6月15日，來自蘇格蘭的美惠參加端午慶祝活動。當日，北京東城區南新倉東四社區居民同外國友人一起吃粽子、劃旱船，歡度端午。新華社發(郝飛攝)
中新網6月16日電(張中江) “申遺”成功后的首個端午節，恰逢足壇盛事世界杯。有人熬夜看球，有人探營世博，使得古老的節日略微有些尷尬。除了被媒體屢屢提及的傳統習俗，又有什么新元素可以注入端午，拉回年輕人的心？
端午“遇冷” 吸引力難敵世界杯
日前的一項調查顯示，三成多網友“看淡”端午節。調查中，兩成人認為端午節只是給了個“理由”，能夠和家人朋友聚會。甚至有不少網友認為，端午節是已經淡忘的節日，沒什么特殊感覺。
事實上，據專家介紹，端午節的傳統習俗豐富多彩，包括蘭湯洗浴、掛系艾蒿、菖蒲、扔災、飲藥酒、吃粽子、賽龍舟等。近年來，各地紛紛在端午節組織文化活動，力圖恢復民眾對端午的參與興趣。但遺憾的是，對大多數民眾，尤其是年輕一代，端午節仍然只意味著“吃粽子、賽龍舟”。
今年端午節，正在南非舉行的世界杯也分流了不少年輕人。
據《沈陽日報》報道，今年是中國端午節成為聯合國教科文組織世界非物質文化遺產的第一年，但對于很多沈陽球迷來說，今年端午節最重要的事情是，收看當日凌晨2點半開始的巴西對朝鮮的世界杯足球賽。該報記者隨機采訪了10位年輕人，其中有8人表示端午節期間看世界杯是最重要的娛樂活動，有6人表示一定要看端午節那天巴西與朝鮮的比賽。
報道中稱，每年端午節商家都會想出很多營銷手段吸引消費者。不過，今年由于世界杯的加入，沈陽各商場關于端午節的促銷明顯遜色不少。粽子不好賣，但昂貴的世界杯足球“普天同慶”卻銷路很好。
端午節和世界杯本來沒有什么可比性。但兩者“撞車”后受年輕人熱愛的程度，卻襯托出當下傳統節日民俗的一個尷尬處境，即專家媒體紛紛熱捧，卻很難吸引年輕人參加。“民俗”之所以被稱為民俗，必然要有廣大的民間參與基礎。如果廣大年輕人都不關心，傳統的習俗即便被“保護”下來，也將只是博物館中的一景，只能“看”而很難發展傳承。
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