門檻：想當推手要求還挺高
何輝并非廈門唯一的網絡推手。
“廈門瘋了，為了提升投洽會人氣，居然邀請賈君鵬助陣！”在網上，記者搜到了這么一起廈門網絡推手們發起的炒作事件。
帖子發布于去年8月底，發布者是廈門的一家文化傳播公司。網上信息顯示，這是一家“專業致力于商業軟文策劃、寫作、營銷、炒作業務”的公司。
該帖的主要內容是一組經過PS處理的照片：在廈門各標志性建筑上，懸掛著諸如 “熱烈歡迎賈君鵬、范美忠、芙蓉姐姐、天仙MM光臨廈門投洽會”的橫幅標語，煞是雷人。不過從點擊量和跟帖數來看，帖子并沒有引起太大轟動。
“ 和北京、上海等大城市相比，目前廈門的網絡推手少之又少，市場還遠遠沒有成型。”何輝說，他的推手團隊現在只有3個人，其中兩人還是從上海招聘來的，實戰經驗在上海。目前，他們只是服務于公司內部的策劃營銷。雖然也有一些公司拿著案子請他們推廣，但他們都拒絕了。“不是說做就能做到的，操作一起成功的策劃需花費大量的精力。”
其實在北京、上海等一線城市，已經出現了一批專業的網絡營銷策劃機構。記者查看這些公司的網站發現，不但其內容頗為豐富，有“論壇網絡營銷”、“博客網絡營銷”、“視頻網絡營銷”等，網站中展示的成功案例也很引人注目，服務對象五花八門，有劇組、嬰兒用品、飲料產品等。
“網絡推手的門檻其實是很高的，一個好的網絡推手網絡知識面要廣，熟知網民心態；要有相當的策劃能力，文字功底要好；有廣泛的媒體資源。”幾年網絡營銷的經驗，何輝深知其中的不易。“沒有強大的網絡號召力，你發的帖子馬上會被淹沒，根本形成不了話題。”
亂象：魚龍混雜待規范
據了解，大陸約有1000家網絡營銷公司，參與人數至少10萬，都是網絡紅人和網絡推手服務的目標，而隨著中國網民突破4億，網絡營銷正迎接著一個爆發的時代，而亂象也隨之而來。
“網絡推手這一行剛起步，目前還存在不少問題。”廈門一位曾找過網絡推手幫忙推廣產品的民企老板就坦言：網絡推手的公司資質、服務價格沒有一定的標準，有時候交了大錢，也達不到應有的效果。
另據了解，一些無良網絡推手不僅為企業提供品牌炒作、產品營銷、口碑維護、危機公關等服務，也按客戶指令進行密集發帖，詆毀、誹謗競爭對手，甚至控制輿論，左右法院判決。這種現象被稱為“網絡黑社會”。這些網絡推手為企業炒作時，會事先分析網民的心理，按照憤青、仇富、同情弱者等因素制作網帖；在制作帖子時，每個帖子，一定要有錯別字，一定要有一兩句語句不通的句子，才能讓人相信是發帖人在網上敲出來、未經修飾的真實說法；雇用“水軍”密集發帖，雇用的發帖手多是大學生、社會閑散人員等，100人為1組，公司中1人負責10組，通常掌握五六十個 “水軍”小組，有的公司掌握著50多萬個網絡論壇地址，很容易讓一個帖子出現在數千個論壇中，形成集束效應。
由于企業網上受誹謗立案難，企業又無法找到發帖者，不能用法律手段維權。不少企業呼吁完善司法手段，讓發帖者擔責。
網絡推手生財之術
網絡推手也稱網絡營銷策劃師、網絡推客，有些人也稱之為網絡公關。網絡推手服務的對象包括：企業、產品以及個人。
網絡紅人離不開網絡推手的包裝，他們讓現實中的普通人以極快的速度紅遍網絡，但這只是網絡推手工作的一部分。如今網絡推手面對更多的是企業產品、服務的推廣以及品牌知名度的打造。一般來說，網絡推手賺錢主要有以下幾招：
1、設計一個爭議事件或人物，通過一系列網絡策劃推出網絡紅人，捧成明星式的人物，除了收取出場費外，還可以在整個事件中植入企業或產品廣告，收取廣告費，或者網絡紅人直接為企業代言，所得由網絡推手與網絡紅人按協議分成。
2、進入公司化運作，直接為企業客戶策劃事件，制造熱門網絡話題，達到企業宣傳或產品廣告的效果。也有企業內部自設網絡推手團隊，專門服務于所在企業。
3、充當網絡“打手”，為企業客戶的競爭對手在網絡上制造散布不利言論，對其進行潑墨抹黑。
本網記者 張順和
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