當(dāng)前，一股低俗炒作之風(fēng)，正變成一種“流行文化生態(tài)”，走上社會公共話題的前臺。
亂花迷離，不僅擾亂了公眾視線，也造成審美觀、價值觀迷失，特別是，混亂著青少年一代。
從芙蓉姐姐到鳳姐、偽娘的一夜走紅與被追捧，從賈君鵬帖子的“被創(chuàng)作”到養(yǎng)生專家身份的“被神話”，從各家電視臺爭奪收視率到火拼“相親”節(jié)目……幕后推手、媒體躁動、低俗炒作、價值觀迷失，這些文化現(xiàn)象的背后，到底是誰在左右與操縱？
前不久，本報派出記者針對上述現(xiàn)象深入調(diào)查。本月，我們將推出“誰在左右公眾的眼球”欄目，陸續(xù)刊登這些調(diào)查，幫助公眾了解真相，同時希望引起社會的廣泛關(guān)注和深入思考。今天，我們先刊登對“網(wǎng)絡(luò)推手”的深度調(diào)查。
閱讀提示
□三步炒“紅”
第一步：網(wǎng)上發(fā)帖，引發(fā)爭議
第二步：媒體跟進，跟風(fēng)報道
第三步：發(fā)現(xiàn)價值，投放廣告
□三情原則
情欲 情緒 情感
□收費標(biāo)準(zhǔn)
個人：三十萬元
企業(yè)：十幾萬至幾十萬
毛利：20%—30%
“我9歲時開始博覽群書，20歲的時候到達(dá)頂峰，沒有任何人能夠超過我。”……2009年底，因一則征婚廣告，一個名叫羅玉鳳的重慶女子迅速走紅。由于其言行大膽，雷言囧語層出不窮，征婚條件令人咋舌，羅玉鳳被網(wǎng)友戲稱為“宇宙無敵超級第一自信”，“鳳姐”也因此成為自信的另類代名詞，“信鳳姐，得自信”，一舉成為網(wǎng)絡(luò)流行語。
怎樣做才能紅？
三道工序“炒”出紅人
“鳳姐”很紅，很多網(wǎng)民質(zhì)疑她在炒作。雖然，她堅稱自己沒有，但是記者在調(diào)查中卻發(fā)現(xiàn)，有一家名為“首席網(wǎng)絡(luò)營銷策劃機構(gòu)”的網(wǎng)站公開宣稱：“鳳姐”是他們捧紅的。通過網(wǎng)站留下的電話，記者聯(lián)系上了一位名叫孫建業(yè)的23歲年輕人。
按照他的說法，2009年11月左右，他們接到了羅玉鳳的電話。“我們之前推出了‘最牛求愛男’，比較轟動，‘鳳姐’看到后，就打電話給我們，希望炒作她自己。‘浪兄’就對她進行了策劃和包裝”。
孫建業(yè)口中的“浪兄”，本名楊軍，爾瑪(中國)互動營銷上海公司的創(chuàng)意總監(jiān)，他被認(rèn)為是中國第一代的網(wǎng)絡(luò)推手，成名作是2005年的“天仙妹妹”。
在“浪兄”看來，炒作網(wǎng)絡(luò)紅人是有套路的，大都遵循這樣一個傳播鏈條：“進軍論壇、BBS、社交網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站及社區(qū)報道——傳統(tǒng)媒體跟進，大面積跟風(fēng)報道——在社會上形成知名度，贏得廣告商關(guān)注。”
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