想成為中國新貴族？先拿出8299萬元來！
這是胡潤開出的價碼，這個專門研究中國富豪的英國人發布的2008年中國新貴族消費門檻為8299萬元，而在2007年，按照胡潤的標準，成為新貴族僅僅需要3800萬元。
按照胡潤研究院的估計，今年中國大陸有5萬富人具備這樣的消費能力。而在去年，15萬富人可以成為新貴族，因為去年的消費門檻為3800萬元。2007年10月的調研表明：中國頂尖消費群體中，資產100億元人民幣以上有200人；資產10億元人民幣以上有2000人；資產1億元人民幣以上有5萬人；資產1千萬元人民幣以上有80萬人。
在胡潤的統計中，中國新貴族的消費門檻精確到了個位數——82990953元，原因很簡單，這和他的計算方法有關，胡潤把享受“高品質生活方式”所需要的成本，具體為住宅、汽車、旅游、名表、紅酒等等，這些消費簡單相加就得出了“新貴族的消費門檻”。
胡潤眼中的中國新貴族，年齡大約44歲，居住在上海。他的太太40歲左右，孩子17歲，正在上中學。他有兩套房屋自住，一幢上海別墅和一套北京公寓，室內裝飾會選用知名畫家的作品和經典的紅木餐桌等奢侈物品，房屋消費比例高達50%。私人銀行家是他信任的理財顧問，能讓他迅速掌握財經市場即時資訊。他的車庫里面有4輛車，其中有他自用的勞斯萊斯幻影和太太用的奔馳SUV。他常去高爾夫俱樂部打球，在北京和上海，他都有高爾夫俱樂部的會員卡。戴在他手上的鉆戒承載著他和妻子之間的幸福愛情，他的4塊名表，見證了他快樂休閑的時刻……擁有這些，是他成為新貴族的入場券。而這些，是他多年的財富積累結果。他知道，僅僅去年一年，他的兩套房屋還有其他資產都升值了不少。
看看胡潤列出的清單，就知道有多細致了，新貴族的房間里要有張曉剛的血緣系列第8號油畫和趙無極的無題，當然少不了一架施坦威鋼琴，甚至連水貴坊魚缸里，也得有一條錦鯉，一條紅龍，外加一條新帝王豣。
這個“新貴族”還需要500萬元來滿足家庭的一年開支。這500萬元分別用于家庭消費、他自己的消費和太太消費。胡潤想得很細致，甚至把慈善事業也考慮在內——為了能幫助到更多的人，參與慈善事業已經成了新貴族生活的一部分。他把孩子送到英國接受教育。在自己的生活方式上，他崇尚奢華。因為喜歡高爾夫運動，他可能會租用私人飛機，和朋友一起去海南打高爾夫；澳門繽紛刺激的娛樂項目也讓他著迷。今年是他第二次進修EMBA課程。他愛品酒，拉菲紅酒是最近的新寵。他也收藏其他酒類，國酒和洋酒都有，這些送人或者品鑒都好。每逢節日，他會精心挑選禮物，讓太太、父母或是朋友都能感受到他的心意。
新貴族的太太自然也不能被冷落，她穿著典雅粗花軟呢套裝，拎著菱格紋金鏈牛皮女包，氣質優雅。除了衣物鞋履，她注重保養，價格不菲的面霜是她的首選。她熱愛SPA體驗，從她家附近的SPA會所到麗江SPA度假別墅，她都是常客。香港是她的購物天堂，五星級高級套房是她美妙的造夢之所。她喜歡藝術，每年欣賞幾場經典的音樂會和話劇是她精神生活的必選項目……他和她，組成了一個美滿家庭。長途的意大利游或是短途的日本游，這是他們最奢侈的相處時間。每年還有那么兩三次是大家族的聚會。
之所以今年的新貴族消費門檻比去年要高出一倍有余，胡潤的解釋是由于中國富豪的財富和消費需求不斷上升，他們對高品質生活方式的追求有更深刻的理解，所以今年的調查新增了某些消費項目。此外，由于某些奢侈品牌今年調高產品價格，銀行提高個人理財賬戶等等，這些都是造成今年門檻增高的原因。
不過，胡潤列出的新貴族消費清單，也許只是他的“一廂情愿”，中國的富豪們并不都認同胡潤描述的上述生活方式。更多的財富新貴對日常的生活依然保持樸素的觀念，他們穿著普通，經常為工作加班加點。在他們看來，財富意味著成功，而對社會有所改變，讓更多的人由此改善自己的生活，這才是更大的成功。
在胡潤的清單中，就包括了在北京蘭會所(LAN CLUB)消費兩次，而有意思的是，蘭會所的新老板——俏江南餐飲集團董事長張蘭的獨子汪小菲卻遠遠達不到胡潤的新貴族消費門檻，這位俏江南餐飲集團的執行董事，竟然手機電池外殼都脫落了，更談不上使用時尚的iPhone了；忙碌的工作使汪小菲很少有機會度假，什么意大利10天9晚奢華旅游、日本5天4晚溫泉旅游，都沒時間享受；他的周末大多是和好朋友一起打籃球，或者去郊外騎騎自行車，而不是耗費近10萬元包上一架私人飛機去三亞打高爾夫了。
實際上，在現在的歐美國家，那些名牌手提包和私人定制的游艇，對新興的富翁階級來說，已經太普通和缺乏創意了，熱心慈善的蓋茨才是新榜樣。最關鍵的是，奢侈品消費者如今正在尋求一種心理上的“奢侈”，包括驚喜、幽默和感動。他們不再渴求擁有另一雙周仰杰(Jimmy Choo，曾是英國戴安娜王妃的御用設計師)設計的鞋，或者是一輛個性化的賓利轎車。取而代之的是一次與巴黎珠寶商JAR的約會，或者是一張有搖滾嘉賓表演、諾貝爾獲獎者參加的派對邀請卡。總而言之，富豪們需要內涵、感情和交流——比如見證一場為在偏遠地區建立學校而舉辦的慈善晚會。這已不僅僅是與自己同階層的人保持同步，而是要與那些“蓋茨們”同步。 （記者 周凱）
|
