本報(bào)記者 欒璐報(bào)道
在一家合資企業(yè)上班的張小姐準(zhǔn)備給她的姥姥買一份稱心如意的禮物，然而，當(dāng)她逛遍了京城幾家商場(chǎng)后，卻發(fā)現(xiàn)適合老年人的消費(fèi)品少得可憐，“其實(shí)我同事曾經(jīng)從日本帶回來一種帶放大鏡的指甲刀，特別適合眼神不好的老人用”，她告訴《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者，“但我在北京怎么都找不到類似的東西?！?/p>
4月20日，本報(bào)記者也在北京西單中友、君太等大型商場(chǎng)看到，盡管如今賣場(chǎng)里的商品讓人眼花繚亂，但專為老年人而備的商品卻屈指可數(shù)。在一皮鞋專柜前，50歲的魏女士面對(duì)眾多款式各異的品牌皮鞋顯得很為難，原來是她要為母親買鞋時(shí)犯了難，營業(yè)員一聽是為老太太買鞋，便從一角落里拿出一款皮鞋說：“這就是專門給老年人設(shè)計(jì)的，軟軟的，很舒服。”然而，面對(duì)設(shè)計(jì)單調(diào)的款式，魏女士只好搖搖頭走開了。
在一位熱心人的指引下，記者找到了附近的一家老年服飾用品店，但這里的服裝顏色暗淡，款式陳舊，唯一的“優(yōu)點(diǎn)”就是寬、松、大?！拔蚁胭I件春天穿的上衣，可轉(zhuǎn)了一大圈，也沒有選到一件合適的。”62歲的退休干部陳阿姨失望地對(duì)記者說，“我們老年人也愛美，也講個(gè)性。可商場(chǎng)里沒有專為老年人設(shè)計(jì)的品牌服裝，許多衣服款式多少年不變。我們這個(gè)年齡想買件稱心如意的衣服著實(shí)不易啊?！?/p>
這顯然是一個(gè)缺口。1.43億，這是中國內(nèi)地老年人口的數(shù)字，這個(gè)數(shù)字正在以每年3%的比例上升。
統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，中國每年邁入60歲的人數(shù)將會(huì)增加380萬人，達(dá)到80歲以上高齡的會(huì)增加50萬人。老年人口的總年收入在3000億~4000億元人民幣之間，這些收入包括他們的養(yǎng)老金、來自于再就業(yè)的收入，以及親戚和朋友的贈(zèng)與。從2025到2050年，預(yù)計(jì)老年人的潛在購買力將高達(dá)5萬億元人民幣。
“潛在的‘銀發(fā)商機(jī)’堪稱 ‘朝陽產(chǎn)業(yè)’，目前卻‘面臨廠家不想做，商家不愿賣，顧客無處買’的尷尬。”北京金鷹營銷管理咨詢有限公司副總經(jīng)理方強(qiáng)在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)如是說，在眼下的營銷傳播中，老年人要么被描述為代表過時(shí)價(jià)值觀的群體，要么被描述為禮物的接受者。而這些描繪方式均將老年人置于一種劣勢(shì)地位，“其實(shí)如今的老年人早就走過了那個(gè)為糧食和煤油配給而排長隊(duì)的時(shí)代?！?/p>
方強(qiáng)還稱，他到國外考察時(shí)發(fā)現(xiàn)，發(fā)達(dá)國家非常重視老年用品的開發(fā)，廠商千方百計(jì)、絞盡腦汁地生產(chǎn)迎合老年人需要的各種產(chǎn)品。從藥品到寵物食品、家居安全防盜系統(tǒng)、自動(dòng)配藥服藥定時(shí)器等等，衣食住行，無所不包。
奧美報(bào)告則引用國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示：“在城市，自1978年開展經(jīng)濟(jì)改革以來，人均收入增長了近30倍，老年人的人均購買力有望從2005年的1620美元增長到2015年的4112美元?！币恍┞斆魃碳覄t已經(jīng)開始了探路之旅。宴會(huì)廳和婚紗影樓的業(yè)務(wù)代表正在忙不迭地向父母?jìng)儼l(fā)送名片。
而據(jù)記者了解，一些旅行社也正抓緊掃掉老年消費(fèi)這塊盲區(qū)?！皳?jù)我所知，最近好幾家同行紛紛推出了‘九華山、廬山、三峽重慶11日游’、‘張家界、昆明11日游’等適合老人旅游的線路”,濟(jì)南假日風(fēng)景旅行社總經(jīng)理杜鵑向《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者表示，“相對(duì)于年輕人的經(jīng)濟(jì)制約、時(shí)間制約，老年人反而有望成為旅游業(yè)主流消費(fèi)的群體。”
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