關(guān)鍵詞3 面向市民
場館低廉價(jià)格能維持多久
石景山體育館的健身俱樂部，用企業(yè)冠名收回了部分費(fèi)用，并借此維持低廉價(jià)格
8月6日中午，曾作為奧運(yùn)籃球訓(xùn)練場地的石景山體育館，約2000平方米的健身俱樂部內(nèi)，幾名年輕人正在跑步機(jī)上鍛煉。館內(nèi)還設(shè)有體能檢測區(qū)、浴室、水吧等。石景山區(qū)體育局局長徐春生曾表示，這里將建成北京價(jià)格最低廉的市民健身中心。
目前，石景山體育館的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，比很多品牌健身俱樂部還低，計(jì)次卡每次20元，30次起售；月卡299元，半年卡599元，年卡900元。館內(nèi)工作人員說，低廉的價(jià)格吸引了很多市民，“除了周末，平時(shí)晚6點(diǎn)到8點(diǎn)最熱鬧，器械幾乎滿了。”
跟石景山體育館相同，31個(gè)奧運(yùn)場館中，石景山有7個(gè)、北部場館群有3個(gè)以及6個(gè)高校場館已變身為平民健身中心。
但其轉(zhuǎn)型之路，并非一帆風(fēng)順。石景山區(qū)體育局負(fù)責(zé)人坦言，7座場館中，只有首鋼籃球中心和石景山體育館兩座場館屬于綜合性場館，適合轉(zhuǎn)型為市民健身中心。而自行車、小輪車、射擊等較為專業(yè)的奧運(yùn)場館，實(shí)際上并不適合對(duì)居民開放。
奧林匹克公園北區(qū)場館群中的兩座臨建場館——曲棍球場和射箭場，為能面向市民，朝陽區(qū)“打包”改造了這兩個(gè)臨建場館，成本為300萬元。
但光靠市民健身，場館很難收回運(yùn)營成本。以石景山體育館為例，雖已成為北京西部市民的主要健身場所，但仍無法完全自給自足。石景山體育館的健身俱樂部，用企業(yè)冠名收回了部分費(fèi)用，借此維持低廉價(jià)格。
“體育場館不能以百姓健身為主，百姓應(yīng)該有社區(qū)健身中心。”對(duì)于部分奧運(yùn)場館市民化做法，北京體育大學(xué)教授林顯鵬持否定態(tài)度。他認(rèn)為，體育場維護(hù)費(fèi)用很高，舉辦一場球賽，草坪修剪費(fèi)就達(dá)幾十萬，“如果敞開給市民健身用，費(fèi)用誰來負(fù)責(zé)？解決百姓健身問題，應(yīng)該努力發(fā)展社區(qū)體育中心，如國外發(fā)達(dá)城市，按照人口規(guī)模比例，配建體育中心。”
林顯鵬表示，國際成功經(jīng)驗(yàn)證明，場館盈利的最大經(jīng)濟(jì)來源有兩項(xiàng)：企業(yè)冠名權(quán)和銷售豪華包廂。“拿鳥巢來說，一百多個(gè)豪華包廂(經(jīng)營)好了，一年就能賺一個(gè)億。”
林顯鵬坦言，“場館冠名”運(yùn)營模式，受到了政策制約，“體育場館往往會(huì)有各種活動(dòng)，需要把廣告全部清走，可企業(yè)買了一年、甚至更長的冠名權(quán)，這就是矛盾。”
記者 劉洋 溫薷 王姝
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