|
國產品牌高端引領
盡管參與者眾多,但出乎意料的是,廚電業并未陷入價格戰“怪圈”,堪稱家電業僅有的“利潤高地”。僅以老板電器為例,2012年至2016年其綜合毛利率均在50%以上;2017年一季度綜合毛利率達58%,凈利率18.5%,較2016年一季度提升了0.5和2.4個百分點。
“這主要得益于廚電企業堅持高端智能廚電發展戰略,牢牢把握住了國內消費升級的大勢,積極開展產品差異化創新,搶占高端消費商機?!敝袊矣秒娖餮芯吭焊痹洪L葛豐亮分析認為。
隨著高品質、高檔次廚電產品以及成套購買廚電成為越來越多消費者的選擇,品牌消費趨勢愈發顯著。中怡康數據顯示,廚電市場品牌集中度呈上升態勢,2016年油煙機、燃氣灶線下市場前十大品牌零售額份額分別達到85.1%和83.9%。老板油煙機、燃氣灶的零售額份額高達24.65%和22.6%,穩居行業首位。
相對于眾多國內家電企業苦戰中低端市場,國產廚電龍頭已率先破局。從中外重點品牌均價對比看,今年前5個月,老板的油煙機、燃氣灶、消毒柜、洗碗機等產品均價有的明顯高于西門子,有的雙方相差無幾,其品牌溢價能力可見一斑。
老板品牌定位為“高端廚電品牌領導者”,在廚電市場高舉高打。老板集團總裁趙繼宏強調:“我們始終踐行專業專注的理念,為更多中國家庭提供高端廚電產品和廚房生活整體解決方案,不斷加大研發和技術創新投入。”
為解決國人廚電消費痛點,老板電器持續技術攻關,推進大吸力油煙機等產品的迭代,現已在油煙機的風壓、風量、能耗、噪音4項指標上達到全球領先水平。與此同時,企業從洞悉年輕消費者生活方式、烹飪習慣以及對廚電的需求變化入手,著力將廚房烹飪變成一種享受和有趣的體驗,以賦予老板品牌更高的價值。