農(nóng)村市場需“精耕細(xì)作”
“農(nóng)村市場情況復(fù)雜，而中標(biāo)企業(yè)良莠不齊，企業(yè)能否提供可靠的質(zhì)量保證和完善售后服務(wù)事關(guān)農(nóng)民朋友的切身利益和整個(gè)家電下鄉(xiāng)工程的建設(shè)和發(fā)展。”陸刃波對(duì)本報(bào)記者擔(dān)憂地說。
僅僅“家電下鄉(xiāng)”是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。購買彩電、冰箱冰柜、手機(jī)、洗衣機(jī)四類產(chǎn)品，可以獲得補(bǔ)貼，但買回來之后很多問題是農(nóng)民迫切需要考慮的。
看到了農(nóng)民對(duì)家電的需求，那如何滿足這一群體的需求呢？
中國家電維修協(xié)會(huì)會(huì)長劉秀敏對(duì)本報(bào)記者表示：第一，要按照農(nóng)民的需要，開發(fā)、生產(chǎn)出適合農(nóng)民使用特點(diǎn)、性能可靠、物美價(jià)廉的家電產(chǎn)品。如適合農(nóng)民儲(chǔ)存種子溫度要求的電冰箱；第二，價(jià)格要符合農(nóng)民收入特點(diǎn)。這次家電產(chǎn)品下鄉(xiāng)，提出了對(duì)彩電每臺(tái)１５００元以下，冰箱２０００元以下，手機(jī)則在１０００元以下的要求，這是通過測算得出來的；第三，要提供適應(yīng)農(nóng)村使用環(huán)境的家電產(chǎn)品。如強(qiáng)信號(hào)性能產(chǎn)品，農(nóng)村電視、手機(jī)接受信號(hào)弱，需要產(chǎn)品靈敏度高。
由此可見，農(nóng)村市場是個(gè)待開挖的“聚寶盆”，但要真正撬動(dòng)這個(gè)市場，需要企業(yè)開發(fā)出適銷對(duì)路的產(chǎn)品，做好營銷和售后服務(wù)，并需要各地創(chuàng)造性地落實(shí)政策，把工作做精做細(xì)，通過擴(kuò)大內(nèi)需為家電行業(yè)的平穩(wěn)快速發(fā)展提供幫助。
而農(nóng)民的消費(fèi)能力能否達(dá)到也是一個(gè)問題。根據(jù)官方測算，四年的家電下鄉(xiāng)，可累計(jì)可拉動(dòng)消費(fèi)９２００億元，相當(dāng)于７．３７億農(nóng)民每人在未來４年將支出１２００元用于家電消費(fèi)，而目前我國農(nóng)民年均收入也僅有４１４０元。
“以招標(biāo)、補(bǔ)貼的方式來刺激農(nóng)民消費(fèi)家電的方式值得商榷，不妨將補(bǔ)貼資金以代幣券的方式直接發(fā)給農(nóng)民，實(shí)現(xiàn)代幣券向更需要采購家電的農(nóng)民集中。”中國人民大學(xué)農(nóng)業(yè)與農(nóng)村發(fā)展學(xué)院副院長鄭風(fēng)田對(duì)本報(bào)記者說，農(nóng)民每年的收入在用于生產(chǎn)資料和生活必需品支出后，已經(jīng)所剩無幾，甚至有的還入不敷出。作者：胡亮
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