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許家印的草根氣和江湖氣:更善于炒作自己
中國發(fā)展門戶網(wǎng) www.chinagate.cn  2009 年 11 月 20 日 
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后來,許曾唏噓,當時要掏出1000萬元比現(xiàn)在拿出10個億還要困難。這件事有著典型的許氏風格:大氣,果斷,而且精明。捐款不僅可以在輿論上幫助恒大減壓,還間接向外界傳遞了恒大“不差錢”的信號。

2008年6月,許家印帶著第三次私募的6億美元回到廣州。這一次,他的股份已被稀釋至50%,許家印即將喪失公司控制權(quán)的說法,坊間廣為流傳。在當時風聲鶴唳的市場環(huán)境下,能找到這筆巨額的救命錢并非易事。

一位投行人士為記者分析,許家印在第三次私募的過程中,極有可能用過一些非常手段?!叭绻S家印擺出一副死豬不怕開水燙的架勢,恒大一旦倒下,投資者將血本無歸。所以,這些投資者不得不追加投資。”

這種推測無從證實,但投行們確實讓步了。除了繼續(xù)追加投資,第一次招股說明書中“對賭協(xié)議”的許多苛刻條款已經(jīng)被更改。根據(jù)恒大此次上市的招股說明書,如果新投資者遭遇損失,恒大只需提供相當于私募總金額共18%的貼現(xiàn)補償,并向新投資者發(fā)出認沽期權(quán),承諾在先前的結(jié)構(gòu)性貸款到期日之后,可以50%的年度回報率每股股份認購價贖回所有股份。

2009年6月,恒大危機已極大程度緩解,許家印通過妻子利用離岸公司以1.5億美元的代價收購周大福旗下一家公司,增持恒大地產(chǎn)11%的股份,一舉將控股權(quán)擴大至難以撼動的67.55%。

外部非議戛然而止。許家印強悍的作風和控制能力可見一斑。許家印在一次講話中說:“做別人不可能做的事情,做別人想不到的事情,做別人不敢去想做的事情。”

“恒大的商業(yè)模式非常簡單,毫無新意。但恒大恰恰是這些年中國房地產(chǎn)行業(yè)市場化的集大成者?!币晃粯I(yè)界人士說,“如果沒有許家印式的非常手段和鐵腕作風,這種整合未必能成功。”上述人士評價認為。

梳理一下恒大的管理架構(gòu),我們就會發(fā)現(xiàn),恒大運轉(zhuǎn)的各個重要環(huán)節(jié)許家印都盡在掌控。恒大位于廣州的集團總部負責管理,如同大腦;而各地分公司則負責執(zhí)行,如同手腳。

“恒大在買地、規(guī)劃、招投標、營銷等房地產(chǎn)的關鍵環(huán)節(jié)都形成了一套系統(tǒng)的、模板化的東西。集團總部下達任務,比如買一塊什么樣的地,開發(fā)什么樣的產(chǎn)品,怎樣做營銷,怎樣做人力資源和財務管理,等等問題,分公司照目標完成即可。”一位接近恒大的人士介紹,國際投行在與恒大合作時,最看重的就是恒大的標準化管理,“現(xiàn)在恒大能做到昆明和沈陽同一類型項目,路燈的型號、大門、門把手都是一樣的?!?/p>

但如果沒有超強執(zhí)行力,恒大這套模板化的東西將流于形式。

“我敢說,在中國的房地產(chǎn)公司中,沒有一家的執(zhí)行能力能超過恒大的?!焙愦蟮匿N售代理公司之一、易居國際北京公司的一位負責人說,正是這種超強的執(zhí)行能力保證了許家印的戰(zhàn)略意圖得以落實。

“有一次在出差的路途上,我建議他們在廣州做一個活動。同行的恒大領導當夜做好策劃、下達工作任務,第二天他們就開始邀請全國的媒體,第三天活動就成功舉辦了。這樣的執(zhí)行能力沒有第二家公司能做到?!鄙鲜鲆拙尤耸客嘎?,在恒大,董事局的一個指令,可以在半小時內(nèi)傳達到最基層的員工。

