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調(diào)查顯示九成電視觀眾為高中以下文化層次
中國發(fā)展門戶網(wǎng) www.chinagate.com.cn  2007 年 12 月 21 日 
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“2007年全國電視觀眾抽樣調(diào)查”昨日(12月19日)公布。這項調(diào)查由央視委托國家統(tǒng)計局在全國進行電視觀眾抽樣,并得出最終結(jié)果。調(diào)查顯示,我國電視觀眾規(guī)模為12.05億人,從文化層次分布上看,高中以下學歷約占九成,在收視習慣上,品牌頻道成為觀眾的首要選擇。

此次調(diào)查的抽樣設(shè)計以及結(jié)果數(shù)據(jù)由中國科學院系統(tǒng)研究所馮士雍研究員承擔。據(jù)他介紹,這次調(diào)查覆蓋全國(港澳臺除外)所有電視信號覆蓋區(qū)域內(nèi)。整個調(diào)查歷時一年。

調(diào)查顯示,電視觀眾規(guī)模為12.05億人,比5年前增加9000萬人。農(nóng)村觀眾比例高于城市觀眾。男性觀眾比例略高于女性觀眾。中老年觀眾遠高于青少年觀眾人數(shù),退休人群所占比例很高。在文化層次上,我國電視觀眾以初中以下學歷的觀眾為主,這部分觀眾占觀眾總數(shù)的69.05%,高中與中專學歷的觀眾合計占20.49%,大專以上的觀眾合計只占10.46%。

馮士雍介紹,我國人口總體文化層次不高,這是電視觀眾文化層次偏低的重要原因。

在觀眾最喜愛的前20個電視欄目中,新聞欄目、娛樂欄目和故事類欄目占據(jù)主流。新聞聯(lián)播、焦點訪談、同一首歌位列前三名。在前20個電視欄目中,中央電視臺的欄目占18個,地方電視臺只有湖南衛(wèi)視《快樂大本營》和江西衛(wèi)視《傳奇故事》兩個欄目。娛樂類和故事類成為地方臺最能施展身手的舞臺。

根據(jù)調(diào)查結(jié)果可以發(fā)現(xiàn),觀眾的收視目的越來越明確,品牌頻道成為首要選擇。這顯示出頻道品牌在當今電視市場競爭中的重要性。

另外,調(diào)查顯示,醫(yī)療、社會治安、教育、2008年奧運會、食品藥品安全是受觀眾關(guān)注的五大社會焦點。

來源: 北京日報

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