除了北京奧運(yùn)商機(jī)外，今年最令家電行業(yè)感到振奮的是國(guó)家的“家電下鄉(xiāng)”政策。據(jù)財(cái)政部經(jīng)濟(jì)建設(shè)司、商務(wù)部綜合司聯(lián)合發(fā)布的《家電下鄉(xiāng)試點(diǎn)產(chǎn)品(電冰箱)項(xiàng)目招標(biāo)文件》顯示，“財(cái)政部、商務(wù)部決定于2007年12月至2008年5月，在山東、河南和四川三省開(kāi)展家電下鄉(xiāng)試點(diǎn)工作”。
此次“家電下鄉(xiāng)”試點(diǎn)主要選擇彩電、電冰 箱(冰柜)、手機(jī)三類(lèi)產(chǎn)品。試點(diǎn)地區(qū)農(nóng)民只要購(gòu)買(mǎi)指定產(chǎn)品，即可獲得中央和地方財(cái)政以直補(bǔ)方式提供補(bǔ)貼，補(bǔ)貼金額約為售價(jià)的13%。
撬動(dòng)2300億農(nóng)村市場(chǎng)
由商務(wù)部制作的“家電下鄉(xiāng)信息管理系統(tǒng)”顯示，目前已有15家生產(chǎn)企業(yè)的197個(gè)型號(hào)產(chǎn)品和21家流通企業(yè)中標(biāo)。根據(jù)試點(diǎn)地區(qū)的農(nóng)民消費(fèi)水平，彩電單價(jià)將不超過(guò)1500元、電冰箱(含冰柜)單價(jià)將不超過(guò)2000元、手機(jī)單價(jià)將不超過(guò)1000元。目前，該政策已在試點(diǎn)城市全面展開(kāi)，2008年底前可望在全國(guó)鋪開(kāi)。
家電業(yè)資深觀察人士劉步塵指出，相比城市市場(chǎng)，農(nóng)村家電市場(chǎng)潛力巨大，“家電下鄉(xiāng)”試點(diǎn)如能在全國(guó)推開(kāi)，2008年，以縣鄉(xiāng)為主的中國(guó)三、四級(jí)家電市場(chǎng)容量有望達(dá)2300多億元。
但同時(shí)他也指出，國(guó)內(nèi)企業(yè)在布局三、四級(jí)市場(chǎng)的同時(shí)，也絕不能丟掉一、二級(jí)市場(chǎng)，避免外資品牌乘機(jī)發(fā)力，導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)品牌優(yōu)勢(shì)的徹底喪失。
電腦數(shù)碼有望也“下鄉(xiāng)”
伴隨著國(guó)家“家電下鄉(xiāng)”等政策的實(shí)施和推廣，有專(zhuān)家預(yù)測(cè)，2008年，三四級(jí)市場(chǎng)的啟動(dòng)增長(zhǎng)速度或會(huì)超出預(yù)期，將成為今年擴(kuò)大內(nèi)需的主角。
中信證券分析師胡雅麗認(rèn)為，國(guó)內(nèi)消費(fèi)的支撐可抵消出口增速下降的影響，預(yù)計(jì)未來(lái)較長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)，家電行業(yè)的銷(xiāo)售收入增長(zhǎng)幅度將在15%以上。
除此之外，業(yè)內(nèi)眾多廠(chǎng)家負(fù)責(zé)人也紛紛預(yù)測(cè)，隨著試點(diǎn)的展開(kāi)，“家電下鄉(xiāng)”的范圍將會(huì)擴(kuò)大，不會(huì)僅限于目前的三種產(chǎn)品。屆時(shí)，電腦、空調(diào)、數(shù)碼等一系列家電產(chǎn)品都有望隨著“家電下鄉(xiāng)”的推行而進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)，家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的檔次也會(huì)進(jìn)行調(diào)整。同時(shí)，入選“家電下鄉(xiāng)”的企業(yè)也將會(huì)更多，甚至外資品牌也有一定的機(jī)會(huì)。
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