那么好。舉一個例子，死海這個品牌怎么放大的，一般來說，建一些酒店，吸引更多的人到死海去游泳。這是一般能夠想到的，但是以色列把死海當成一個寶貝了，把死海的泥沙開發成很多的保健品，或者擦臉用的或者擦皮膚的，有很多功效，能夠治療頸椎、腰椎的問題。這個商店營業額，我問過他們，上億美元。再看旁邊的這個地方，有五億只長頸鶴，這個地方原來是什么？這個地方原來是一片沼澤地，那個里面有很多毒氣。以色列把這個地方改造了，所以現在丹頂鶴、長頸鶴也到了這兒，一共有5億只，我當時問他們怎么有5億只，他們說是用軍事雷達探測的。
2015-01-18 17:01:56
- 楊佩昌:
下面圖中的城堡，這個城堡是幾千年前以色列人抗擊羅馬人建的城堡，一個小城堡每天有那么多的游客去參觀，他們怎么做到的？以色列前總統佩里斯告訴我說，以色列的品牌永遠在創新中，在不斷地創新品牌，這就是以色列到今天一個小小的國家，具有這么強大的競爭力。有品牌也是需要推廣的，推廣需要找到路徑，傳統的媒體還有一定的作用，但現在是網絡的時代，離開網絡來談品牌宣傳，好像是不太現實的。2012年我去澳大利亞，和當時的澳洲總理陸克文搞了一個對話。有一家企業叫金考拉，他說你們能否幫我們一個忙，幫我們宣傳一下，我們就給他們進行了品牌宣傳。我們回來寫了文章。到了12月份的時候，這個公司老總打電話說，這三個月銷售比以前八個月還翻一番。我說為什么？是因為通過我們的宣傳，有一家中國主銷售商發現網上鋪天蓋地有這家公司的產品，就跟他們進行了商談。以前這家銷售商嫌他們公司太小，沒有跟他們合作，后來因為宣傳，打開了市場。在法國大使佩林找我，說希望我們給他們寫一些法國的文章，來宣傳推廣法國。法國這個國家已經大家已經足夠熟悉了，足夠有品牌了，但是人家一點不懈怠，邀請我們幫助他們宣傳推廣。
2015-01-18 17:04:08
- 楊佩昌:
德國，我們在德國外交部里面，德國也一直在給我們這種渠道，讓我們了解德國，怎么對外宣傳，和其他國家怎么溝通的，也一再把這種方式告訴我們，我們除了德國以外，還去了東歐等其他幾個國家。韓國大使在教我騎馬舞，他們宣傳的是國家品牌，讓更多的人通過網絡的宣傳，讓更多的人了解，原來韓國還有好多東西，有很多有文化的東西，不僅有騎馬舞，不僅有教你怎么做泡菜，他們是用心良苦的。所以，我們說這個時代，酒香也怕巷子深，需要更多的宣傳和推廣，也希望五星級品牌的企業，或者在座獲得五星級品牌的企業，要下更多的功夫，怎么樣真正有實效地推廣自己的品牌，通過自己品牌的推廣而獲益。謝謝大家！
2015-01-18 17:04:13
- 主持人:
感謝楊博士。今天，到達會場的還有一位是世界品牌協會主席劉恒杰博士，他演講的題目是《世界品牌戰略發展態勢》。
2015-01-18 17:05:43
- 劉恒杰:
各位領導、各位來賓，大家下午好。受主辦方的盛情邀請，我講的報告是“2015世界名牌戰略發展態勢”。提到戰略發展態勢，我們就去回顧一下2015年之前，全國的名牌戰略究竟存在哪些問題。
2010年，在福建省有一個試點，我們查閱了大量的資料，我們的“十一五”、“十二五”都有全國的名牌戰略，從過去黨和政府的重視層面是夠的，究竟如何實施這一戰略，就碰到很大的思想困境或者叫做執行層面的困境。我們的國家跟政府層面，還有廣大的社會所做的思想領域的深刻變化，大家一定會注意到，習主席和李克強總理多次提到，政府要推出一些微觀經濟領域，更多的在宏觀領域進行推動，而企業將作為市場經濟舞臺上的一個主要角色。2011年中國政府出臺了329號文件，作出一個正式的官方文件，強調多方參與，企業為主，市場化運營為主。大家一定會注意到這種提法有什么變化呢？參照之前的政府為主，已經做了很大的轉變，這也就是說明我國在名牌戰略上的國家意識形態已經產生非常大的變革。另外，一些國家的主要事務還是由政府主導，我們國家有沒有存在這樣的情況？很大一批的公務員還認為應該是國家才是最大的權威，國家才是唯一的官方機構。
2015-01-18 17:06:45
- 劉恒杰:
