據(jù)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),中國(guó)手機(jī)用戶數(shù)量近7.4億,而習(xí)慣用手機(jī)閱讀的用戶已占到1成多。
手機(jī)媒體為何成新寵
有這樣一個(gè)小故事:2003年2月1日22時(shí)32分,美國(guó)哥倫比亞號(hào)航天飛機(jī)失事16分鐘后,新浪網(wǎng)把這則新聞以手機(jī)短信的方式發(fā)送給萬千客戶,由此開創(chuàng)了國(guó)內(nèi)手機(jī)傳播新聞的先河。直到23時(shí)50分,
電視插播了“哥倫比亞”號(hào)墜毀的新聞,比短信晚了1個(gè)多小時(shí);而紙質(zhì)媒體讀者要在第2天才能獲知此新聞。
如今,手機(jī)媒體已具有舉足輕重的地位。在北京市民丁誠(chéng)看來,“手機(jī)報(bào)”至少有這些優(yōu)點(diǎn):首先,買報(bào)需要花錢,而手機(jī)報(bào)目前基本算是免費(fèi);其次,看手機(jī)報(bào)可以節(jié)省紙張從而保護(hù)了資源,也沒有回收的環(huán)節(jié),很環(huán)保;再次,目前報(bào)紙又厚又重,有時(shí)還會(huì)掉色,不是很衛(wèi)生;最后,在上下班高峰的地鐵中,要展開報(bào)紙閱讀很不方便,而拿著手機(jī)閱讀明顯要舒服很多。
英國(guó)劍橋大學(xué)社會(huì)學(xué)博士馬嘯說:“隨著社會(huì)節(jié)奏加快,人們生活方式的變化,每個(gè)人的‘碎片時(shí)間’越來越多。你在乘坐公共交通、在銀行、在機(jī)場(chǎng)、在餐廳都會(huì)出現(xiàn)大量的‘碎片時(shí)間’,如何連接起這些‘碎片’并進(jìn)行充分利用是個(gè)很重要的課題。而用戶的手機(jī)是隨身攜帶,閱讀信息不受地點(diǎn)限制,可以有效利用‘碎片時(shí)間’,從而為用戶節(jié)省了時(shí)間。”
傳統(tǒng)媒體的新技術(shù)改造
在北京海淀區(qū)五道口地鐵站賣了10年報(bào)紙的陳師傅,感受到了傳統(tǒng)媒體面臨的窘境:“2002年世界杯那陣,報(bào)紙別說多好賣了,體育類的報(bào)紙不管送多少來,早上8點(diǎn)之前肯定沒。啥報(bào)紙都好賣,好多人都是幾份幾份的買。2006年的時(shí)候就沒那么火熱了,但報(bào)紙還是出得快。現(xiàn)在沒法比了,送來的至少有一半得送回去。”
手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)幾年來經(jīng)歷了高速發(fā)展,從我國(guó)第一份手機(jī)報(bào)《中國(guó)婦女報(bào)·彩信版》推出,到目前全國(guó)各類手機(jī)報(bào)已有幾百份。人民日?qǐng)?bào)、新華社、光明日?qǐng)?bào)等都相繼推出了自己的手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)。
《新財(cái)經(jīng)》雜志市場(chǎng)總監(jiān)左少昆認(rèn)為:“利用新技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)媒體運(yùn)營(yíng)方式進(jìn)行改造,是不可避免的趨勢(shì)。手機(jī)報(bào)具有內(nèi)容豐富、表達(dá)形式多樣、短小精悍、傳播迅速、交互性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì);而報(bào)紙雜志等傳統(tǒng)媒體,具有信息采訪和編輯優(yōu)勢(shì),同時(shí)具有多年積累的品牌優(yōu)勢(shì)。如果手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、紙媒形成三者聯(lián)動(dòng),在新聞報(bào)道中優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),將創(chuàng)造出新型的媒體形式。”
加強(qiáng)監(jiān)管必不可少
高速發(fā)展的手機(jī)報(bào),尤其是彩信手機(jī)報(bào),也為監(jiān)管帶來了更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。2009年初,國(guó)務(wù)院新聞辦、工業(yè)和信息化部、公安部、文化部、工商總局、廣電總局、新聞出版總署等7部門在全國(guó)開展整治互聯(lián)網(wǎng)低俗之風(fēng)專項(xiàng)行動(dòng),成績(jī)卓著。在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)違法和不良信息舉報(bào)中心曝光的存在“低俗內(nèi)容”的網(wǎng)站中,就有多家WAP網(wǎng)站。而針對(duì)“垃圾短信”、“黃色短信”的整治行動(dòng)也一直沒有中斷。
一份彩信手機(jī)報(bào)內(nèi)容很多,可內(nèi)置多個(gè)鏈接地址,同時(shí)也可發(fā)送圖片和短小的視頻。從事移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)多年的劉志鵬坦言:“目前沒有任何現(xiàn)成技術(shù),可以對(duì)圖片和視頻進(jìn)行辨識(shí),所以對(duì)圖片視頻的監(jiān)管難度大,可行的方法只有調(diào)動(dòng)起手機(jī)報(bào)運(yùn)營(yíng)流程的3個(gè)環(huán)節(jié)——內(nèi)容服務(wù)商、技術(shù)服務(wù)商、運(yùn)營(yíng)商對(duì)內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格審查,才能杜絕不良信息,推動(dòng)手機(jī)報(bào)健康發(fā)展。”
本報(bào)記者 鐘曉軍
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