黃光裕
榮智健
“只有退潮時，才知道誰在裸泳”，這句話用在2008年，真是再好不過了。
這一年，世界金融危機愈演愈烈，雷曼兄弟、AIG、花旗銀行——華爾街那些金融大鱷們幾乎個個都在“裸泳”，納斯達克前主席麥道夫的騙局更是讓世人瞠目結舌，他把世人對華爾街的不信任感推向了頂點——這位在世界范圍內廣受尊敬和信任的投資銀行家，他所創辦的對沖基金竟然通過最原始、最常見的“龐氏騙局”制造了穩定高收益的投資假象，投資人的損失金額可能高達500億美元。
這一年，裸泳的不只是華爾街的金融精英們，他們的中國同行同樣處于輿論漩渦的中心。2008年1月，中國平安公布最高可達1600億元的再融資計劃，把中國平安董事長馬明哲——這位在資本市場一直形象頗佳的明星企業家，推向了風口浪尖，東方財富網的股吧里，抨擊馬明哲的帖子每天高達數千條。馬明哲之后，王石、李彥宏、牛根生、史玉柱等大批明星企業家，因為各種原因，成為公眾非議的對象。
這一年，許多企業家陷入了金融衍生品和對賭協議的困境，如紅色資本家、中信泰富的榮智健等。
這一年，有些企業家身陷桎梏。前中國首富黃光裕涉嫌經濟犯罪被調查，這位家電大鱷一直爭議不斷，但真的出事之后，還是讓絕大多數人感到驚訝。
這一年，知名企業家自殺也遠高于往年。涌金系掌門人魏東墜樓身亡，讓無數人唏噓不已。誰也沒有想到，這位27歲就在金融期貨市場叱咤風云、平時為人處世極為低調的資本高手，人生結局會是這樣。長三角、珠三角是這次金融危機中受沖擊最為嚴重的區域，不少地方實力派在金融危機的沖擊下，用最慘烈的方式離開了人間：浙江一新制藥股份有限公司董事長鄭亞津自殺；溫州泵閥廠老板朱吉光自殺；廣東糖業大王龐貴雄自殺……
⊙本報記者 朱國棟
“真沒想到，我最崇敬的3位企業家，今年全成了爭議人物了。”劉明杰哀嘆道。
劉明杰今年31歲，是杭州一家銷售收入不過幾百萬的小軟件公司老板，這位志在開創一番大事業的IT人士，一直很推崇3位企業家——李彥宏、牛根生和王石。他認為，中國創業者30歲時應學李彥宏，踏踏實實奮斗10年，真正掌握新經濟領域的核心技術；40歲時該學牛根生，獨立創業，穩扎穩打用較快速度做成一番大事業；50歲時該學王石，把自己的企業經營得穩健、成熟，有足夠的時間追求年輕時的夢想。
事實上，無論是李彥宏、牛根生還是王石，都是中國財經界紅得發紫的明星人物，無數像劉明杰的職場年輕人都把他們奉為偶像。但短短1年時間里，這些企業家的光環就相繼褪去，并背上了沉重的輿論壓力……
公眾危機
他們出事與金融危機無關
2008年里，出現公眾危機的明星企業家多數與金融危機無關。
以王石為例，他之所以成為口誅筆伐的對象，主要是因為在汶川地震中說錯了幾句話。
2008年5月，正當全國人民乃至全世界人民都在關注汶川地震、十萬子弟兵和百萬志愿者在抗震一線冒著生命危險抗震救災時，王石——這位地產領袖、“最受人尊敬的企業家”，陷入了前所未有的信任危機。
“企業給地震捐兩百萬是合適的”、“慈善不能成為企業負擔”，王石在個人博客上的幾句話，深深刺痛了中國民眾的心，數周內，來自全國各地的譴責聲一片——“不管你征服多少座高峰，你的心靈卻高不過一座墳頭”，一位網友的留言成了公眾批評王石最經典的話語。
盡管王石后來為自己的話語道歉，萬科還追加了1億元的捐款，但很顯然，王石的個人聲譽，可能在未來的數年內、甚至是永遠無法挽回了。
王石只是因為言語而遭遇非議，而牛根生則給公眾留下了實際的傷害——他的蒙牛乳業是乳制品三聚氰胺事件的主角之一。在三聚氰胺事件之前，牛根生是公眾的偶像、媒體的寵兒，他從孤兒成長為億萬富翁，并將中國的乳制品產業推向了一個新的高度。他的裸捐義舉更是博得了公眾的好感，將個人聲譽推向了頂點。但誰也沒有想到，牛根生的蒙牛乳業居然也遵守乳制品行業的潛規則——在奶粉和牛奶中摻三聚氰胺，讓蛋白質含量達標。
盡管事發后牛根生向公眾道歉，并表示蒙牛將承擔相應責任。但牛根生的個人形象無疑已跌到谷底——如果為了利潤連消費者的健康與生命都可以不顧，誰還會為你的慈善行為叫好呢？捐款幾十億能挽回了幾十萬嬰兒失去的健康么？
李彥宏引發公眾非議也是從三聚氰胺事件開始。今年9月12日，一位自稱“負責三鹿公關的普通員工”的網友掃描了一份傳真件傳到網上，內容是負責三鹿公司公關的廣告公司8月11日為腎結石奶粉事件做的危機公關方案。其中提到要與百度簽訂300萬元的廣告投放方案，換取百度在搜索結果中屏蔽三鹿的負面新聞。對此，百度方面作出回應否認被收買，但又有網友舉證稱，包括百度在內的幾家主流網站都采用技術手段屏蔽了有關三鹿、伊利的負面報道。隨后，盡管百度以“精確匹配”的理由做出回應，但仍遭到了嚴重的信任危機。
隨后又有報道披露，據稱是百度給某品牌提供的營銷方案PPT在網絡流傳，其中有為該品牌刪除負面信息的內容，百度的競價排名行為遭到網絡輿論的大規模質疑。
央視《新聞30分》的報道則將百度的丑聞推向最高潮。百度向江湖游醫們收取高額競價排名費，將他們的虛假網站或不實信息置于搜索關鍵詞顯示的前列，使得很多人受騙。
李彥宏這樣一位互聯網領域的創業精英、搜索技術專家，竟和江湖游醫們因為利益關系而牽扯在一起，這讓公眾大跌眼鏡。
盡管李彥宏和牛根生、王石一樣，信任危機發生后馬上道歉，但造成的惡劣影響顯然已無法根除。
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