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下載安裝Flash播放器□ 實習記者 劉思佳
中國2010上海世博會園區(qū)客流統(tǒng)計顯示2010年8月18日入園參觀人數(shù)達41.53萬，截至18日，世博園共累計接待游客4176.45萬人次。中國旅游業(yè)也隨著世博會的持續(xù)升溫步入旺季，多家機構預測報告對旅游行業(yè)看好。
三大因素推動行業(yè)發(fā)展
中投顧問高級研究員黎雪榮在接受記者采訪時表示：“從長遠來看，中國旅游業(yè)將面臨較大的發(fā)展：一是宏觀經濟整體向好的態(tài)勢將推動旅游業(yè)的發(fā)展；二是國家近期對于旅游業(yè)發(fā)展提出的一系列促進措施，為旅游業(yè)未來的發(fā)展提供了動力；三是交通基礎設施建設的完善及區(qū)域旅游經濟的發(fā)展都對旅游業(yè)發(fā)展帶來利好?！?/p>
進入2010年以來金融危機影響減弱，經濟復蘇帶動的宏觀經濟形勢的好轉。旅游行業(yè)處于景氣上升階段。中國旅游研究院區(qū)域研究所所長、博士馬曉龍?zhí)岬剑骸敖衲暾w的形勢與08年09年相比整個的基本面是看好的，同時從全國來看新興熱點不斷涌現(xiàn)。具體來說全國旅游基本面，無論是城鎮(zhèn)居民還是鄉(xiāng)村居民出游率還是很高的，旅游消費也是達到了一個前所未有的水平。”對于我國旅游消費發(fā)展的階段，馬曉龍?zhí)岢觯骸熬凸俜降慕y(tǒng)計數(shù)字來看，大致上是平均每人每次出游支出為300~500元。對于從觀光旅游向休閑度假發(fā)展的看法，這是旅游業(yè)發(fā)展的必然趨勢，但是我的個人觀點是，就我國現(xiàn)狀來看，還是以旅游觀光為主，休閑度假的情況與之相比還是較少的?！?/p>
就國家對旅游業(yè)的促進措施來看，2009年11月國務院頒布了《關于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》，另外，《國民旅游休閑綱要》已在各省市完成意見征求工作。今年6月頒布的《海南國際旅游島建設發(fā)展規(guī)劃綱要》對于區(qū)域旅游業(yè)的發(fā)展也具有積極作用。馬曉龍就我國旅游行業(yè)2010年的發(fā)展特點時指出：“基本面上有一些熱點地區(qū)特別值得關注，像海南國際旅游島的建設，以及國家三四個月以前‘對口援疆’戰(zhàn)略政策也是推動了新疆地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展突飛猛進，國家旅游局對此也非常重視，專家組對于新疆地區(qū)的旅游進行了詳細的調研?！?/p>
旅游基礎設施方面，自2009年12月至今，我國先后開通了武廣、鄭西、福廈、成灌、滬寧等高鐵線路，極大的推動了沿線地區(qū)的旅游業(yè)的發(fā)展。
主題事件形勢看好
對子行業(yè)拉動效應明顯
2010年年初以來的幾大主題事件對于旅游行業(yè)發(fā)展的正向作用不可小覷。黎雪榮對記者說：“2010年上海世博會、廣州亞運會、以及政策方面的海南國際旅游島規(guī)劃綱要、國民旅游休閑綱要、各地市“十二五”旅游規(guī)劃等事件與題材，對旅游板塊上市公司股價起到了推波助瀾的作用?？梢哉f旅游業(yè)蓬勃發(fā)展的現(xiàn)狀對于旅游業(yè)的各子行業(yè)都具有較大的拉動作用，尤其對于景點類、大型旅行社以及相關酒店類企業(yè)的積極作用更加明顯。”區(qū)域性事件對于旅客的吸引力明顯上升。
“主題事件對于一定區(qū)域的旅游業(yè)是有推動作用的，這是顯而易見的。但是同時應該注意到其影響是兩方面的。比如：世博會這樣的主題事件總體上看對一個國家或說一個目的地的品牌、知名度肯定是有積極的作用的，從長期來看，會提升消費者對這個城市的認可度。但是對于舉辦地的附近地區(qū)的旅游業(yè)會帶來負面的影響，尤其是對入境旅游的分流作用明顯，如：浙江、江蘇、黃山附近受影響很大，由于世博會場館多、游玩時間長就壓縮了游客的旅游時間，再去附近景點旅游的可能性就減小了很多?！睂τ谟浾咛岢鲋黝}事件對行業(yè)的影響，馬曉龍這樣回答到。
宏觀經濟好轉促進了主動性消費增加，景點類公司受其拉動作用明顯。同時，行業(yè)整體復蘇推動旅行社類公司形勢回暖。在國家旅游局8月17日發(fā)布的“關于2010年第一、二季度全國旅行社統(tǒng)計調查情況公報”顯示，今年第一、二季度旅行社國內旅游組織、接待人次增勢明顯，不僅高于入境和出境市場，而且第二季度旅行社國內旅游組織、接待人次與第一季度相比，漲幅達50%左右。另外，酒店類公司或成旅游業(yè)復蘇最大收益者。馬曉龍指出：“對于子行業(yè)的拉動作用大小要看區(qū)域，不同區(qū)域的影響肯定是不同的。像上海這種的地區(qū)來說，肯定是對酒店住宿類的行業(yè)拉動作用明顯。但是對于西部區(qū)域來說，個人認為旅游業(yè)發(fā)展拉動作用最明顯的應該是景點類的?！?/p>
據機構研究報告顯示：對于行業(yè)中長期增長受益最為明顯的板塊和公司業(yè)績增長潛力更大，其中經濟型酒店和出境游市場的增速遠快于行業(yè)平均水平。另一方面，在世博這一主題事件的影響下，世博期間及后世博的受益公司也會有較好的業(yè)績。
行業(yè)研究員黎雪榮評價：“整體來看，2010年上半年旅游業(yè)發(fā)展總體運行良好，旅游消費持續(xù)增加，旅游市場規(guī)模增長較大，企業(yè)經營效益明顯好轉，經營項目呈多元化，休閑旅游和會展旅游得到高速發(fā)展。下半年旅游業(yè)發(fā)展仍存在機遇?！?/p>
（責任編輯：高蕾）