首屆中國移動互聯網品牌營銷高峰論壇文字實錄
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- 楊子云:
大家記一下我的微信號：yangziyun8167。為什么我說我是微信達人呢？我參透了微信的根本意義，我每天早上發一篇微文，目前已堅持了一年時間。
今天我主要來講一講移動互聯品牌的時代意義。
人類的歷史經歷過三次大的時代。
第一次大時代，在公元前800年到公元前200年間，那個時代叫人類文明“軸心時代”。西方誕生了亞里士多德等古希臘思想家，在古印度誕生了釋迦摩尼，在中國先秦誕生了孔子、老子等思想家。這一歷史時期，我們人類的思想已經達到了高峰。
2014-03-07 10:41:24
- 楊子云:
第二次人類大時代，是在大航海時代，十四世紀、十五世紀到十七世紀的三百年間，大航海時代徹底地改變了人類的交通方式。
今天我們有幸趕上了人類的第三次大時代，那就是移動互聯時代。移動互聯時代對人類意味著什么？它改變了人類的交際方式和信息方式。它用全人類的信息量和最優秀智慧的頭腦，把全人類連接在一起，徹底改變了人類生活方式。所以，中國的品牌戰略迎來了一個新的春天，我們可以重塑中國品牌新形象，重構世界品牌的新秩序。
2014-03-07 10:51:34
- 楊子云:
移動品牌，這是我和邱道勇去年提出的。中國的品牌戰略經歷了四個時代，第一個時代，是在八十年代的中期，把工業設計引到企業的主戰場，改變了中國產品的外觀設計和國外產品相差無幾的狀況，奠定了中國品牌戰略技術。第二個時代，是在九十年代初，我從國外引進了中國的CI戰略，掀起了中國的CI戰略時代，我們就是當年開啟CI設計的精英。CI設計改變了什么？CI設計使中國的企業在同質化中有了企業的識別和認同。另外把文化經營戰略加入到企業戰略當中，所以中國的企業基本上都經歷過這一輪CI設計時代。第三個時代，是1999年的北京申奧，把中國、把北京作為一個品牌營銷到世界上去。中國品牌戰略的第四次時代是2004年，在科博會上我們提出了“創意中國”的口號，提出了從中國制造到中國創造的口號，拉開了中國文化創意產業的大潮。
2014-03-07 10:59:16
- 楊子云:
今天，在2014年，我又呼喚中國要掀起移動互聯品牌的革命。這一次，移動互聯品牌革命對中國的企業至關重要。由于時間關系，我分享幾個觀點。
一個觀點，今天這個時代，是個小而美的時代。大家知道，在一個巨大的歷史轉折期，龐然大物往往都會被淘汰的。像侏羅紀時代的恐龍，那是它那個時代的巨無霸，任何的動物、生物在它面前都是渺小的。但是面臨一個巨大的生態變化，巨無霸的恐龍滅亡了，只有那些小的動物、靈活的動物生存下來了。今天我們這個時代又何嘗不是這樣呢？有多少龐然大物，像諾基亞、摩托羅拉、柯達，這些富可敵國的企業退下了歷史的舞臺，包括日本的索尼去年都破產了。但是我們一個小小的微信，一個軟件，卻顛覆了三大運營商，今天已經有了10億的用戶，非常的偉大。馬云的淘寶網一天的銷售額達到350億，相當于國美兩個月的銷量。這樣一個巨大的變化究竟是怎么發生的？就是今天我們這個時代移動互聯徹底地顛覆了人類自工業革命奠定的一些規則，包括經濟學、管理學、廣告學、營銷學，全部被顛覆了。
2014-03-07 11:07:47
- 楊子云:
所以今天，作為一個企業家，作為一個人，不能趕上時代的潮流的話，將會被淘汰。在今天這樣一個時代，我們每個人，每個創業者都會有機會。像馬化騰、馬云，他們是互聯網第一波英雄，在未來的互聯網時代的創業英雄沒準就從在座的各位當中誕生。有一天，邱道勇先生也會登上歷史的舞臺，成為這個時代的弄潮兒。
對廣大的中小型企業來說，2014年是個至關重要的一年，非常非常的艱難，面臨著一個蛻變，面臨著一次鳳凰涅盤。在這樣一個偉大的時代，在這樣一個危機與機遇并存的時代，我們每個中小型企業都有機會，都有風險，看能不能趕上這個時代。
互聯網的“原住民”是85后，而90后是移動互聯網時代的“原住民”。而很多中小型企業面臨一個大的問題是：思想的老化、管理的老化、人員的老化、商業模式的老化。今天的時代確實是一個大的蛻變時代，預祝企業家把握好的機遇。
2014-03-07 11:10:29
- 楊子云:
第二個觀點，今天是一個個人品牌的時代。如果在此之前我們用一個金字塔的結構，小人物要想爬到頂峰，比登天還難。但今天我們的世界扁平化了，去中心化，去組織化了，每個人只要一冒頭就有可能登上喜馬拉雅山。每個人都是一個自媒體，所以移動互聯網時代代表什么？就是以個人品牌作為誠信倍輸。我們在一種新型的社交關系，我們不是一對一，也不是一對多，我們對應的是一個云關系，每個人都是一朵小云，組成一個云關系。在你的背后，我只要認識邱道勇，他這朵云，他的倍輸，他背后的朋友就值得我信賴。所以在當前這樣一個道德底線不斷被突破、失去了誠信的時代，我們趕上了移動互聯，趕上了這樣一種關系就是云關系。有很多中青企業家凝聚在一起，會有很大的凝聚力和生命力，因為他們感到安全、信任，他們有品牌的倍輸，每個人都是一朵小云，組成的一個云系，所以今天我認為我們每個人都要認真地思考一下在這個時代如何構建個人品牌，如何構建我們的云關系，這樣的話使我們不斷發展。