恒大的一位員工告訴記者,恒大有非常嚴密的計劃管理和考核制度,重獎和重罰是恒大管理上的一大特點?!懊總€月都會公布每個人的業(yè)績,做得好就有獎勵,很公平。在恒大沒有只上不下的人,所以恒大員工的危機感、動力感很足?!?/p>

在2007年上半年的總結(jié)表彰大會上,當著集團上千人,許家印親自將一摞一摞的現(xiàn)金頒發(fā)業(yè)績突出四大分公司領導班子,獎金高達130萬,且是稅后獎金。在房地產(chǎn)行業(yè)中,恒大員工的薪資水平明顯偏高。在各種形式的激勵下,盡管恒大的工作強度要比其他公司大,但是“首戰(zhàn)用我,用我必勝”的工作氛圍已然形成。

徹底地激發(fā)出員工的“狼性”,正是許家印所樂于看到的。在恒大,上至許本人,下至基層員工,都能看到這股沖勁、猛勁和狠勁。

但這種作風得到的并非都是贊揚?!罢f得好聽是重視目標管理。恒大一貫的作風是只管要結(jié)果,不管你用什么手段。”廣州某地產(chǎn)公司負責人說,在廣州的地產(chǎn)圈子里,“大家對恒大基本上是敬而遠之?!?/p>

“恒大這樣的企業(yè),不是上天堂,就是下地獄?!北M管恒大成功上市令許多人對恒大另眼相看,但是也有人“不服”。這樣出言不遜的評價甚多。

“粵系”外鄉(xiāng)人

粵系地產(chǎn)大佬都以低調(diào)而聞名,但恒大很高調(diào)。

“許家印并不是廣東人,與那些根基頗深的粵系地產(chǎn)富豪相比,他始終是個異鄉(xiāng)的草根。他的高調(diào)只是一種生存方式,他能夠從這種方式中獲得好處?!币晃挥^察人士說,“恒大2006年銷售額不到20億,這樣的地產(chǎn)公司在廣州并不少見。而為什么只有恒大能夠脫穎而出,獲得投資者青睞?除了許家印本身的因素,恒大善于炒作自己是一個重要原因?!?/p>

在公司,許家印更多表現(xiàn)的是他冷靜和深沉的一面?!八饺赵挷欢?,但常常一語中的。如果開會,他能夠一氣講上兩三個小時,都是數(shù)據(jù)、觀點和指令?!焙愦蟮囊晃粏T工說。

“許家印在珠三角地產(chǎn)圈人緣不算太好,這有他受本地人排擠的因素,也有許自己的因素?!币晃粡V州資深地產(chǎn)人士說。

他舉例說,許家印是廣東省房地產(chǎn)協(xié)會的會長,但是從未親自參加過房協(xié)的會議,每次都是委托手下來參加,引起了很多會員單位的不滿。在上市的慶祝晚宴上,廣州的地產(chǎn)大佬中只有正在排隊上市的星河灣董事局主席黃文仔登門祝賀,“華南五虎”的另外四虎沒有一人到場。

許家印還有著令人眼花繚亂的社會身份。根據(jù)恒大地產(chǎn)網(wǎng)站的介紹,許家印擔任著中國企業(yè)聯(lián)合會副會長、中國房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會副會長、廣州市房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長、廣東省見義勇為基金會副會長等八個社會職務。同時,他還是美國西亞拉巴馬州大學榮譽博士、管理學教授,第十一屆全國政協(xié)委員,全國勞動模范。同時還獲得了“民營經(jīng)濟風云人物”、“中國十大慈善家”等榮譽稱號。

“這樣的社會身份越多,越發(fā)顯示出許家印的草根氣和江湖氣。真正的大佬都是從容、淡定的?!币晃挥^察人士說。1992年,許家印放棄了舞陽鋼鐵廠的領導職務到深圳闖蕩,從最底層的打工仔做到職業(yè)經(jīng)理人,再到1997年創(chuàng)辦了恒大?!暗讓拥纳罱?jīng)歷和創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷,可能使許家印對社會身份有一種特別的渴求。”

在恒大上市掛牌儀式上,許家印對著照相機的鏡頭對自己豎起了大拇指。而在豎起大拇指的那一刻,許家印變得從容、淡定了嗎?

IPO后的許家印一改往日高調(diào),拒絕了所有媒體的采訪。(黃秋麗)

來源: 中國企業(yè)報
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