家具業(yè)：下鄉(xiāng)宜謹慎
風險指數(shù)：★★★★★
發(fā)展現(xiàn)狀：
2009年，出口受創(chuàng)的家具業(yè)不得不試圖擴大內需市場。鑒于國內一二級市場競爭的白熱化，以及相對飽和，眾多業(yè)界人士紛紛將目光投向了三四級市場。
業(yè)界人士認為，農村與城鎮(zhèn)的差距將越來越小，農民對居住配置家具的消費觀念也發(fā)生更新?lián)Q代的轉變，但目前產業(yè)化的家具市場主要集中在大中城市，仍未將銷售終端觸及廣大的農村市場。
公開消息顯示，西藏、廣東等當?shù)卣娂娞岢鲎约旱募揖呦锣l(xiāng)計劃。配合國家擴大內需、開辟廣大農村市場的號召，越來越多的家具廠商紛紛開始了進軍農村市場的步伐。
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2009年一季度，城市消費品零售額19834億元，增長14.1%；縣及縣以下消費品零售額9564億元，增長17.0%。限額以上批發(fā)和零售業(yè)中，家具類零售額同比增長24.1%。但基于家具業(yè)3月份數(shù)據(jù)的回落，業(yè)界專家表示國內家具消費市場還待進一步觀察。
“金融危機影響很大。”河北深州市一家經(jīng)營面向農村市場的家具店老板王建業(yè)表示，去年年底都還不錯，今年一開春，便發(fā)現(xiàn)情況特別嚴重，他預計2009年的銷售量不及2008年的三分之一。
目下王建業(yè)的廠子已經(jīng)被迫關停，“店里也無人光顧，偶爾來個人，也只是看看，只有結婚的才來買家具。”問題在于結婚的客戶畢竟數(shù)量有限。為了擴大銷售，王建業(yè)使盡了各種絕招。在今年年初的一次家具展銷會上，王建業(yè)的一套家具降價幅度為400元左右，幾乎零利潤，但還是一套也沒訂出去。在市場調研上，王建業(yè)試圖開發(fā)新市場，忙于研究各大廠家有無具有亮點的家具，但目下均沒有成果。
另據(jù)王建業(yè)介紹，深州市中小家具企業(yè)目前關停的不在少數(shù)。如果兩三個月之內形勢還不好轉，應該還有一批中小家具廠家面臨倒閉。
談及自己家具的銷路問題，王建業(yè)分析認為，在河北，2008年農民沒賺到錢，2009年預期收益下降，“農民收入降低，沒心思買家具。”
王建業(yè)將河北農民分為三部分。一部分是務農人口，2008年上半年，化肥、農藥、種子等農用物資過山車般地上漲，成本與收入相抵后，這類農民基本上沒太大收入。另一部分是養(yǎng)豬飼養(yǎng)戶，2008年豬賤傷農，這部分農民同樣沒有太大收益。第三部分則是為數(shù)不少的農民工。
中國社會科學院15日在京發(fā)布的2009年《農村經(jīng)濟綠皮書》(下文簡稱綠皮書)更證明了王建業(yè)的判斷。綠皮書指出，據(jù)對全國31個省(區(qū)、市)6.8萬個農村住戶的抽樣調查，2008年農民人均純收入4761元，比2007年增加621元，增長15%，扣除價格因素影響，實際增長8%，增速比2007年下降1.5個百分點。
前景預測：
綠皮書指出，中國擴大消費需求最大潛力在農村，但目前農村居民生活消費水平仍然相對較低。2009年農民人均純收入仍將保持增加，但是增速將低于2008年，實際增長率可能降到6%。
此外受農產品價格回落壓力和非農就業(yè)機會減少影響，綠皮書預期2009年農民人均工資性收入增長可能只有5%，增速將比2008年回落10個百分點，可能為1984年以來最低增速。
本報記者了解后發(fā)現(xiàn)，至今在農村市場大獲成功的家具廠商顯然還是少數(shù)。金融危機沖擊之下，收入降低、信心不足等多種因素，更是導致收入本就不夠豐厚的農民重新捂緊了自己的錢袋子。
即使剔除價格因素，家具下鄉(xiāng)也還存在諸多障礙。一位不愿透露姓名的家具業(yè)人士之前在接受本報記者采訪時表示，一方面，家具本身蘊含有一定的文化，城市與農村的審美標準各不相同。另一方面，在品牌認知上，家具行業(yè)品牌效應尚不明顯。這兩方面都導致了家具下鄉(xiāng)無法與轟轟烈烈的家電下鄉(xiāng)相提并論。
拐點：
“沒譜，只能等金融危機過去。目前大家都在觀望。”王建業(yè)如是說。(記者 李萍)
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