——“中國高端女性調(diào)查”結(jié)果發(fā)布
高端女性的媒體接觸習慣、消費習慣與生活形態(tài)日益被媒體、高檔消費品生產(chǎn)商、廣告公司和市場調(diào)研公司所關(guān)注。然而，迄今為止，還沒有一項針對這群高端女性的專業(yè)調(diào)研可資參考。9月6日，CTR市場研究媒介與產(chǎn)品研究啟動了一項新的連續(xù)性調(diào)查項目——中國高端女性調(diào)查（China Top Lady Survey，簡稱為CTLS），對高端女性這個引人矚目的群體進行了深入的研究。
調(diào)查結(jié)果顯示：從媒體接觸習慣上，雜志、互聯(lián)網(wǎng)、廣播、報紙在高端女性中的日到達率都高于普通女性。雜志的日到達率是普通女性的2.1倍，主動接觸時尚類女性雜志的高端女性最多，占比超過70%。一半左右的高端女性表示，她們自己曾經(jīng)按照時尚雜志中介紹的方法去搭配服飾、美容化妝、消費美食等。高端女性對于時尚的追求除了訴求雜志以外，互聯(lián)網(wǎng)也是其獲取時尚資訊的另一大途徑，50%以上的高端女性利用互聯(lián)網(wǎng)搜索最新的時尚流行資訊，40%的高端女性在網(wǎng)上增長美容知識，她們對于互聯(lián)網(wǎng)的接觸程度也是普通女性的1.5倍。另外，高端女性對廣播的關(guān)注度也很高，超過65%的高端女性收聽廣播，是普通女性的1.7倍。
從消費習慣上看，超過76%的高端女性擁有的名牌產(chǎn)品來自于自己購買。他們對于國際知名的奢侈品牌表現(xiàn)出了極大的熱情。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國奢侈品的廣告年增長在68%以上，可見，奢侈品在中國會越來越受歡迎。從CTLS的數(shù)據(jù)看，路易·威登(Louis Vuitton)、香奈爾(Chanel)、古琦(Gucci)、芬迪(Fendi)和阿瑪尼（Armani）五個奢侈品牌手提包的累積擁有率超過了30%，而資生堂(Shiseido)、蘭蔻(Lancome)等五個奢侈品牌護膚品的累積擁有率則達到了近40%。
汽車消費方面，高端女性在家庭購車上擁有一定的決策權(quán)，個人收入越高的女性，其決策所占的比重越大。
手機消費方面，高端女性更換手機的頻率平均為17個月，年齡越小的女性，其更換手機的頻率越高。
出境購物方面，98%的高端女性出境就會購物，人均每次購物花費7500元，高端女性群體每次出境消費總額合計約為40億元。
從生活態(tài)度上看，高端女性是一個格外講求生活品質(zhì)的人群。在穿著風格方面，自我評價為自然、優(yōu)雅和休閑三種風格的比例分別達到了6成、5成和4成。在飲食習慣方面，5成多的女性表示，到餐館吃飯時，她們很在乎就餐環(huán)境。4成多的女性表示，她們的食物以蔬菜、水果為主，她們經(jīng)常吃天然食品，并且注重飲食平衡。
最后，CTR市場研究媒介與產(chǎn)品研究總經(jīng)理沈穎女士指出：“CTLS以研究高端女性的個人消費為主，共涉及13類產(chǎn)品，除了女性消費的常見護膚品、化妝品、香水、服飾、珠寶等以外，還增加了箱包、太陽鏡、鞋等其他連續(xù)性調(diào)查較少涉及的新品類，旨在洞察高消費群體的高消費或奢侈品消費行為，為企業(yè)了解高端市場競爭態(tài)勢，制定針對性傳播策略有著不可忽視的作用。相信我們的結(jié)果會被一些“有心人”抓住，并且會創(chuàng)造出一筆不小的財富?！?/p>
關(guān)于中國高端女性調(diào)查
調(diào)查城市：北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、武漢、沈陽
樣本量：4000多個樣本量
調(diào)查對象：20-45歲的具有較高收入的女性（該調(diào)查對高收入女性的界定為：北、上、廣、深、杭五城市中個人月收入5000元以上或家庭月收入1.5萬元以上的女性，其它三城市個人月收入3000元以上或家庭月收入1萬元以上的女性）
關(guān)于CTR市場研究
CTR市場研究是中國領(lǐng)先的市場研究公司，是中國國際電視總公司和世界最大的提供定制服務的市場研究集團TNS合資的股份制企業(yè)。公司致力于提供專業(yè)的市場調(diào)查和在市場調(diào)查基礎(chǔ)上的分析與咨詢建議服務。建立在中國最大的市場調(diào)查網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上，CTR開展的主要研究業(yè)務包括：消費者固定樣組、媒體與產(chǎn)品研究、媒體策略研究、廣告監(jiān)測和個案研究。
關(guān)于CTR媒體與產(chǎn)品研究
CTR媒介與產(chǎn)品研究是中國大陸進行的關(guān)于城市不同年齡段，不同層次人群的媒體接觸習慣、產(chǎn)品及品牌消費習慣及生活形態(tài)的同源連續(xù)性大型市場調(diào)查，提供不同類型的消費人群的媒體接觸習慣、接觸方式、媒體發(fā)展和競爭關(guān)系分析以及他們對產(chǎn)品/品牌的消費和生活形態(tài)等幾個方面的信息。研究結(jié)果可以幫助企業(yè)、廣告公司、媒體針對不同人群的不同特征和消費習慣制定適合的發(fā)展戰(zhàn)略和營銷策略。
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