2014-03-07 11:16:44
- 楊子云:
第三個觀點，今天是一個女性思維的時代。今天不僅是一個女性強大的群體時代，而且女性的工業本質已經構建了一個思維。在工業革命時代，產品革命時代，男性對女性的思維，我愛你這個產品，但是我不愛你這個企業家，我不愛你這個企業，你競相打折，殺的頭破血流與我何干？所以，在工業革命時代拼命地營銷，拼命地廝殺，像國美、蘇寧，還有京東，它們都是一種男性思維。因為，消費者喜歡的是你的產品功能，不是你這個人，不是你這個品牌，不是你這個企業。但是移動互聯網時代改變了，今天，我們移動互聯時代是一個女性思維時代。
女性思維是一個什么特點呢？它是一種因愛而生，因為我愛你這個人，所以我愛你的一切，我愛你的產品。所以在今天這個時代，做營銷已經落伍了。今天，應該用我們博大仁愛之心去愛大家，最后被大家所愛。把我們的消費者變成我們的粉絲，讓他成為我們忠實的關注者。這就是小米手機和蘋果手機它們成功的秘訣，因為它們參透了這個時代是女性思維的時代。
2014-03-07 11:23:48
- 楊子云:
第四個觀點，未來的時代商業模式是一個定制化的時代。中國今天面臨最大的問題是資源的枯竭，環境的惡化。我們在大力發展經濟的過程中，過度采掘礦山，消耗資源，把藍天污染了，把水污染了。中國雖然為全世界提供了物美價廉的產品，但是整個的產業鏈處在世界的低端。今天，我們為什么會有這么強的霧霾？英國的霧霾治理了29年才治理完，但是今天不幸的是中國遭遇了人類歷史上最大規模的霧霾。這就是大自然對過度消耗資源、過度破壞環境，對大自然沒有敬畏之心的懲罰。
2014-03-07 11:27:23
- 楊子云:
所以，馬云抓住了一個機會，搞了一個淘寶網，搞了一個天貓商城，今天銷售額達到350億元。他為誰服務？他是屌絲贏天下，他為80后、90后服務。他抓住了一個商機。但是，廣大富裕者人群的消費誰來引導呢？一些富裕起來的人他會到淘寶網上買自己的西服嗎？他會定制自己的皮鞋嗎？他會選購自己的尼大衣嗎？所以未來在中國私人定制或高級定制將會成為中國企業戰略升級一個非常好的機遇。
現在我們有很多大企業，包括海爾，雅戈爾，海瀾之家，它們都開啟了自己私人定制的專區，因為在這個領域有龐大的市場沒有開發。所以在去年，我和今天在座的陸洪興先生我們一起發起成立了“中國定制高級聯盟”，就是要把中國的高級定制產業發展起來，這具有非常廣闊的空間。另外，高級定制、私人定制也是我們中國品牌縮短與世界品牌差距的一個突破。
2014-03-07 11:37:19
- 楊子云:
高級定制中國人是鼻祖，在歐洲處在蠻荒時代的時候，中國的瓷器、絲綢、茶葉，這些高級定制的產品飄洋過海到了歐洲的宮廷，成為了他們的奢侈品和收藏品。
我認為，中國的品牌要想縮短和世界的差距，只有一些原創產品有可能實行產業突破，這就是包括陶瓷、絲綢、茶葉，還有我們的高級定制。這個領域，有可能縮短和世界的差距。
我覺得在移動互聯時代，廣大的中小企業也可以在定制方面下功夫。因為未來時代是一個精神消費的時代，是一個文化消費的時代，人們不但消費的是你的產品功能，還是你的文化、精神、氣質，是你的那種獨有的個性。
所以，今天我們有幸趕上了這個偉大的時代。如果我們保護好資源，愛護好生態環境，發揮中國人的聰明才智。在21世紀，我們中國人就有可能重新站在世界的中央，贏得世界的尊重。
謝謝大家。
2014-03-07 11:39:14
- 主持人:
謝謝楊老師精彩的演講以及給我們的鼓勵，掌聲再次感謝楊老師。
這是一個“微”的時代，所以我們要進行變革。下面有請互聯網頂級人脈專家李金宇先生為我們分享“移動互聯網時代的創新商業模式”。有請。
2014-03-07 11:43:28
- 李金宇:
大家上午好。
今天在這里提前預祝各位3.8節快樂。今天非常感謝邱道勇邀請我過來跟大家分享。
我一直在互聯網行業工作，是一個職業經理人，曾在職新浪網、百度工作，一直在大公司里做職業經理人。大家想了解我的話，請加我的微信號1314-1356-777。
我一直在分析研究互聯網的發展，在最初的時候特別在2008年以前我們沒有把互聯網當成一個行業，它只是傳統行業的附屬工具。但經過這十幾二十幾年的發展，互聯網先行者已經把它變成一個互聯網思維，互聯網這一波人經過十幾年的歷練有了自己的一套方法論，有了自己的一套打法、玩法，對傳統行業產生了巨大的影響，甚至是顛覆性的影響。
2014-03-07 11:44:14
