●合作拍片已成為中國(guó)電影“走出去”最主要的渠道
●要成功進(jìn)入海外市場(chǎng)，必須在題材的選擇上有明確定位
●學(xué)會(huì)更容易被觀眾接受的柔性表達(dá)，練就講故事的本領(lǐng)
●充分利用屬于中國(guó)的品牌，帶動(dòng)電影對(duì)外貿(mào)易的規(guī)模化發(fā)展
10月27日至30日，來(lái)自美國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、英國(guó)等22個(gè)國(guó)家的100余位電影人，在北京新東安影城觀看了60部中國(guó)最新國(guó)產(chǎn)影片。這已經(jīng)是“北京放映”第十三次為中國(guó)電影“走出去”搭建起展示平臺(tái)。
2008年，中國(guó)電影“走出去”成績(jī)令人欣喜。當(dāng)年生產(chǎn)的406部影片中,45部走向海外市場(chǎng)，并取得25.28億美元的海外票房成績(jī)，占國(guó)內(nèi)總票房的40%左右。然而，這一海外票房成績(jī)，仍不到同年美國(guó)電影海外票房的3%。
中國(guó)電影究竟該如何與海外市場(chǎng)對(duì)接呢？
降風(fēng)險(xiǎn)擴(kuò)份額
合拍片成“走出去”主力
非商業(yè)性展映、商業(yè)性輸出、合作拍片、電影頻道海外落地，是目前國(guó)產(chǎn)電影沖出國(guó)門(mén)、走向世界的四種途徑。但國(guó)家廣電總局電影局局長(zhǎng)喇培康認(rèn)為，中國(guó)電影只有通過(guò)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入海外主流院線，才能有效“走出去”。
業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，合作拍片可以在更大范圍內(nèi)集中優(yōu)秀資源，降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，擴(kuò)大市場(chǎng)份額；同時(shí)，海外先進(jìn)的電影理念和制作手段，也能大大提升中國(guó)電影的整體水平。
事實(shí)上,合作拍片也是全球電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。以2004年為例，英國(guó)生產(chǎn)了132部影片，合拍片占64%；意大利生產(chǎn)96部影片，合拍片占40%；法國(guó)生產(chǎn)203部影片，合拍片占36%。而當(dāng)年中國(guó)生產(chǎn)的212部影片中，合拍片僅占18%。2008年的406部影片中，這一比例不增反降，僅有10%。
與此同時(shí)，從2004年到2008年，中國(guó)合拍片在海外的單片收益不斷增加。2008年中國(guó)電影海外票房收入的25.28億美元中，合拍片收入所占份額高達(dá)95%。“這說(shuō)明，中國(guó)電影要更好地‘走出去’，必須大力發(fā)展合拍片。”
然而，合拍片“怎樣在文化認(rèn)同、國(guó)家形象、審美需求等方面，盡量保有大陸的市場(chǎng)需求”，是必須面對(duì)和解決的問(wèn)題。中國(guó)電影集團(tuán)制片分公司總經(jīng)理趙海城指出，境外投資方過(guò)分強(qiáng)調(diào)海外市場(chǎng)，境內(nèi)投資方往往有所妥協(xié)，直接后果就是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的巨大犧牲。
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