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消費觀:精明實在的“經(jīng)濟(jì)人”
盡管多數(shù)“90后”尚且沒有能力通過自己的勞動獲得報酬,但他們可支配的金錢數(shù)量以及在家庭消費中擁有的決策權(quán)都不容小覷。研究數(shù)據(jù)顯示,“90后”中學(xué)生2010年春節(jié)人均收獲壓歲錢1922.9元,此外每月還能獲得平均382.3元的零花錢。研究人員曾在10年前對“80后”做過同題調(diào)查,當(dāng)時“80后”中學(xué)生每月可獲得的零花錢僅為67.7元。
“90后”有著高度的消費決策權(quán):84.3%的人堅持認(rèn)為“買什么衣服要自己決定”。這種決策權(quán)還體現(xiàn)在家庭消費中。即便是房子、車子這樣的大宗消費品,三成左右的“90后”也表示父母會和自己共同決定。有受訪者表示:“不管是買我個人的東西還是家里用的東西,一般都聽我的。只要我參與了決策,最后大都以我的意見為主。”
根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的《2010年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場研究報告》,2010年中國網(wǎng)購市場規(guī)模達(dá)到4900億元人民幣,比2009年的2400億元增長了一倍。在所有網(wǎng)購用戶中,18~24歲的用戶占了約34%,換句話說,“90后”在中國網(wǎng)購風(fēng)潮中扮演著重要角色。調(diào)查顯示,42.4%的“90后”至少有過一次網(wǎng)購經(jīng)驗,其中63.5%的人有信用卡;網(wǎng)購的“90后”平均每月比不網(wǎng)購者消費高出193元。
“90后”有著旺盛的消費需求,但他們多未獲得經(jīng)濟(jì)上的獨立,消費欲望受到約束。消費觀念的超前和消費實力的滯后,造就了“90后”“買對不買貴”的消費理念。調(diào)查發(fā)現(xiàn),相比于“80后”大學(xué)生,70%的“90后”認(rèn)為價格與品質(zhì)并重,他們花錢更謹(jǐn)慎,消費趨于合理。研究人員總結(jié)說,“90后”并不是人們印象中只會認(rèn)大牌、追時尚的“消費動物”,而是精明實在的“經(jīng)濟(jì)人”。
社會交往:看重品行,追求平等
“90后”的社交關(guān)系不像人們想象中那樣無厘頭。在人際交往中,他們看重的是平等、客觀和品行至上。調(diào)查發(fā)現(xiàn),48.3%的“90后”將“品行端正”奉為交友的首要標(biāo)準(zhǔn)。
“90后”與父母的關(guān)系比其他任何年代的孩子都要緊密,無論在經(jīng)濟(jì)上還是在精神上。調(diào)查發(fā)現(xiàn),91.3%的“90后”大學(xué)生完全或大部分依靠父母供給生活費,53%的人遇到困難首先想到尋求父母幫助,“自己與父母的關(guān)系”會直接影響到50.3%的“90后”的情緒。
調(diào)查中,約1/3的“90后”給父母打了滿分。而在10年前對“80后”所做的同題調(diào)查中,31.9%的“80后”對父母表示“沒感覺”、“討厭”、“憎惡”。此外,24.9%的“90后”認(rèn)為父母是最成功的人,而“80后”中的這個比例僅為8.9%。
在同輩交往中,“90后”更愿意被“有組織能力的人”(52%)領(lǐng)導(dǎo),其次是“見多識廣的人”(43.7%)和“人品好的人”(37.4%),愿意選擇“學(xué)習(xí)成績好的人”做領(lǐng)導(dǎo)的比例僅占13.5%。
“90后”對偶像的理解與前輩們有所不同,他們更看重的特質(zhì)是“才華橫溢”(49.5%)和“勤奮努力”(29.4%)。他們喜歡選秀節(jié)目,昨天在食堂里一起吃飯的同學(xué)今天就成為舞臺上的明星,這種強(qiáng)烈的角色代入感讓“90后”癡迷。研究人員分析說,從“90后”崇拜的偶像身上,我們不難看出他們對成功的定義:過人才華、平凡背景、自我奮斗、與眾不同。
虛擬社會成為“90后”習(xí)慣的生存空間,甚至有24.3%的人表示,“比起和人們在一起,愿意花更多的時間上網(wǎng)”。調(diào)查顯示,在“90后”最喜歡瀏覽的網(wǎng)站中,社交網(wǎng)站(29.5%)排在第三位,僅次于搜索引擎和門戶網(wǎng)站。在社交網(wǎng)站上,“90后”最常做的是“發(fā)發(fā)狀態(tài)”(31.3%)、“在線聊天”(30%)和“寫寫日志”(30%)。38.6%的“90后”稱,自己在網(wǎng)絡(luò)上有5~10個朋友;超過一半的“90后”經(jīng)常參加網(wǎng)上組織的活動。
價值觀:強(qiáng)調(diào)個體,尋求自我認(rèn)同
通過調(diào)查數(shù)據(jù),研究人員試圖在社會學(xué)領(lǐng)域的價值觀研究中,挖掘“90后”各種行為和態(tài)度背后的驅(qū)動因素。研究發(fā)現(xiàn),與上世紀(jì)七八十年代生人不同,“90后”的價值體系中,利他精神逐漸弱化,取而代之的是強(qiáng)調(diào)個體、尋求自我認(rèn)同的價值觀。他們推崇的是互惠;他們眼中的競爭不是你死我活的生存戰(zhàn),而是一種在當(dāng)前社會下如何互相協(xié)調(diào),彼此借鑒互補(bǔ),將自己的優(yōu)勢和利益最大化,從而達(dá)成共贏的局面。
“90后”的自我認(rèn)同表現(xiàn)在自我權(quán)威、自我掌控和時尚感的提升上。接受調(diào)查的近半數(shù)“90后”表示“我喜歡變化,討厭一成不變”(46.7%)和“我喜歡與眾不同”(43%),多數(shù)人“希望被他人關(guān)注,成為焦點和名人”,男生中這一比例達(dá)到40.3%。同時,75.5%的“90后”相信自己未來成功的可能性比較大或者非常大。
研究發(fā)現(xiàn),“90后”最常出現(xiàn)的三種情緒分別是“快樂”(66.5%)、“有活力”(44.8%)和“平靜”(33.7%)。74.9%的“90后”對未來10年的世界持樂觀態(tài)度,他們傾向于用和諧、美麗、整潔、舒適、發(fā)達(dá)、人性化等美好的詞匯來形容他們眼中的未來世界。(記者方奕晗)