市場人士認(rèn)為中移動集團(tuán)存在增持鳳凰衛(wèi)視股份的意向
昨日，外界傳出消息稱，中移動（0941.HK）母公司中移動集團(tuán)計劃進(jìn)一步增持鳳凰衛(wèi)視股權(quán)，并有意取得控制權(quán)，以部署拓展全國性手機(jī)電視（Mobile TV）業(yè)務(wù)，加強(qiáng)節(jié)目內(nèi)容及服務(wù)供應(yīng)。對此，中移動集團(tuán)綜合部相關(guān)負(fù)責(zé)人稱：“沒聽說這件事。”鳳凰衛(wèi)視公關(guān)部負(fù)責(zé)人也表達(dá)了相同的說法。記者從相關(guān)渠道獲悉，“其實，這件事基本上還沒有定下來，內(nèi)部配股方案還沒有出來。”
資料顯示，中移動集團(tuán)于去年6月向默多克旗下新聞集團(tuán)附屬之星空傳媒購入鳳凰衛(wèi)視約9.83億股或19.9%的股份，成為鳳凰的第二大股東。當(dāng)時，雙方簽訂戰(zhàn)略聯(lián)盟協(xié)議，表明將共同開發(fā)、推廣創(chuàng)新無線內(nèi)容、產(chǎn)品及服務(wù)，拓展無線媒體市場。此外，中移動集團(tuán)曾于上月與鳳凰衛(wèi)視簽訂內(nèi)容供應(yīng)協(xié)議。鳳凰衛(wèi)視管理層上月初曾預(yù)計，其2008年廣告收入將受惠于奧運(yùn)會，增長有望超過10%。
分析人士認(rèn)為，未來媒體與移動業(yè)務(wù)融合，爭取市場主動權(quán)的大幕已經(jīng)鋪開。基于“三網(wǎng)融合”的大背景，主管部門很可能因此放寬媒體與移動業(yè)務(wù)融合的審批程序。事實上，關(guān)于中移動集團(tuán)計劃控股鳳凰衛(wèi)視的傳言已延續(xù)了近兩年。這次的傳聞則進(jìn)一步稱，中移動集團(tuán)計劃控投鳳凰衛(wèi)視，旨在為明年8月北京奧運(yùn)作好準(zhǔn)備，并希望通過3G技術(shù)向旗下手機(jī)用戶播放奧運(yùn)節(jié)目。
雖然當(dāng)事雙方都不肯承認(rèn)，但市場人士認(rèn)為中移動集團(tuán)存在增持鳳凰衛(wèi)視股份的意向。該人士稱，“雖然我們不能對上述傳聞進(jìn)行過多的評論，但可以肯定是，中移動一直在執(zhí)行向內(nèi)容產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍的戰(zhàn)略，通過控制更多的內(nèi)容來打造移動互聯(lián)網(wǎng)全新的經(jīng)營模式。”
但也有分析人士指出，中移動集團(tuán)本次計劃控股鳳凰衛(wèi)視的舉動，只能實現(xiàn)移動內(nèi)容的部分覆蓋。北京正略鈞策企業(yè)管理咨詢公司合伙人解永軍認(rèn)為，即便此次中移動集團(tuán)控股鳳凰衛(wèi)視成功，但受限于鳳凰衛(wèi)視節(jié)目在內(nèi)地落地范圍的局限，中移動拓展手機(jī)電視業(yè)務(wù)的發(fā)展形式也許沒有市場人士預(yù)期的那么樂觀。若中移動欲在奧運(yùn)前實現(xiàn)全國性業(yè)務(wù)的部署，還必須通過廣電總局及各主要省市廣電宣傳系統(tǒng)審批內(nèi)容權(quán)限這一關(guān)。 （記者 姚音 張韜）
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