宋嵩繪
日前，關于電影《阿童木》虛報票房的報道頻頻見諸媒體。出品方北京光線影業(yè)向媒體公布的4000萬元首周末票房，一度讓中國觀眾驚呼阿童木“坐上了火箭”。然而，讓人大跌眼鏡的是，在《中國電影報》隨后公布的官方權威票房統(tǒng)計數(shù)據(jù)中，該片首周末票房竟縮水到1700萬元。一片質疑聲中，“業(yè)內人士”一句“國內電影票房八成注水”，更是一石激起千層浪。
11月19日上午，光線影業(yè)在新浪網上公開發(fā)表道歉信，承認票房虛報。然而，此次虛報事件還只是冰山一角。中國電影票房統(tǒng)計機制中，還存在更大“黑洞”。
夸大票房的情況確實存在，目前還沒有行政管理措施
在北京光線影業(yè)的公開致歉信中，夸大虛報的票房統(tǒng)計被歸咎于影片出品方對影片的信心和過高預期。
電影《阿童木》10月22日（周四）開始在部分城市點映，23日正式上映。光線影業(yè)表示，周日對全國部分影院進行的抽樣調查顯示，影片上映至周六當天，全國多家主流影院的當日票房均達到了10萬元，觀眾口碑較好，符合出品方最初的市場預期。“我們樂觀地推測周日的票房仍將隨著口碑的傳播繼續(xù)增長。于是，根據(jù)上述影院以往在全國票房中所占的大致比例，我們過于樂觀地估計了首周末三天的總票房將達到或接近4000萬元?！?/p>
光線影業(yè)總裁張昭表示，由于全國總票房的數(shù)據(jù)要在周一晚上才能經各院線上報并統(tǒng)計完畢，為了保證周一早晨能在媒體上報道周末票房數(shù)據(jù)用以宣傳影片，片方根據(jù)推測向媒體公布了4000萬的首周末票房數(shù)據(jù)。然而，影片首周末票房遠遠低于片方預期?！盀榱司S護影片的形象，我們并未及時糾正對媒體公布的上述預測票房數(shù)據(jù)，以致給公眾造成誤導。”
虛報事件不僅沒讓阿童木“坐上火箭”，反而讓光線影業(yè)碰了一鼻子灰，更引發(fā)了媒體對既往許多電影票房的質疑。這其中，包括中國電影界引以為傲的票房大贏家《赤壁》、《投名狀》、《無極》、《長江七號》等。一時間，不少媒體甚至指出，虛報票房已經成為電影行業(yè)的“潛規(guī)則”。
“票房統(tǒng)計是衡量電影產業(yè)發(fā)展水平的重要依據(jù)之一?！眹覐V電總局電影局副局長毛羽說，“必須追求票房統(tǒng)計的真實性和客觀性?！彼硎?，目前國內一些電影制片方或發(fā)行方，為了追求影片的市場效益，吸引更多觀眾花錢買票進電影院，人為夸大票房或有意提高影片市場預期的情況確實存在。
但他同時表示，針對夸大虛報票房這一問題，目前還沒有行政措施進行管理，更多地依賴于片方的道德自律?！拔覀兒粲跎鐣鹘鐚@一問題的監(jiān)督力度，促進電影市場的規(guī)范化?！?/p>
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