全國范圍的家電下鄉(xiāng)項目已經(jīng)實施2個多月,日前,記者從市場上了解到,隨著家電下鄉(xiāng)項目的持續(xù)推進,以及冰箱銷售旺季的到來,美的、榮事達、小天鵝等大品牌下鄉(xiāng)產(chǎn)品的銷售量持續(xù)猛增,占了其三四級市場總銷量的50%以上。與此同時,憑借多款熱銷的大容量節(jié)能產(chǎn)品,美的冰箱走俏廣東省家電下鄉(xiāng)市場,成為農民消費者的新寵兒。
據(jù)調查顯示,冰箱等普及率較低的家電產(chǎn)品需求持續(xù)旺盛,在有冰箱購買需求的農村消費者中,約64.3%的消費者對冰箱的需求檔次集中于1501—2500元,同時農村消費者對產(chǎn)品品質、節(jié)能、外觀等方面的要求也越來越高。大部分農民消費者表示,對品質、功能、外觀的要求超過了對價格的要求,可以說,目前農村冰箱市場消費呈現(xiàn)出“不差錢、要品質”的特點。
美的冰箱市場部總監(jiān)姚乃強表示,由于農民消費者對高品質大容量節(jié)能冰箱以及大品牌的偏好,美的中標家電下鄉(xiāng)的186升、198升、208升等大容量節(jié)能冰箱銷量持續(xù)攀升,部分賣場銷量增幅達200%以上。
據(jù)了解,隨著家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售工作不斷推進,美的、榮事達、小天鵝冰箱誕生了一批深受農民消費者歡迎的“明星產(chǎn)品”,其中美的BCD—208SM以超過200升的超大容量、3天才耗一度電的節(jié)能表現(xiàn)和亮麗的外觀設計成為下鄉(xiāng)產(chǎn)品中的明星機型,目前BCD—208SM的發(fā)貨量已經(jīng)超過10萬臺。
針對農民消費者喜歡大量儲藏冷凍食品的習慣,三品牌冰箱的下鄉(xiāng)產(chǎn)品均采用大冷凍力和大冷凍室設計,全部投標產(chǎn)品的冷凍能力均按國家標準達到3公斤以上,最高達到3.5公斤,冷凍容積最大達76升,充分滿足了農村生活冷凍儲藏空間需求大的特點。
為滿足農民消費者對冰箱節(jié)能的要求,美的、榮事達、小天鵝冰箱的中標產(chǎn)品均達到現(xiàn)行國標能效1級水平。據(jù)悉,由于采用了恩布拉科、松下等名牌壓縮機,美的、榮事達、小天鵝冰箱超高的能效比遠遠領先于普通冰箱,而高效絲管蒸發(fā)器、超微孔發(fā)泡技術,加厚絕熱保溫層等多項節(jié)能技術和設備的采用,使其節(jié)能效果尤為突出,其中榮事達186SR超節(jié)能冰箱日耗電量僅0.39度,輕松實現(xiàn)“三天一度電”的超低能耗,大大降低了農民消費者的使用成本。
據(jù)現(xiàn)場購買美的冰箱的消費者表示,除了節(jié)能效果好、容量大以外,外觀大氣漂亮也是其最終選擇購買美的冰箱的重要原因。據(jù)了解,美的、榮事達、小天鵝冰箱中標家電下鄉(xiāng)的產(chǎn)品不僅做工精細,整體設計簡約大氣,部分機型還采用彩晶玻璃面板設計,并有紅色、銀色等多種顏色可供選擇,能全方位滿足消費者新婚新居、新增換代的需求。
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