全球一體化背景下，各個思想領域發生深刻變化已經給我們帶來激動人心的情況。今天，大家在這里聚會，這個盛況說明思想領域變革帶來的社會發展的世世代代的新情況。在國際社會品牌戰略和品牌態勢又表現為什么樣的情況呢？2006年9月27日，就是被世界品牌界認為“世界品牌日”，為什么？因為當時是世界名牌協會成立的日子。2009年的2月5日，世界品牌協會相應設立。世界品牌協會主要是關于品牌服務、品牌專家、品牌教育機構，還有品牌認證機構，公共管理和公共規范，以及未來發展的全球性的國際組織。世界名牌協會側重的是全球的名牌企業及其規則制度還有全球的公共服務設施，比如世界名牌博物館等建設的逐步的全球性國際組織。
我們國家現在大部分的品牌界的專家和學者，國際組織公務員或者國際組織官方機構的這種權威性逐步得到認同和確立。2013年的時候，世界上發生很大的品牌界的事情，我們在聯合國公布了世界范圍名牌新等級全球統一規范，這是對原來的世界名牌章程的內容作了重大的調整。這個調整為什么是重大事件呢？因為原來的分類是按照10億美元一個等級來劃分名牌的級別，但是我們發現很多的名牌無法得到相應的榮譽或者是相應的評價。前面楊佩昌博士也提到死海，確實是一個品牌，北京的糖葫蘆是由眾多的從業人士在飲食文化的發展過程中間形成一個眾多群體共同擁有的帶有意義色彩的品牌，不是由某一個企業或者某一個經濟主體擁有的品牌，它也是名牌。那么如何解決很多文化領域的名牌，我們碰到非常傷腦筋的事。
2015-01-18 17:15:19
- 劉恒杰:
所以，2013年5月30日，我們在聯合國公布了全球名牌體系規劃是對它一次重大的改革，這一次改革得到了全球品牌專家的共同擁護，正因為這樣子，中華人民共和國知識產權相關部門就立即聯系我們進行了知識產權全國規范的保護，這是被后來列為世界名牌的規劃和國際規劃的一個重大事件，這也是全球品牌歷史的重要事件和里程碑。這個文件在國家知識產權局可以找到，另外在世界名牌協會的官方微博上可以查到。
保護這個成果，中國的積極態度，表明我們在知識產權界的一個態度。我們相信，我們在中國政府知識產權領域會形成一個良好的互動，形成一個良好的保護，就像我們去保護全球的名牌一樣。
世界名牌協會跟世界品牌協會開發了一個全世界最大的NGO系統，這個系統包含了大數據庫，是企業名牌產品的全球數據庫，還有非法人名牌的數據庫，這些數據庫里面還有品牌專家的數據庫、全球品牌服務企業的數據庫，一旦納入數據庫里面就代表著世界名牌協會、世界品牌協會獲得官方組織的認可，獲得非常高的防偽保護。這也是世界品牌重大事件的組成部分，因為我們從技術上已經實現了全球一體化管理的重要基礎。
2015-01-18 17:15:44
- 劉恒杰:
第三個方面就是我們做的一些實事，國際社會在全球名牌戰略里面有哪些重要的發展。名牌國際事務國家間合作、企業間合作，國際組織間合作基礎夯實。我們在這種領域里，非常贊成中國的務實精神。所以我們也做了非常具體的事情。一是我們限定在中國北京國貿三期15層設立了世界品牌認證，以便于跟各國政府、和中國企業、社會團體進行良好的交流，提供便利性。我們在中國官方網絡交流平臺的微博上，基本上全部認證了我們的相關企業或者是相關的主體開展這一項事情。所以，大家可以非常方便找到世界名牌、品牌協會、品牌品牌博覽會，世界品牌認可的官微進行非常便利的交流。
在國際社會上我們為了提供全球名牌的宣傳服務和產權交易的服務，我們在聯合國以及其他國際組織的支持下加大力度，我們的世界衛視誕生了。這是企業文化的主要頻道，現在正在跟各個部談在中國落地這個事情。這是一個非常大的平臺，因為以往的產權交易所的證券公司并不把品牌資產納入直接交易的對象。但是其中一個重要的門檻就是五星級的評價體系里面，五星級品牌以上的可以作為記錄進入交易所進行直接交易。在國際規范里面，它是相當于國家級的名牌。但是有一點不一樣，就是說國際四星、國家規范五星以上的就可以直接進入交易所進行直接交易，從而向全世界資本市場開放，或者是吸收股權投資。
感謝主辦方的盛情邀請，謝謝各位，謝謝各位媒體。
2015-01-18 17:16:01