中國廣告協(xié)會互動網(wǎng)絡(luò)委員會日前出臺的《中國互聯(lián)網(wǎng)廣告推薦使用標(biāo)準(zhǔn)(試行)》，將于2009年1月1日起試行。這也是該委員會第一次推薦使用的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)廣告標(biāo)準(zhǔn)。
中國廣告協(xié)會互動網(wǎng)絡(luò)委員會負(fù)責(zé)人陳永31日表示，此舉旨在采取循序漸進(jìn)的方式逐步統(tǒng)一互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)廣告標(biāo)準(zhǔn)，使互聯(lián)網(wǎng)廣告更加便于銷售和代理銷售，從而降低銷售和制作成本，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。
據(jù)陳永介紹，目前中國互聯(lián)網(wǎng)廣告形式過于繁雜，正在使用的廣告尺寸多達(dá)17萬種，給互聯(lián)網(wǎng)廣告普及、發(fā)展造成了很大困難。為此，中國廣告協(xié)會互動網(wǎng)絡(luò)委員會對目前互聯(lián)網(wǎng)廣告的使用尺寸、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和容量大小進(jìn)行了篩查，初步選出各網(wǎng)站經(jīng)常使用的廣告標(biāo)準(zhǔn)199種，形成了即將試行的推薦標(biāo)準(zhǔn)。
“這一標(biāo)準(zhǔn)覆蓋了目前互聯(lián)網(wǎng)廣告投放量的80%以上。”陳永希望，通過全行業(yè)的共同努力，利用六個月時間，逐步淘汰掉占市場份額不足20%的非主流廣告形式；一年后對試行標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行修訂，形成正式的中國互聯(lián)網(wǎng)廣告使用標(biāo)準(zhǔn)；爭取利用三年時間，通過規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)提升中國互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)化水平。
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