以分眾傳媒的樓宇廣告為代表的戶外數字廣告近年來獲得飛速發展。作為一個新興的市場，戶外數字廣告正日益受到投資者的追捧，其中的領軍企業紛紛啟動海外上市程序，以期獲得更大的市場份額。
海外上市計劃扎堆
在航美傳媒11月7日成功登陸美國納斯達克之后，國內其他戶外數字媒體——璽誠傳媒、炎黃健康傳媒、華視傳媒、世通華納、郁金香傳媒等紛紛表示，將啟動赴美上市程序。
此前，戶外數字媒體“老大”分眾傳媒已于2005年在美國納斯達克上市，當時市值達6.8億美元，獲得融資1.72億美元。短短兩年，分眾傳媒的市值已經膨脹十倍，超過70億美元。主宰國內航空廣告市場的航美傳媒也在美國納斯達克上市融資達2.25億美元。
專注于賣場電視廣告市場的璽誠傳媒近日表示將在納斯達克上市，融資1億美元。據ChinaVenture統計數據，璽誠傳媒分別在2005年9月、2006年1月、2006年12月完成3次融資。
國內規模最大的公交車移動電視廣告商之一的世通華納10月份表示計劃明年在美國納斯達克上市。去年10月，世通華納獲得國泰財富基金、鼎暉創投、華登國際等風投的注資，注資總額達5000萬美元，這在當年創造了國內傳媒企業獲得最大筆風險投資的紀錄。
而與之競爭的華視傳媒已經向美方提交IPO申請，計劃赴納斯達克上市，最高融資1.55億美元。其中8500萬美元的IPO收益將用于向新城市和新媒體平臺擴展網絡，其余部分則將用于常規企業用途或潛在的收購。
專注于醫院液晶廣告市場的炎黃健康傳媒繼去年9月獲得了軟銀的第一筆風險投資后，該公司近日又接連獲得了4家知名投資公司聯手巨量注資，使獲得的風險投資總額達到了4000萬美元，其計劃在明年6月至12月間開始IPO。
而2005年6月才進入戶外液晶大屏幕領域、由奧運金牌獲得者莊泳創立的郁金香傳媒在10月20日宣布獲得瑞士信貸第三輪投資3000萬美元，預計年底將赴納斯達克上市計劃籌集資金最高2億美元。
差異化生存
已經上市或準備上市的公司大多都有自己的業務領域，并已成為所在領域的佼佼者。憑借差異化競爭找到自己的優勢成為他們發展壯大的前提條件。
分眾傳媒在繼續專注樓宇電視廣告市場的同時，開始向互聯網和手機無線領域發展。目前分眾無線以50.6%的市場份額位居無線廣告提供商之首。公司表示，未來網絡廣告和手機媒體將分別上市。
航美傳媒目前經營全國52家機場、近2000多條航線、2萬多塊屏幕的電視節目編輯制作與廣告發布。航美傳媒的“中國航空電視聯合網”體系已初具規模，業務已覆蓋國內95%航空人群。目前，航美傳媒已經形成了電視節目編輯、制作、購買、廣告銷售、播出、售后服務等完整的產業鏈經營管理體系。
上海璽誠傳媒是國內第一家專門從事大賣場“賣場電視”運營及市場推廣的專業媒體公司。作為國內領先IP通信解決方案及專業服務供應商，公司研究出Media One軟件操作系統，并應用于全國賣場電視網上。公司現主要合作伙伴有家樂福、易初蓮花等。
炎黃健康傳媒已在國內2500多家3級以上醫院鋪設了1萬塊液晶顯示屏，并計劃到2008年，在國內60個主要城市的6000家3級以上醫院，鋪設80000塊液晶顯示屏。與探路醫院戶外廣告的其他競爭對手相比，炎黃健康傳媒獲得了中國醫院協會的獨家授權，在競爭中占據了絕對優勢。
華視傳媒擁有目前中國最大的戶外數字電視廣告聯播網。截至9月30日，華視傳媒的廣告網絡共包括約3.3萬塊數字電視屏，分布在中國14個城市。大部分數字電視屏都安裝在公共汽車上。華視傳媒絕大部分收益都來自于節目間歇期的廣告銷售。
數據顯示，世通華納已經覆蓋國內33個大型城市，共擁有5萬輛公交車、8萬塊屏幕，預期今年廣告收入在4億元以上，從而從一個區域性的廣告媒體轉變為一個全國性的媒體集團。
而莊泳的郁金香傳媒已在北京、上海、廣州等12個核心城市構建出全國性液晶大屏幕網絡，運營液晶屏幕總面積已超過10000平方米，經過三輪融資已拿到7000萬美元。與分眾傳媒媒體生活圈的概念不同，郁金香傳媒看重接近高端消費的核心商圈。
競爭整合或是未來趨勢
戶外廣告市場的火暴是這些公司吸引投資的主要原因。摩根士丹利的研究預計，中國戶外液晶廣告市場的規模將從2003年的130億元增加到2008年的340億元，年均復合增長率為21%。而據易觀國際的數據，2007年第三季度中國戶外液晶廣告市場收入規模為10.82億元，比二季度增長11.6%。
業內人士認為，從總體上看，目前國內戶外液晶廣告在差異化市場方面拓展還遠遠不足，缺乏更多的知名企業和更大的規模，但這恰好為戶外液晶廣告的差異化市場提供了拓展機遇和空間。在機場、醫院、酒店、賣場等細分市場，開始出現領軍企業。
易觀國際研究顯示，2007年第三季度的戶外液晶廣告市場中，分眾傳媒、航美傳媒、璽誠傳媒、郁金香傳媒、炎黃健康傳媒五家企業共占據市場74.0%的市場份額，市場集中度略有提高，呈現“寡頭＋長尾”格局。行業競爭方面，各渠道主要的一家或兩家液晶廣告運營商持續擴大其市場占有率，分眾傳媒、航美傳媒、璽誠傳媒、郁金香傳媒、炎黃健康傳媒、億品傳媒、世通華納分別在各自領域占據領先地位。
這些企業都不約而同表示，將通過兼并整合來拓展市場。而分眾傳媒自2007年以來不斷通過收購拓展自己的業務范圍，目前已形成了以樓宇電視、賣場電視、電梯框架為代表的數字化戶外媒體、以好耶為代表的互聯網媒體和以分眾無線為代表的手機無線媒體三大板塊。
分析人士指出，一旦璽誠等企業的上市計劃如期實現，戶外廣告市場的大規模整合或將難以避免。
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