去年受全球金融危機的影響，很多依靠出口加工的家具企業紛紛遭受重創。一部分企業直接以倒閉而告終，另一部分企業則抓住了內銷市場這條生命線。這一轉變使得國內家具市場在今年上半年爭奪更加激烈。
隨著競爭的升級，越來越多的家具企業在產品、渠道方面精耕細作尋求突破，由此09年上半年家具行業呈現出三大趨勢：一、產品品類細分更加深入，整體衣柜、兒童家具跳出家具圈成為重要門類；二、主流家居賣場場地爭奪激烈，北京家具隨賣場擴張拓展全國市場；三、香港家具搶食北京市場，欲借“香港家具周”、“香港家具館”重振市場雄風。
兒童家具市場潛力巨大
家具企業紛紛擴軍產品線
近幾年，家具產品品類劃分不再模糊籠統，整體衣柜、兒童家具已經從家具圈內跳出來單成一派。在居然之家、紅星美凱龍等主流家居賣場內，索非亞、好萊客、KD、頂固等專營定制衣柜的品牌隊伍逐年壯大，整體衣柜品牌成為了單獨的家居門類。和整體衣柜一樣，兒童家具近年來逐漸興起。隨著家長對兒童房的重視，賣場內兒童家具品牌的位置也越來越醒目。
尤其在今年上半年，很多家居企業看好整體衣柜的市場前景，并開始涉足這個行業。包括歐派櫥柜、康潔櫥柜、瑞嘉地板、博洛尼、東易日盛等企業。由于整體衣柜具有個性定制設計的特點，空間利用率能達到100%，隨著70-90商品房數量的增多，整體衣柜未來發展前景看好。業內人士認為，有真正的市場需求存在才促進了這個行業的崛起。
與此同時，也有企業嗅到了兒童家具市場的商機。如做了20多年成人家具的曲美，在今年六一期間大刀闊斧地推出了青少年家具，其專業的設計和出色的品質毫不亞于專業兒童家具品牌。圖騰寶佳在今年也推出了兒童家具品牌圖圖佳佳，并開出了京城首個近千平米的兒童家具體驗店，實力不容小覷。此外，意風、紅蘋果等板式家具品牌也逐步重視兒童家具的生產與推廣。
對此專家表示，家具市場不斷細分有助于行業快速整合與發展。“目前，全國成千上萬家家具企業，沒有一家能夠做到市場份額的1%。”中國家具協會副理事長朱長嶺認為，中國家具市場的潛力還很大，企業應該找準目標市場，選擇適合企業發展的產品品類，做精做實，并打造產品核心競爭力，方能獲得市場一杯羹。
主流賣場渠道爭奪激烈
對主流家居賣場場地的爭奪是今年上半年家具行業的第二大特點。受金融危機的影響，一些家具企業扛不住市場壓力從家居賣場撤出。對于品牌企業來說，這是擴大店面場地，搶占主流位置的絕佳機會。這半年來，居然之家、紅星美凱龍等京城各大賣場都在不停地調整內部品牌布局。
據藍景麗家總經理尹勃透露，意風、百強、天壇都伺機擴大了在藍景麗家的店面，尤其是意風家具，在藍景麗家已經擁有三個普通家具品牌加起來那么大的場地。目前，仍有不少品牌還在調整當中。“我們在北京的幾家店面也在擴大面積，另外全國一級城市很多品牌都在撤店，騰出了很多好的位置。”東方百盛總裁邵賢強表示：“我覺得這對東方百盛來說是機遇，最近，武漢居然之家有一個廣東的家具品牌撤出了，我們正好借機入駐。”
此外，跟隨家居賣場擴張成為家具企業在全國圈地的最有效捷徑。五一期間，居然之家挺進中原鄭州，紅星美凱龍入駐北京北五環。伴隨著兩大賣場開業的，還有賣場內各大家具品牌。記者注意到，在居然之家、紅星的開業儀式上，不少家具品牌老板紛紛捧場露面，意風家具董事長溫世權、榮麟世佳董事長戚麟、非同家具董事長喬印軍等等，他們的出現一方面是親自祝賀賣場開業，另一項任務則是為自己在賣場里新開張的門店助威、打氣。
溫世權透露，作為中國家居流通界的代表品牌，居然之家、紅星美凱龍在北京乃至全國有巨大的影響力，一批批進駐其中的家居品牌跟著它知名度大升，意風也不例外。東方百盛家具總裁邵賢強也表示，“我們和居然、紅星是戰略合作伙伴，他們的店開到哪里，我們就會跟到哪里，東方百盛就是通過他們的平臺在全國確立了完善的銷售渠道。”
2009香港家具周在居然之家開幕
香港家具搶食北京市場
就在北京家具品牌隨著居然之家、紅星美凱龍的擴張走向全國市場的時候，6月中旬紅蘋果、皇朝、芝華仕、愛蒙、多喜愛等30多個具有“香港血統”的著名家具品紛紛在京城亮相，他們通過“香港家具周”活動，以著名的品牌、時尚的款式、優惠的價格和誘人的大獎，悄悄地分食著北京的家具市場。在“折上折”的背后，人們看到了香港家具品牌的強勢，也透露出這樣一個信息：香港家具品牌在京城試圖找回昔日雄風。
據了解，此次香港家具品牌積聚京城的目的并不只是舉辦香港家具周，真正的重頭戲實際是考察各大家居賣場，為香港家具品牌在北京建設“香港家具館”精心選址。“香港家具館”即將眾多香港品牌集中展示，聯合推廣香港家具品牌、產品及其背后的歷史、內涵。幾天行程內，香港家具考察團的足跡遍及京城各大賣場，居然之家、紅星美凱龍、集美家居、城外誠無一錯過。據了解，北京首個“香港館”將于今年7月份正式在集美家居亮相。
由此可見，香港家具品牌北京之行并非湊熱鬧走過場，而是鐵了心要在北京深入發展。要想在北京擴大市場，單個品牌的能力可能有限，于是30多個香港家具品牌聯起手來，共同打造“香港家具周”、“香港家具館”，以求能與北京家具品牌抗衡。
記者點評：
在金融危機的影響下，廣東、江浙一帶以出口型為主的家具企業紛紛轉向內銷市場，讓國內的家具市場競爭日趨激烈起來。對于廠商來講，如何建立完善的渠道、樹立品牌知名度或將成為這場爭奪的勝負關鍵；而對于消費者來講，這種競爭無疑會帶來更多的選擇，家具價格也會大幅下降，已經到了出手選擇的時機。
|
