呦呦奶咖--國內(nèi)首款都市浪漫飲料在娃哈哈誕生
細(xì)心的消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，上海超市中出售的娃哈哈呦呦奶咖悄然換裝。新包裝的呦呦奶咖上原娃哈哈標(biāo)識(shí)被改為“啟力”。
舊包裝上產(chǎn)品主名稱為“娃哈哈呦呦奶咖”，而新包裝娃哈哈三個(gè)字已然去掉，呦呦奶咖下面是產(chǎn)品口味的名稱。產(chǎn)品的側(cè)面老包裝有小型娃哈哈商標(biāo)標(biāo)識(shí)，而新包裝已經(jīng)改為“啟力”。此外在產(chǎn)地上，老包裝標(biāo)識(shí)為“娃哈哈集團(tuán)公司出品”，地址是清泰街160號(hào)，而新包裝已然換成浙江娃哈哈昌盛飲料集團(tuán)有限公司出品，地址也換成海寧。整個(gè)包裝上除了企業(yè)名稱外已經(jīng)看不到娃哈哈的標(biāo)識(shí)。
在新包裝上，“啟力”和“呦呦”兩字邊上均有TM標(biāo)識(shí)。此前，娃哈哈的明星產(chǎn)品營養(yǎng)快線和思慕C也均帶有TM標(biāo)識(shí)，按照娃哈哈此前的解釋，這是正在注冊(cè)過程中的商標(biāo)，思慕C、營養(yǎng)快線等目前在申請(qǐng)中的商標(biāo)一旦注冊(cè)成功未來將歸集團(tuán)所有。
據(jù)超市促銷員介紹，新包裝有兩款新口味分別是卡布其諾口味和焦糖瑪奇朵口味。“這次打‘啟力’標(biāo)識(shí)的是推出的新口味，未來老產(chǎn)品也會(huì)換新包裝，將來都會(huì)用啟力的。不過這些產(chǎn)品都是由同樣的公司生產(chǎn)的。”這位促銷員對(duì)將來是否會(huì)有更多的娃哈哈新品用“啟力”標(biāo)識(shí)并不了解。
而換了新包裝的呦呦奶咖和呦呦奶味茶的廣告已經(jīng)出現(xiàn)在上海各大辦公樓的電梯內(nèi)，咖啡色的廣告畫面非常洋氣。“啟力”標(biāo)識(shí)已經(jīng)赫然在印，而廣告下方娃哈哈昌盛集團(tuán)榮譽(yù)出品尤為顯眼。據(jù)接近娃哈哈的人士稱，今后，標(biāo)有“啟力”標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品將越來越多。
娃哈哈集團(tuán)黨委書記杜建英表示這只是“個(gè)性化產(chǎn)品策略”。而對(duì)于此前宗慶后對(duì)媒體公開的上市打算，杜建英指出，上市只是“宗總未來想做的一件事情，現(xiàn)在還沒有實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，因此現(xiàn)在談?wù)撨@個(gè)還為時(shí)過早。”此外，其指出沒有必要把一個(gè)產(chǎn)品的推廣策略理解復(fù)雜化。而達(dá)能方面則表示對(duì)此并不知情。
據(jù)娃哈哈內(nèi)部人士介紹，浙江娃哈哈昌盛飲料集團(tuán)早已存在，并管理旗下一系列以昌盛為名的公司。根據(jù)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》目前掌握的資料顯示，娃哈哈旗下有不少子公司以昌盛為名。例如分別在去年1月、8月、10月成立的浙江娃哈哈昌盛、新鄉(xiāng)娃哈哈昌盛、成都娃哈哈昌盛，以及今年2月成立的巢湖昌盛，這些公司均為離岸公司控股。據(jù)此前媒體報(bào)道，浙江娃哈哈昌盛飲料集團(tuán)屬非合資公司。但該公司股權(quán)結(jié)構(gòu)中是否有國資背景尚不清楚。
此前，娃哈哈掌門人宗慶后曾于本月中旬表示，為了公司發(fā)展更快，明年將考慮在國內(nèi)證券市場上市。
北京市廣盛律師事務(wù)所上海分所的劉春泉律師指出，法律并沒有禁止官司纏身的公司上市，但其指出“若官司對(duì)營運(yùn)模式以及重要知識(shí)產(chǎn)權(quán)將造成重大影響時(shí)，會(huì)對(duì)公司的上市之路產(chǎn)生影響。”另據(jù)飲料界業(yè)內(nèi)人士指出，若宗慶后棄用娃哈哈新建品牌上市的話，新品牌短期內(nèi)很難建立和娃哈哈一樣的影響力。
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