“一瓶香水要幾千元，一個挎包要幾萬元，怎么看怎么像搶劫。”如果您真這么認為，那您就“out”了。事實上，這些國際知名品牌的奢侈品銷售在我們國家并不是門庭冷落，而可以用火爆形容。中國社科院發(fā)布的數據顯示，中國奢侈品消費總額已增至94億美元，全球占有率為27.5%，并首次超越美國，成為世界第二大奢侈品消費國，僅次于列首位的日本。同時，國際眾多知名品牌企業(yè)也加速在中國的擴張，他們十分看好中國當下和未來的奢侈品消費市場。
奢侈品牌規(guī)模擴張
阿瑪尼于今年上半年在中國內地擴大了20%的業(yè)務，GUCCI今年也計劃再開設10幾家門店，店面增幅創(chuàng)記錄地突破100%。其他的奢侈品巨頭也在醞釀大動作，Burberry決定在未來兩年，新開110間分店，LV在22個城市開了27家專賣店，中國奢侈品市場一片繁花似錦。
在北京繁華商業(yè)街的一家GUCCI專賣店內，擺放著琳瑯滿目的產品中，幾乎每件都價格不菲，香水、皮包甚至腰帶均價都在七八千元，來店里的客人大多是頗具經濟實力的人。記者從銷售人員那里了解到，這里的銷售情況很不錯。
某保險公司職員李楠偶然間在網上相中了一只Burberry的經典手表，這正是自己喜歡的款式，表帶是格子圖案的，外觀很漂亮，當然它的價格也高。“這款牌子的圍巾很風靡，但是手表目前在街上還不多見，所以肯定很搶眼。”李楠說，她看上的那款女士手表價格在1500元左右，這對于工薪階層的她來說，有點難接受，但是對此并不甘心的她，決定把這件事告訴自己的男友。男友也并沒有辜負她，很快就去專賣店買下這款手表送給她。
其實，李楠在網上看到的這款手表，銷售價格相對專賣店便宜。但是她對網購的商品還不太放心，怕自己花了不少錢買來的是贗品，而真是自己下手去專賣店買又有點舍不得，所以她才讓男友“大出血”，圓了她的心愿。雖然表的價格有點高，但是她覺得擁有一兩件奢侈品并不過分，特別是對那些讓她心動的物件，偶爾奢侈一下也無妨。
白領為主力消費人群
調查數據顯示：35%的女性白領認為購買奢侈品是因為工作辛苦而用來犒賞自己；而46%男性則以國際知名品牌的品質保證作為對身份的象征。有九成以上的白領人群購買過奢侈品，其中有接近16%的白領擁有10件以上的奢侈品。
“男人抽著名牌的香煙，女人就用名牌化妝品。”某公關公司白領李麗說，自己擁有的第一個奢侈品是他叔叔去美國出差帶回來送她的LV包。如今她購買的奢侈品種類已經越來越多了，從小小的香水到大的名牌挎包和服裝，她對奢侈品的投入不以價格論高下，而是看什么才是最配自己的。最重要的還是：“買這些東西是對自我能力的一個證明，也是對自己能力的一個襯托。”李麗認為，一個女人能夠依靠自己的能力來實現愿望，這比擁有奢侈品本身更讓人滿足。現在她靠自己的打拼擁有了不少名牌奢侈品，這是她以前想都不敢想的，對她來說這更是一種享受。
一家調查公司的數據顯示，大部分的男女白領在接受調查時都表示，購買奢侈品的動機是出于個人愛好和對于生活品質的追求。不同的是，35%的女性白領認為購買奢侈品是因為工作辛苦而用來犒賞自己；而46%男性則以國際知名品牌的品質保證作為對身份的象征。有九成以上的白領人群購買過奢侈品，其中有接近16%的白領擁有10件以上的奢侈品。
盡管LV包的價格實在太高，但對于一些喜歡它和在乎美和時尚的女性，仍會選擇多種途徑購買。“想買LV已經很久了，但是一直下不了手，覺得很貴。”最近，某保險公司職員肖麗終于咬牙花了近一個月工資購買了一款LV包。而平時生活中，她并不是如此大手大腳，甚至還會省吃儉用，不會像其他人眼中的那樣是個購物狂。
肖麗說，她是通過向朋友了解，知道了這款包的價格和她一個月的收入差不多，盡管覺得貴，但還在接受的范圍內，所以才下決心購買。為了能買到一款稱心如意的包，肖麗通過上網做了大量準備工作，包括了解LV在國外的價格，以及如何分辨真假LV等。經過一番比較后，她最后決定請朋友去國外幫她代買，她看好的那款包在國外買折合人民幣4000多元，起碼比國內便宜近一半。據了解，如今購買奢侈品不僅可以海外代購，還能通過旅游購物、網上商城等多種渠道，讓消費者選擇的余地越來越大。
我國躍居世界奢侈品消費榜眼
中國社科院發(fā)布的數據顯示，中國奢侈品消費總額首次超越美國，而預計未來5年內，中國奢侈品市場消費總額將達到146億美元，中國將取代日本成為全球第一大奢侈品消費國。中國真正的奢侈品消費之路，僅走了短短的20年，卻迅速攀升到世界第二。
“高收入階層變得很富有，他們有能力去消費這些奢侈品。”商務部研究院消費經濟研究部副主任趙萍日前表示，隨著我國整體收入水平提高，市場經濟的發(fā)展引發(fā)投資機會，比如產業(yè)投資、企業(yè)投資、房地產和金融市場讓很多人富了起來，形成了很大的購買力。另一方面，從消費學心理來說，高收入階層的人希望通過對奢侈品的消費，作為把自己和其他收入階層區(qū)分開的標志，來顯示自己的優(yōu)越感。而低收入階層的人很容易模仿高收入人群的消費方式，“這種向上一個階層模仿的特點，在奢侈品消費大國都很明顯，比如日本、韓國等，這種特點都很突出。”
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