8000萬美元新建中國(guó)研發(fā)中心，重點(diǎn)研發(fā)非碳酸飲料
為與百事可樂比拼非碳酸飲料競(jìng)爭(zhēng)力，可口可樂已將戰(zhàn)場(chǎng)延伸到了中國(guó)。
昨天，可口可樂投資8000萬美元新建的全球第六大研發(fā)中心在上海閔行破土動(dòng)工，新中心將擁有超過200名員工，是上海現(xiàn)有研發(fā)中心規(guī)模的5倍，將于2008年底竣工。其中還將包括新建一座可口可樂中國(guó)總部大樓。
昨日，可口可樂新任中國(guó)區(qū)總裁戴嘉舜也首次在公開場(chǎng)合亮相。對(duì)于目前市場(chǎng)傳言可口可樂將于近期推出豆奶產(chǎn)品的說法，戴嘉舜表示，可口可樂關(guān)注任何非酒精類飲料，而對(duì)于上什么產(chǎn)品關(guān)鍵是看市場(chǎng)潛力。“目前包括豆奶在內(nèi)的奶類飲料在市場(chǎng)上有良好的發(fā)展前景。”戴嘉舜透露，“可口可樂對(duì)具有附加值的奶類飲料比較感興趣。”
戴嘉舜稱，可口可樂對(duì)這些產(chǎn)品正處在前期調(diào)查中，但并未給出上市時(shí)間表。此外，據(jù)可口可樂中國(guó)副總裁及技術(shù)總監(jiān)趙仲彬介紹，新的研發(fā)中心將根據(jù)汽水、果汁、茶飲料、水等產(chǎn)品分為不同研發(fā)部門，豆奶及奶類產(chǎn)品名列其中。
此前，可口可樂內(nèi)部人士曾向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》透露，根據(jù)可口可樂奧運(yùn)會(huì)贊助項(xiàng)目的相關(guān)協(xié)議，可口可樂為北京奧運(yùn)會(huì)提供的飲料品種中將包括奶類飲料。這意味著可口可樂最遲要在2008年北京奧運(yùn)會(huì)時(shí)上市奶類飲料。
趙仲彬介紹，可口可樂中國(guó)研發(fā)中心重點(diǎn)將是非碳酸飲料。“中國(guó)的非碳酸飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，我們要花的力量多些。”趙仲彬還表示，“各個(gè)地區(qū)的全球研發(fā)中心將服務(wù)于本地區(qū)的特色。中國(guó)這個(gè)研發(fā)中心主要面向亞太地區(qū)。不過，鑒于中國(guó)在茶飲料方面的研發(fā)優(yōu)勢(shì)，歐洲也會(huì)向中國(guó)討教經(jīng)驗(yàn)。”當(dāng)然，趙仲彬也強(qiáng)調(diào)碳酸飲料是可口可樂的本行和利潤(rùn)大戶，公司不會(huì)放棄這塊市場(chǎng)。
目前，可口可樂在中國(guó)市場(chǎng)有超過50種不同飲料。其中包括市場(chǎng)上獲得好評(píng)的茶研工坊，以及在區(qū)域市場(chǎng)推出的具有中國(guó)本土特色的涼茶產(chǎn)品健康工房。
戴嘉舜于2007年4月正式擔(dān)任可口可樂中國(guó)區(qū)總裁，其自稱到中國(guó)只有90天時(shí)間，不過對(duì)中國(guó)市場(chǎng)信心十足，并表示可口可樂中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模將在兩年內(nèi)趕超巴西，成為公司在全球范圍內(nèi)的第三大市場(chǎng)，五年內(nèi)超過墨西哥成為老二，最終超過美國(guó)，成為公司在全球的最大市場(chǎng)。
此外，戴嘉舜還透露在2008年奧運(yùn)會(huì)之前，可口可樂還將新建兩家灌裝廠。目前，可口可樂在中國(guó)內(nèi)地已建有29家灌裝廠。
生在南非的戴嘉舜1984年加入可口可樂。此前，戴嘉舜在可口可樂南太平洋地區(qū)擔(dān)任總裁，業(yè)務(wù)管轄區(qū)域包括澳大利亞、新西蘭、韓國(guó)和印度尼西亞等。（惠正一）
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